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文章来源:环球外汇    发布时间:2018年08月19日 13:27  【字号:      】

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【中国白酒网】10月9日恰逢我国传统的重阳佳节,与此同时“汾酒2016重阳封藏大典”也在山西杏花村正式拉开帷幕,本次大典以晋文化元素贯穿始终,突出了汾酒的三晋色彩。在大典的互动方面,汾酒也勇敢地突破传统封藏大典模式,坚持“重参与感,内容为王”的社会化媒体传播思路,强调嘉宾与粉丝线上线下的互动和深度参与。 本次盛典邀请了中国酒业协会理事长王延才、副理事长宋书玉、中国酒类流通协会常务副会长刘员、秘书长秦书尧等酒协领导和白酒专家,还邀请了华泽集团董事长、中国酒业英雄联盟主席吴向东,酒仙网董事长郝鸿峰,盛初集团董事长王朝成等酒类营销专家。除此之外,现场还来了一群拥有特殊身份的嘉宾,那就是汾酒在封藏大典前期通过社会化媒体上的“百酒征名”活动选取的幸运汾丝以及来自各行各业非常有影响力的KOL。现场名人佳酿齐聚一堂 晋文化元素贯穿整个大典,让人瞬间穿越 这次封藏大典最让来宾印象深刻的是,从签到处开始就仿若进行了一场时空穿越。当宾客来到签到台,就如同走进了古代大宅的知客处,签到人员都身着管家的服装,使用笔墨纸砚、竹简来进行签到,特别是主办方将参与凭证制成了特制腰牌,更是区别于传统大典,让来宾耳目一新。另外,无论会场的布置、主视觉、舞台设计、环节设计、开场秀,还是工作人员的服装道具等,无一不体现出晋文化元素,让到场嘉宾感受到浓浓的跨越时空的历史交融感。 传统而庄严的敬天仪式 此次汾酒的封藏大典包含敬天仪式、现场酿酒、老酒拍卖、封藏入库、节目表演等环节。作为开场的敬天仪式既遵从传统,又有所创新。司仪在诵读祭文后,象征着汾酒图腾的小口尖底瓮以及盛有高粱、大麦、豌豆三种原料的圣物被四位圣童呈送供奉,参与现场酿酒的九位大师傅、九位装甄师傅、九位贴甄师傅共27人,在司仪的引领下“敬天、敬地、敬先祖”,齐唱汾酒祈愿歌,表达了汾酒人对大自然的敬畏和对历代祖先、传承技艺的感恩之心。现场气氛庄严肃穆,让所有来宾都感受到了来自“汾”和“酒”文化的魅力。敬天仪式虔诚而庄重 隆重推出66°头锅原浆汾酒,现场疯抢 封藏仪式作为大典上必不可少的环节,从酿酒、接酒、封坛、入库全程带领嘉宾互动,真正让嘉宾体会民谚中所提到的“重阳蒸酒 香甜可口”。此次汾酒集团隆重推出的是66°头锅原浆汾酒,该酒为本年度九月初九开产酿造蒸馏的第一批原浆酒,选用晋中平原所产的“一把抓”高粱为原料,用大麦、豌豆制成的“青茬曲”为糖化发酵剂,取古井和深井的优质水为酿造用水,经独特的“地缸28天发酵,清蒸二次清,一清到底”传统酿造工艺并由汾酒人精心酿造而成,在接酒时掐头去尾,保留腰部的酒体,是酒中珍贵的极品。一百个不同副名酒坛组成的“百酒墙” 此次大会现场所推出的100坛特别定制封藏酒,除了酒坛是专门定制以外,每坛酒都有一个专属的副名称,这些副名都是通过社会化媒体上的“百酒征名”活动推选而来,饱含着深刻的祝福和寓意,也正是由于这100坛酒所具备的特别意义和收藏价值,大典上来宾们的购酒热情自然高涨,自主持人宣布订购起不到一小时内即被抢购一空。而封藏了30年的86年汾酒头锅原浆则在全场的热烈气氛中拍出了229万元的高价。汾酒集团董事长李秋喜为拍卖得主吴向东先生颁发证书 多平台同步直播大典盛况,全程互动掀起抢酒狂潮 汾酒此次封藏大典采用了完全不同以往的发布形式,不仅利用微博、微信、社群等社会化平台进行全程图文直播,还邀请了4位美女主播在花椒、一直播等网络平台同步视频直播封藏大典,全程与热情粉丝互动交流,总观看量达到近200万人次。四位美女主播现场直播 除此之外,汾酒本次还邀请了20位网红主播,在10月8、9日通过直播平台对66度头锅原浆汾酒进行展示,并对汾酒重阳封藏大典进行转播。通过美女主播在直播平台进行产品和盛典的传播,这对于汾酒乃至整个酒行业来说,是一个全新的突破,使汾酒打破了大家对传统企业的固有印象,并以全新的亲民形象出现在大家面前,网友纷纷不禁惊叹“原来你是这样的汾酒”。 线上20位网红直播展示 另外,在活动当天,由汾酒发起的#我藏一坛酒#微博话题在网友的热情参与下,一度攀升至微博热门话题榜第1名,可见汾酒前期在互联网上营造的声势颇有成效。 #我藏一坛酒#话题高居微博话题榜榜首 在本次汾酒2016重阳封藏大典中,嘉宾与粉丝已经不再是被动的接受者,而是真正地与大典深度捆绑,全程参与体验,这样的创新也是本次大典,与以往行业内传统大典最大的区别所在。 本次的重阳封藏大典承载了汾酒悠久的酿造历史,深厚的文化底蕴和卓越的清香品质,展示了汾酒的品质自信、文化自信、价值自信。在未来,作为中国酒文化以及晋商文化的杰出代表,汾酒也将继续坚持“中国酒魂,清香天下”的战略定位,坚持传统,不断创新,在打造世界酒文化第一品牌的道路上继续前行。。


监控、截流、推送,腾讯大战网易的“吃鸡”48小时,腾讯 吃鸡 网易 王者荣耀 (原标题:监控、截流、推送,腾讯大战网易的“吃鸡”48小时) 原创/Oak用手机QQ监控对手产品关键词、拦截流量、推送自己产品广告,这是腾讯在“吃鸡”手游大战中对网易采取的“非常”措施。这让人想起了7年前“3Q大战”。当时腾讯利用QQ强推新品,与360争夺市场,360也不示弱,与腾讯大战多个回合,把整个中国互联网搅得天翻地覆。7年后,腾讯再次用上了这一招。只是现在的中国互联网已经走出了丛林战争。迫于压力,48小时后,腾讯停止了这场对网易游戏的围剿。11月22日火拼开始于11月22日。QQ上邀请同伴们一起“开黑”是最常见的场景,即在对战类游戏中,通过这类即时通讯工具语音交流战术战略。当天,有用户在手机QQ上邀请好友“开黑”时发现,发送“荒野行动”四个字,手机QQ会在聊天界面里弹出一个小图标,点击小图标,马上对话中弹出《荒岛特训》的广告。图:荒野行动QQ群截图 来源|因缺思汀而点击广告,直接可进入QQ游戏中心的页面,下载游戏。《荒野行动》是网易的产品,《荒岛特训》则是腾讯的产品,他们都属于今年最火的“吃鸡”游戏。“我就打了一句’今晚荒野行动吃鸡啊’,然后腾讯的荒岛特训的广告就弹出来了。于是我让我朋友试一下,发现他的也是这样,我觉得推广游戏可以,但拿聊天内容来推就自我感觉很不安全了。”一名玩家表示。“最让人反感的是,我觉得自己被监视了”,这名玩家对略大参考表示。在这类游戏中,不仅仅是网易,包括小米也推出的《小米枪战》,但网易在这类游戏中最为领先。22日当天,用户尝试在手机QQ上输入其他厂商同类产品名称,比如“小米枪战“、“丛林法则”、“终结者2”,并没有出现类似广告。图:QQ吃鸡游戏名称测试截图 来源|因缺思汀也就是说,腾讯把火力对准了网易一家。对于这个广告推送,在面对媒体询问时,腾讯给出了自己的解释。他们说这来源于新的手机QQ中的一个功能,全名叫“关键词智能匹配应用”,能够根据用户聊天的关键词弹APP广告。腾讯表示,该功能是目前手机QQ正在灰度测试的一个新功能,测试用户并不是全国手机QQ用户、为小范围。图:官方截图与普通用户截图对比来源|Gamelook腾讯还强调,该功能并不涉及监控,用户在手机QQ功能设置中可以选择关闭该功能。11月23日然而,饶有深意的是,这一次宣称的“小范围”测试,矛头对准的却是网易的竞品。一下子,让人想到了7年前腾讯和360的那场大战。战争起因和今天一模一样,腾讯利用其”腾讯QQ”客户端给用户推广”QQ电脑管家”,其后又在几个版本的QQ安装包中强制捆绑QQ电脑管家,企图抢占360的市场份额。图:2010年的“3Q大战”360不是会示弱的公司,其中过程无需赘述,最终结果是360的产品切段了腾讯和用户的大部分联系,多年后的2017年,媒体描述起这场大战,仍然认为腾讯当时险些死掉。而这一次腾讯再次在手机QQ中推出了这样的机制,显而易见,推广下去,对国内应用商店以及分发市场将产生一定的冲击。而以今日吃鸡手游在双方公司中的重要性,并不是没有战争的可能性。近一个月以来,国内众多厂商入局,尤其网易势头最猛,这或许也是腾讯如此针对其产品的原因所在。11月3日,由网易游戏推出的《荒野行动》开启iOS内测,在不到30个小时的时间内反超此前的《小米枪战》登顶免费游戏榜;11月4日,同为网易游戏的《终结者2:审判日》也双平台上线,并迅速进入游戏免费榜前三。腾讯不可能不揪心,而这个游戏榜首位在过去相当长一段时间里,都由腾讯的《王者荣耀》占据。重要的是,“吃鸡”游戏与《王者荣耀》决然不同,满足的就是硬核玩家的诉求,它将直接取代腾讯一个重要产品《英雄联盟》的市场。腾讯迟迟没能推出产品,一直到11月8日,腾讯官方宣布,首款吃鸡手游就是《光荣使命》。一周之后,11月15日,腾讯的另一款吃鸡手游《穿越火线:枪战王者》的荒岛特训版本正式上线,也就是它在手机QQ里面紧盯着网易的《荒野行动》的那款游戏。但到了11月21日《光荣使命》限号测试时,那些为这款游戏等待了3个月的玩家大呼上当。图:《光荣使命》官方平台截图在游戏上线之前,官方放出很多截图,当时在吃鸡游戏普遍粗糙的环境下,光荣使命吸引了大批粉丝耐心等待,而最终结果并不如人意。游戏行业媒体《手游那点事》在一篇文章中表示,“但在今天的试玩过后,客观地说,无论是画面的精细度、操作的精准度还是整体的流畅度,《光荣使命》在现阶段封测版本中所呈现的效果,甚至还不如CF手游”。更让玩家们不满意的是,这款游戏一直暗示自己获得了韩国”授权“,而最终这款游戏宣布由巨人网络的团队打造。腾讯连连祭出大招,11月23日,腾讯宣布获得了《PUBG》中国区的独家代理权。但很难说面对此时吃鸡手游市场《PUBG》前路如何。有媒体认为,尽早入局的厂商还是有优势,“越早在吃鸡热的过程中入局吸量的厂商,就越能在这个市场中掌握前期优势,沉淀后期那些真正的核心玩家”。用户隐私之争,强插广告值得吗?想必腾讯是心急的。就在腾讯宣布《大逃杀》代理权当日,手机QQ上对网易的火拼仍然在持续。于此同时,不少玩家在微博上爆出这个情况,事情持续发酵。“前几天围观群众还在为腾讯市值超过Facebook而欢呼,当时或许没有人意识到光鲜背后的另外一面。今天,社交网站上流传着不少用户的截图:在QQ的聊天对话框里输入荒野行动,竟然自动弹出了腾讯“吃鸡”游戏的广告。这样做真的是公平竞争吗?”一个名为王小呆的微博用户发微博表示。图:王小呆微博截图微博的一些大V,包括“来去之间”微博CEO王高飞也在转发这条微博。多家游戏媒体对这一突发情况做了报道——毕竟在国内吃鸡游戏竞争白热化的局面下,这种对竞品采取非常规干扰的方式,是非常重大的变化。或许是迫于担忧用户隐私的舆论压力,到了24日早上,用户们再测试QQ发现,手机QQ中发送“荒野行动”弹广告的情况已不存在,而此前已经推送的大量广告也被腾讯撤回。48小时,这场手机QQ上的战争结束了,或者说暂时地结束了。毕竟腾讯已经在测试这类应用分发功能,不知道会不会坚持下去。不过可以肯定的是,吃鸡大战,才刚刚开始。。




(责任编辑:甫书南)

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