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文章来源:东风雪铁龙官方网站    发布时间:2018年08月21日 01:29  【字号:      】

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白酒业复苏带来挤压式竞争 区域白酒出路或在高端化 【中国白酒网】淡季不淡,旺季更火。2017年白酒行业在经历了多年的深度调整期和行业格局重塑之后,迎来了一定程度的复苏。随着国庆、中秋以及年底白酒消费旺季的先后到来,一线白酒企业都迎来了爆发式增长。与之相比,在消费者品牌意识的提升,物料成本上涨等背景下的区域白酒企业却面临着销售区域的挤压式竞争,在白酒消费的旺季来临时显现出生存危机。  旺季来临带动高端白酒消费  2017年上市酒企半年报显示,多数酒企实现了正增长。白酒行业一线龙头企业,贵州茅台、五粮液和洋河股份,都在高端白酒量价齐升的背景下,取得了较好的业绩。  据媒体报道,截至9月22日,茅台酱香酒提前完成全年43亿元的销售任务,销售额、销量同比增长226%和153%。9月20日洋河股份已完成全年任务,中秋配额已经基本抢完。  对行业发展,茅台集团董事长袁仁国近期判断称“大环境来看,白酒业已经进入一个新的成长周期”。  袁仁国援引行业数据称,今年上半年,规模以上白酒企业共生产白酒683.5万千升,同比增长6.6%,增速较去年同期提高1.68个百分点;白酒销量685.3万千升,同比增长6.48%,增速较去年同期提高1.23个百分点;规模以上白酒企业完成销售收入3275.47亿元,同比增长13.68%,增速较去年同期上升4.07个百分点;实现利润总额492.94亿元,同比增长23.5%。  除了领涨的传统高端品牌,在“双节”旺季来临前,剑南春、郎酒等次高端品牌也呈现销售上扬态势。日前,剑南春调整了核心单品水晶剑价格,标价最高提升至433元/瓶。二线名酒也均有不同程度涨价现象。  资深白酒专家晋育锋在接受记者采访时表示,随着中秋、国庆双节销售旺季到来,次高端白酒需求量加大。其次,环保压力逐渐加大,今年以来对印刷包装领域限产、造纸产业控制严格、纸浆价格上涨等因素传导,纸箱和纸盒包装的成本上升。再次,在贵州茅台、五粮液等一线龙头业绩不断增长之后,次高端白酒也被市场和业内看好。  今年酒企缘何多数实现净利增长?据记者了解,自2016年以来,我国酒企通过改革,纷纷调整了经营策略和产品战略。不能适应的酒企或被收购、兼并,或关闭、转行,初步实现了市场出清,优胜劣汰。以白酒行业为例,目前已经进入了深度分化期。大洗牌下,中低端白酒市场的竞争将更加激烈,小酒厂或逐步被淘汰。  另有分析机构分析师表示,随着下半年旺季的到来,白酒行业发展有望再加速,其中“茅五泸”的业绩确定性较强,次高端优质酒企的业绩弹性较大。  二三线白酒的生存危机  与高端、次高端白酒“价量双提”相比,区域白酒和二三线白酒市场则显得有些 “难过”。  中泰证券分析称,行业调整期残酷的竞争迫使中小酒企面临倒闭窘境,强者恒强的竞争格局将持续被验证。以往县级酒厂靠县级市场能做到千万级别,靠地级市场做到几亿级别,随着一二线酒企将渠道、服务下沉到县城、乡镇,县级酒厂面临一线酒企的残酷竞争,抗分险能力弱的酒企和经销商被迫出局。  营销专家、山东温和酒业公司总经理肖竹青也持有相同的观点。他对记者表示,以其所处山东市场为例,邻省的洋河公司已经将白酒订货会开到了县乡镇一级,通过请明星、搞事件营销等方式,抢占区域及二三线白酒市场。  另有白酒企业负责人对记者表示,目前其所在山东某县级区域已经有多家小酒厂来寻求兼并,而据其了解在相邻的河北省当地的区域龙头酒企目前也在面临高端白酒的抢夺,目前的市场是挤压式增长,“高端白酒多卖一瓶,区域白酒就少卖一瓶”。  肖竹青表示,随着互联网信息的普及和农民收入的增加,农村消费者对白酒消费也有了更多的品牌意识。在他看来高端产品更受消费者青睐,而在生产成本不断提升的背景下,酒企生产低端白酒就是在赔钱。  白酒行业专家蔡学飞对媒体记者表示,从2017年上半年白酒行业上市公司收入情况来看,净利润增幅显著,这主要是由于高端酒价格提高带来利润率的提高。不过,业绩增长需要白酒行业付出很大的代价,一是一线酒企在升级产品结构的同时几乎放弃了中低端产品的开发,二是一线酒企业绩增长带来二三线酒企生存环境的恶化。  肖竹青认为,留给区域白酒企业发力高端产品的市场已经不多,在酒瓶、纸箱等生产成本不断上升的背景下,不发展高端产品的区域和二三线白酒企业只有死路一条。。


“这是最好的时代,也是最‘坏’的时代”,5月22日,在2018百度联盟生态峰会上,百度联盟总经理李忠军用狄更斯这句名言评价当下的时代,李忠军认为,快速发展的新时代为众多创业者带来了全新挑战。而已经历16年的 “这是最好的时代,也是最‘坏’的时代”,5月22日,在2018百度联盟生态峰会上,百度联盟总经理李忠军用狄更斯这句名言评价当下的时代,李忠军认为,快速发展的新时代为众多创业者带来了全新挑战。而已经历16年的百度联盟,通过模式突破、生态升级和生态圈赋能三个层面,将为联盟伙伴构建开放、创新、联动型新联盟生态圈,打造智慧移动时代的命运共同体,让中小型互联网从业者拥有大平台、融入大生态、获得大发展。(百度联盟总经理李忠军)在最好也最“坏”的时代,百度联盟与伙伴一起“不负芳华”对每一位互联网从业者而言,这个最好的时代带来的是移动生态发展的持续深化、人工智能落地的不断突破,时代变革奇点所产生的各种发展机遇此起彼伏。李忠军介绍表示,当前正处于触网人口红利消失、生态流量崛起的时代,“内容+运营”双驱动正在引领新移动互联网新发展,以小镇青年、三四线城市和富媒体等构成的新人群、新地域和新媒体带来了全新的发展机遇,同时国产手机品牌集中度也在进一步扩大并成为了智慧移动互联网的新平台。此外,智能终端、智能家居和智能汽车构成的新场景也带来了全新的流量来源,代表AI时代特征的软硬结合趋势愈加明显,催生了全新的联盟合作形式。而个性化推荐大脑、营销大脑、智能互动广告等技术赋能升级分发和变现能力,也让连接和商业变现更加高效。在这个最好的时代,历经16年的百度联盟更加成熟和从容。李忠军介绍到, 2017年百度联盟与合作伙伴分享收益160多亿元,其中收益千万元以上会员新增105家,亿元以上新增11家;信息流、开屏联盟收益共享也超过20亿元,内容联盟平台双边收益共享近15亿元。此外,联盟拓展了包括手机厂商、智能电视等在内的新伙伴,搭建了“创价值、精运营、重共享”的资源能力圈和伙伴生态圈。“新时代带来了新机遇,同时也带来了更大的挑战”,李忠军认为这也是最“坏”的时代。一方面,新技术、产品迭代周期也开始加速,导致机会稍纵即逝,而能力发展和应对准备度的不均衡也导致机会分布同样呈现出不均衡的局面。此外,整个商业社会对资源整合和跨界重混能力的要求也越来越高,每一名互联网创业者都需要具备模式突破和生态共建的能力以增强把控机会的能力。对众多创业者而言,求变创新、生态共赢才是应对挑战之道。也正是在此洞察之下,百度联盟坚持探索创新,秉承多方共赢的心态重塑生态,将与联盟伙伴一起应对全新的挑战,不负时代芳华。“众行者易趋”,百度联盟共创新智慧移动时代依托于百度,百度联盟可以为合作伙伴提供目前国内最具竞争力的互联网流量变现专业服务。李忠军介绍,百度联盟将着力搭建资源能力圈和伙伴生态圈,从模式突破、生态升级和生态圈赋能三个层面与联盟成员共同创造新智慧移动时代。其一,模式突破层面,百度联盟将为联盟会员搭建软硬一体的包含智慧终端、智能屏幕、生态流量在内的新流量联盟。在进一步繁荣生态圈的同时,基于流量的数量和质量、长期协同关系对会员进行分级,强化KA服务机制。此外,还将针对联盟伙伴实施“前中后台联动”的一体化服务机制,在合作模式上进行了全面的突破,为合作伙伴带来更全面、更高效的服务。其二,推进新智慧移动时代的生态升级。李忠军介绍,接下来百度将会提供“新连接、新平台、新广告和新能力”带来联盟生态升级,为联盟伙伴备战新时代、把握新机遇奠定坚实基础。其中的“新连接”,语音搜索、视觉搜索等前沿技术实现AI搜索,熊掌号维度则担纲内容、品牌及服务高效连接,而基于用户画像、需求场景和内容理解的个性化信息流也将成为高效连接、提升流量的杀手级产品。此外,百度APP、好看视频等产品的渠道推广和用户激活,而百家号、百度贴吧等百度原生内容的内容联盟合作,加之百度全新打造的智能小程序,共同构建了百度联盟生态的“新平台”。信息流广告、开屏广告、聚屏广告,则组合成为了百度联盟的“新广告”。百度联盟为合作伙伴提供了信息流、开屏和聚屏三种全新的广告变现方式。此外,重点深耕家庭、出行、生活服务、楼宇和影院五大场景,通过人脸、语音、VR等智能交互模式,快速落地AI赋能的聚屏广告业务。李忠军表示,预计到2020年,AI屏幕占比将达到60%,每年广告变现收入可达100亿元。此外,在“新能力”中,百度联盟将向联盟会员全面开放百度的AI能力,以百度AI开放平台为平台基础,提供自然语言处理、知识图谱和用户画像技术能力。此外,包括数据分析、数据标注和数据采集等大数据技术能力,以及云计算、云存储能力都将通过百度智能云向联盟会员开放,共同掘金新智慧移动时代。其三,创建生态圈赋能。李忠军表示,百度创建了百度智慧移动论坛、百度长江学堂,为联盟伙伴提供基于共赢合作方案的价值创造和共享模式,以及全栈式团队服务,实现了资源能力圈和伙伴生态圈的资源互联互通。“孤举者难起,众行者易趋”,百度联盟将践行共赢理念,构建开放、创新、联动型新联盟生态圈,打造智慧移动时代命运共同体,与联盟伙伴一起紧扣时代脉搏,探索求变,备战新时代。。




(责任编辑:竭笑阳)

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