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文章来源:中国钓鱼网    发布时间:2018年08月10日 20:47  【字号:      】

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【中国白酒网】世界这么大,我要去看看!这句被“互联网+”出很多不一样版本的“互联网语言”,在白酒业可以这样说:“世界这么大,总有人在喝酒”。 2011年,白酒业在告别“黄金十年”暴利增长时代的同时,转型迎来最寒冷的“冬季”。有人戏称:白酒业的好日子走到了尽头。如今,白酒业依旧处于调整和转型中,“冬季修炼”似乎成了白酒业的“必修课”,黔酒股份的“互联网+”营销思维,或许是为诸多酒商提供参考和借鉴。 1.“互联网+”思维 消费者还喝酒吗?贵州黔酒酒业股份有限公司营销总顾问、万杰-千策品牌营销顾问机构负责人万兴贵认为,白酒消费者永远存在,而随着消费时代和环境不同,消费者的饮酒习惯和消费取向已经发生变化,健康饮酒和饮酒健康将是不可逆转的趋势,融合传统酿酒工艺和生物技术等创新手法,酿造健康的、绿色的产品是白酒未来发展的方向。 同时,互联网改变了消费者的消费方式,消费者买酒渠道和商业生态环境相应被改变,“互联网+”将成为一种新商业机会,它将驱动白酒业加速转型和产业升级,驱动白酒业愈来愈向消费终端和消费价值链靠近。 互联网思维是什么?贵州黔酒酒业股份有限公司董事长张方利说:“白酒业,依托互联网思维转型和升级势在必行。我理解的互联网思维,首先它是一种消费思维和产品思维。”白酒业已经进入“喝酒时代”,生态、文明、滋养和健康已经成为未来白酒消费的标签。白酒品质是决定传统行业依托互联网工具创新市场营销的根本保障。 “黔酒股份的商业生态环境中,我们始终把酿造品质作为首选商业任务。”张方利表示,只有把酒酿好了,酿造出能满足不同消费群、不同消费层次的酒,才有可能在消费者赋权消费时代中赢得竞争的主动性。 2.创新与转型 黔酒股份不断创新和转变,为营销保驾护航。 “2014年,我们和很多地方酒厂一样都出现了现金流降低、销售总额不同程度减少的情况,一些酒厂减少了下沙量,甚至有的酒厂完全停产基酒。”张方利告诉记者,黔酒股份意识到这既是白酒业的“寒冬季”,又是白酒消费市场的“洗牌季”,保持和延续产品品质的一贯性显得非常必要,2015年依旧按企业设计产能保值保量下沙。 众所周知,酱香白酒一年只酿一季酒,且需5年以上陈年窖藏,部分或全部减少粮食投放量,就意味着有一年没有基酒储藏延续,当市场出现转机和消费复苏,就无法保证提供给消费者的酒品质。 在张方利看来,从善酿酒向善卖酒转变,是公司未来三年战略转型的根本。2015年,黔酒股份组建了贵州黔酒营销有限公司,将公司的营销集中在销售公司,并把营销中心上移到贵阳。黔酒股份将重点集中在酿酒、储酒、技术创新、基地建设以及黔酒文化馆等方面;黔酒营销则核心聚焦营销和品牌传播上,从机制创新和转变上为黔酒股份的营销升级做保障。1 2 下一页。


【中国白酒网】“泸酒老窖”、“泸窖老酒”、“泸窖老酒坊”…………在一堆用“泸州老窖”和“泸州老酒坊”拼凑组合的白酒中,能否一眼辨别出这些是否属于“泸州老窖”的姊妹产品?事实上,这些系列白酒与泸州老窖股份有限公司(以下简称泸州老窖公司)没有任何关系,目前,泸州老窖公司正式起诉两家公司,称他们涉嫌“傍名牌”,侵犯了该公司独家拥有的知名注册商标权,索赔50万元。  日前,成都中院一审开庭此案,泸州老窖公司将数十种涉嫌侵权的“泸酒老窖”、“泸窖老酒”等白酒搬进法庭,现场辨别是否属于“傍名牌”。  网络热销白酒涉嫌傍名牌被起诉  2014年10月,泸州老窖公司发现泸涛酒业在其阿里巴巴官方旗舰店上大量宣传销售“泸酒老窖”、“泸窖老酒”、“泸窖老酒坊”等系列侵权酒,并有成交记录,其中“泸酒老窖”(特曲)酒不仅涉嫌商标侵权,且其内外包装装潢与原告生产的“泸州老窖”(特曲)非常近似。  随后,泸州老窖公司在包括西南食品城、华丰食品城,发现有商家大量批发销售被告的产品,在公证购买取证后,向成都市中院起诉了上述白酒的生产商泸涛酒业和泸川酒厂。  泸州老窖公司认为,泸涛酒业不正当利用“泸州老窖”系列酒的声誉,一而再、再而三反复持续侵权,违反新商标法的相关规定,给原告造成重大损失,也给消费者造成了混淆。而泸川酒厂作为委托方,与泸涛酒业共同实施侵权行为,应承担连带侵权责任。  “傍名牌到如此程度,性质极其恶劣,恳请法院适用惩罚性赔偿制度。 ”泸州老窖公司代理律师丁山在法庭上陈述称,由于目前仿冒名牌产品不构成刑事犯罪,导致了各行各业的不法商家疯狂“傍名牌”,本案在法院主持过调解的情况下,被告公司继续扩大侵权酒销售范围,其销售品种也增加至10多种。  被诉公司曾因类似行为被处罚  据法庭调查发现,早在2013年,被告泸涛酒业公司就曾因傍名牌侵权而被处罚过。2013年5月,邛崃市工商局在泸涛酒业生产地址检查时,发现其库房堆放有“老窖秘酿酒”、 “老窖酒”、“1918泸酒老窖”等产品,内外包装上均显著标有“泸州”、“老窖”、“泸酒老窖”字样,侵犯了原告的“泸州”、“泸州老窖(横排加竖排)等注册商标专用权,邛崃市工商局遂对侵权产品进行查封。经调查确认侵权后,邛崃工商局于2013年9月对泸涛酒业罚款11.9万余元。  “泸涛酒业并未因此停止侵权,反而变本加厉继续侵权。”丁山介绍称,目前类似利用知名企业声誉,傍名牌、搭便车,造成消费者混淆误认,挤占品牌所有者市场的行为较为普遍,在商标注册环节,恶意抢注;在商标使用环节,傍名牌、搭便车,生产山寨产品,严重破坏市场秩序,最终损害消费者合法权益。  庭审焦点:包装近似算不算侵权?  诉讼中,泸州老窖公司主张其拥有的注册商标横式、竖式“泸州老窖”字样、“泸州”字样、竖式“泸州老酒坊”字样和江阳图商标被侵权。开庭前夕,原告将经过公证采购的涉嫌侵权产品搬到了法庭,在法官的主导下,逐一拆封、辨认、对比。  对于现场拆封的白酒,两名被告核对后表示,虽然被告公司曾经生产过类似产品,但并不承认法庭上的酒就是自己所生产的。同时对泸州老窖主张的5个注册商标权也提出了异议,认为这些商标权益不包括在白酒上的权益,也就是说,虽然泸州老窖公司拥有相应的商标权,但并不拥有这些商标在白酒上的权益。  “泸州二字属于标识,被告对其使用不属于商标性使用。”被告代理律师表示,被告公司使用的文字与泸州老窖公司的包装装潢并不近似,“泸州老窖”放弃了对“老窖”二字的专用权,而泸州又是地名,因此被告使用“泸酒老窖”、“泸窖老酒”等名字并不侵权。  对于“傍名牌”的指控,两名被告答辩称,工商部门对泸涛酒业的行政处罚与商标侵权是两回事,并不意味着被行政处罚就构成商标侵权;被告在自己生产的酒水上使用的相关包装,不是商标法意义上的对商标的使用,而且被告生产的酒水与原告的酒水定价不同,不会在消费者中产生混淆,被告对“泸州”、“老窖”等文字的使用,都是描述性使用,不是对整个商标的直接使用,因此不构成侵权。  经过四个多小时的庭审,法院宣布休庭,择日宣判。。




(责任编辑:竺毅然)

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