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【中国白酒网】敏感期洋河“空降”总裁   日前,一条人事变动的信息令洋河股份(002304,下称洋河)备受关注:原本身兼董事长、总裁两职的张雨柏变成了董事长、党委书记,而其总裁之职则有了新的人选——王守兵,曾担任宿迁市经济开发区党工委副书记、管委会主任,有媒体将洋河股份此次的人事变动形容为“人事巨震”。   结合4月23日同时公布的一季报,洋河此次“换帅”似乎令局面难以捉摸。在业界看来,在白酒行业普遍遭遇“开倒车”的背景下,洋河选择在公布年报的时间点上进行人事变动,迅速引发围观不足为奇,相比新总裁王守兵“空降”时间以及其政府官员身份的两个敏感话题,业界普遍对王守兵将如何与张雨柏联手出击,在白酒行业困难重重的现实背景下逆势领跑更有兴趣。  “节骨眼上”的新总裁   进入2013年后,看衰白酒行业的论调渐成强音,特别是众多白酒企业一季报公布后,行业整体下滑的趋势似乎已势不可挡。   4月23日,洋河股份公布2013年一季报,却恰恰选择在这样一个时机同时公布人事变动,其敏感度之高,广受议论不难理解。   在此之前,没有任何迹象表明,洋河可能发生重大人事变动。有分析人士认为,从洋河以往的业绩报告来看,以张雨柏为核心的洋河管理团队的战略思维及团队执行力,在白酒行业内首屈一指。业内人士普遍认为,这个操作系统运行高效,除了增加新鲜血液,不存在大改变的必要。然而,意料之外又是意料之中的事情还是发生了,洋河恰恰在年报出台的节骨眼上“空降”来了新总裁。由此引发的多种版本的议论,似乎连洋河自身也没想到。   洋河一位内部人士告诉记者,此次张雨柏董事长辞去兼任的总裁职务,实现了董事长和总裁岗位分开,这是进一步完善公司治理和适应公司未来生产经营大发展的需要。对于出现的议论,他在交流中也向记者无奈地表示“本来很正常,何必要误读”。   “不要把简单的事情搞复杂了。”在酒业知名的北京盛初咨询公司总经理柴俊如是说。他认为,洋河股份人事调整的背景,现在很多人都在关心和议论,“据我了解的情况是杨廷栋从股份公司党委书记的岗位上退下来了,这样张雨柏就身兼股份公司董事长、总裁和党委书记三个职务,从公司治理的角度看长期这样显然不合理也不科学,因此股份公司任命了一个新总裁,很简单,不复杂!”  洋河称“空降”不是首次  洋河股份“空降”总裁的消息一经发布,随即引来纷纷议论。据记者观察,更多的议论是将其与“业绩放缓”紧紧联系到一起,甚至还有人抛出“或与其业绩放缓引得地方政府不满有关”、“张雨柏淡出”等论调,新总裁王守兵政府官员的身份,成为最受关注的热点。  对此,洋河方面解释说,新任总裁王守兵先生有着丰富的长期经济管理工作经验、能力突出,“我们坚信他和张雨柏董事长一定是黄金搭档,带来洋河股份走向下一个健康发展的辉煌十年。”  其实,早在2002年,现任董事长张雨柏也是这种“空降”的方式,曾任江苏省泗阳县经委副主任、主任、县长助理、副县长。张雨柏来到当时的洋河集团担任总经理,与时任董事长杨廷栋配合默契,共同将洋河带入了一个十年大发展的黄金期。到了2012年初,杨廷栋改任洋河股份党委书记,张雨柏便一肩挑起董事长、总裁两职。  据记者了解,张雨柏在2012年12月接受业内媒体采访时,曾谦称自己还跟企业家还有一段距离,他认为一个真正的企业家还需要跳出事务,不能在企业的具体事务中管理太多。对此,上述洋河内部人士也向记者透露,其实张雨柏对于公司而言显然一直是战略思想和创新探索的引领者,确实需要像马云[微博]、王石那些企业家一样将主要精力用于思考探索,而不是忙于具体事务。  就像十年前开始的杨张二人的传奇组合一样,“也许当地政府也有再现这一幕的想法。”业内人士分析指出,宿迁市和洋河股份正在实施新的大发展战略,此举或许是为开创又一个新十年而准备。  洋河的挑战  王守兵的上任,正好赶上了白酒行业不够景气,这位新总裁显然要承受更多压力。而放在这样的背景下,接下来的洋河又将如何应对当前寻求发展更是备受关注。  自2012年下半年,洋河一直在提“产业化”、“平台化”等发展理念。其中,联想到宿迁市从2011年4月就开始实施的“厂城共建”、壮大酒产业的思路,大产业集群式发展或许是宿迁市赋予王守兵的重要使命之一。  另外,继目前在湖北实施产业化项目落地之后,洋河产业化发展的目标继续瞄向了全国。据称,张雨柏在公司内部曾经多次讲过帝亚吉欧的扩张模式,对其通过跨品类强强联合,形成品牌集群优势的做法颇为赞赏,甚至还表示过公司完全可以成为“东方的帝亚吉欧”。  与此同时,洋河已在筹划重大战略调整和转型。记者了解到,对于2013年开年之后白酒行业集体遇到的困境,洋河认为这恰恰是一个机遇,张雨柏还将之形容为“我们必须要抓的一个战略机遇期”。  除了产品、渠道等方面做出了顺势调整外,一个新战略浮出了水面,即“新国酒战略”。  自4月23日年报发布以来,2012年业绩不俗、行业遇冷、空降“总裁”等话题在短短时间内让洋河广受热议,但也让这些背后所隐藏的洋河欲逆势领跑的意图渐渐浮出了水面。在白酒行业又一个波动期里,也许2013年的洋河注定不会安于平静。。


【中国白酒网】4月30日,针对投资者关于公司O2O项目建设情况的提问,洋河股份(002304.SZ)董秘丛学年在公司2013年度业绩说明会上表示,公司O2O主要是洋河1号项目,4月底已经完成全省上线试运行。  丛学年表示,洋河1号项目于去年11月份在南京上线,整体运行平稳,销售较好,达到预期效果。洋河1号是公司在顺应移动互联网发展趋势,结合自身实际情况,借鉴其他行业优秀案例的基础上,推出的白酒企业第一家O2O项目,主要通过电话订购、手机APP、官方微信等线上平台,同时整合线下专卖店、核心烟酒店等线下资源,有效实现消费者、配送网点、厂方的联动机制,形成线上线下互动,满足消费者即时用酒需求。。




(责任编辑:昌下卜)

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