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文章来源:古诗文查询    发布时间:2018年08月17日 18:06  【字号:      】

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【中国白酒网】虽然水井坊(600779)高层多次在公开场合强调“最坏的时期已经过去”,但这家A股唯一的外资控股白酒公司还是交出了一张惨淡成绩单。 1月30日晚,水井坊发布2014年度业绩预亏公告,称实现归属于上市公司股东的净利润为亏损4亿-4.3亿元。由于已连续两年亏损,水井坊将在2014年年度报告披露后被实施退市风险警示。 从2013年开始,水井坊的业绩就一路下滑。2013年,新换了东家的水井坊巨亏1.54亿元,同比下降145%,创下此前10年来最差业绩。然而,这只是冰山一角而已。 2014年上半年情况仍急剧下探,当年半年报显示,其巨亏1.2亿元。这也不得不让帝亚吉欧食言,换掉了中方董事长。 就在发布半年报的当天,帝亚吉欧对水井坊进行高层大换血。曾任帝亚吉欧大中华区董事总经理的陈寿祺替代黄建勇成为新任董事长,而后者的任期本应该在今年6月29日期满。与之同时替换的是财务总监一职,接替人黄永利也是帝亚吉欧内部人。除了公司高层外,与之同时任命的还有一位新独立董事郑欣淳。 在提前起用外籍人士掌握董事会话语权后,8人董事会中,仅剩下2个独立董事还是2011年上任的“老臣”。2015年1月21日,这两位独立董事,章群和吕先锫也提出辞职。至此,水井坊董事会已全部换血完毕。 实际上,除了董事会外,水井坊内部调整也在同步进行。据相关媒体报道,2013年,共有53名高管离开水井坊,2014年3月,又有214名薪酬相对较高的中高层被“优化”掉。 烈酒龙头的中国烦恼 对于2014年净销售额逾千亿人民币的帝亚吉欧而言,年销售额不足5亿元的水井坊对其的业绩贡献真是薄如刀片,在中国白酒市场迟迟不见回暖迹象的情况下,帝亚吉欧也在逐步减少对水井坊的投入。 1月29日,帝亚吉欧发布其2015上半财年(2014年7月至2014年年底)业绩报告,净销售额为59亿英镑,净销售额及营业利润与上年同期基本持平。在报告中,帝亚吉欧称,就整个公司而言,2015上半财年营销成本为8.96亿英镑,同期减少了1%。其中,对中国水井坊的投入减少最多。 10年前,帝亚吉欧想要拿下水井坊时,似乎没有料到在10年后有一场保壳硬仗要打。早在2005年底,帝亚吉欧瞄上了水井坊,开始以股权收购方式进行渗透;2006年12月,帝亚吉欧收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份,间接持有水井坊16.87%的股份,后来几年间经过数轮收购后,2013年7月,帝亚吉欧100%控股水井坊大股东全兴集团,从而间接成为水井坊的实际控制人。 据悉,帝亚吉欧完成收购后,一直坚持让土生土长的水井坊走洋酒路线,特别是在产品的价格方面,要求水井坊高端品牌“元明清”系列白酒要走超高端路线,其价格远远高出被称为国酒的茅台,零售价达65999元。 “近两年酒企正处于深度调整期,就连茅台、五粮液的价格仍未完全站稳,水井坊的品牌力远远不及它们,卖得如此贵怎么让消费者买账?”一位业内人士对记者直言。 多位业内人士对记者分析称,近两年水井坊业绩如此差,跟其坚持打造高端品牌,并且持续保价的态度有很大的关系。2月5日,记者致电水井坊媒体负责人,不过直到发稿时,记者仍未收到该负责人对于以上问题的任何回复。 在2013年和2014年连续亏损后,除非在2015年扭亏,否则水井坊将被强制退市。。


【中国白酒网】“52度水晶瓶装五粮液近期连续两次下调价格,最新零售价仅680元。”在深圳某大型百货商场,一名销售员向记者透露,这一金额较2012年初1300元左右的标价已近腰斩。经过一年来的数次降价,五粮液零售价已经跌至近年来的最低点。  在五粮液零售价降至冰点的同时,恰逢公司第17届经销商大会即将拉开帷幕。素有“白酒行业经营风向标”之称的五粮液全国经销商大会将于12月18日在宜宾召开。在上一届经销商大会上,五粮液确定了“做强做大腰部产品,做稳做实中低价位产品”的发展方向。  今年以来,五粮液不断推出“腰部”新品,以图扭转高端酒下滑的颓势。7月23日,五粮液在成都发布五粮头曲、五粮特曲、五粮特曲精品三款中端新品,进一步发力腰部市场。但从定期报告数据来看,公司整体需求依然低迷。本届经销商大会召开在即,公司如何面对产品价格下探趋势,成为市场关注的热点。  52度水晶瓶装五粮液向来是该公司最重视的价格指标。在武汉秋季糖酒会上,五粮液方面向经销商提出要求,52度最低市场操作价不得低于659元,否则将取消相应经销商的代理资格。但记者注意到,在当前的零售市场,52度五粮液价格已有低于659元的标价,公司最新的控价举措似乎并不给力。其中,京东商城自营52度五粮液,标价已经低至618元每瓶。  与此同时,贵州茅台主力产品的批发价及零售价也处于持续下行空间。在上述华润万家卖场,53度飞天茅台标价为1050元每瓶。据透露,近期飞天茅台价格已经实现“三连跳”,从1180降到1150,再进一步下调到1050元。  记者注意到,目前贵州茅台、五粮液的主力产品价格较年中明显降低,与传统旺季行情明显背离。在今年暑期白酒淡季,记者走访线下卖场发现,53度飞天茅台每瓶零售标价为1198元左右,52度水晶瓶五粮液促销价为799元。而今白酒行业步入节前旺季,零售价反而进一步下跌。在旺季不旺的背景下,四季度销售状况不容乐观。  平安证券食品饮料首席研究员文献称,高端白酒销售价格快速下跌,表现显著弱市场预期。现阶段白酒动销未看到改善迹象,贵州茅台、五粮液一批价处于低位,预计春节销售仍不乐观。  文献分析,上述情况一方面是因为厂家11月份连续出台多项政策加大出货量,另一方面价格快跌也体现出市场需求疲软,经销商缺乏信心,预计12月份很可能延续中秋旺季不旺趋势,春节后一批价低于出厂价出现倒挂是大概率事件,白酒行业局势仍不明朗。  与产品价格步步下滑相对应,上述行业龙头在二级市场的股价也持续下行,业绩表现疲软。五粮液三季报数据显示,今年前三个季度公司业绩出现了逐季下滑。其中,五粮液第三季度实现净利润13.13亿元,同比下滑52.36% ,环比下滑超四成。受此影响,五粮液最大经销商银基集团截至9月30日的中期业绩亏损扩大至7.71亿港元,远高于去年同期亏损1.77亿港元。  “高端白酒的调整局面还会持续。”兴业证券分析师黄茂认为,整风运动导致政务及相关需求大幅萎缩,曾处于增速顶端的白酒行业出现明显放缓,中低端大众消费和高端消费的增速出现切换,标志着食品饮料的行业格局发生了逆转。。




(责任编辑:昂玉杰)

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