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文章来源:xy游戏    发布时间:2018年08月21日 11:04  【字号:      】

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阅读原本是一件很个人化的事情,但也正是这种个人化,导致现在的年轻人在阅读这件事上越来越懒惰,因此“互联网+”为挤不出时间读书的人开出一剂药方——以网上签到打卡的共读模式来对抗阅读惰性。最近一年来,“组队 阅读原本是一件很个人化的事情,但也正是这种个人化,导致现在的年轻人在阅读这件事上越来越懒惰,因此“互联网+”为挤不出时间读书的人开出一剂药方——以网上签到打卡的共读模式来对抗阅读惰性。最近一年来,“组队读书”正逐渐成为一股潮流,这种新的读书模式,成为网络时代人们扭转阅读碎片化趋势的新途径,也让更多阅读服务团队从中看到了商机。今天,就为大家带来一个共读赠书的案例解析,这个活动在短短几天内依靠群裂变做到涨粉上万,裂变率1.6,公众号的新用户留存率超90%。1活动背景看书,绝大多数人都是“低品质的勤奋者”。在这个信息膨胀、步履匆匆的时代,关于读书,人们也没有明确的阅读目标,内在的驱动力不够,而且有读书愿望的人很多,但能坚持系统读书的人很少,加上大家读的书五花八门,很难找到共同话题。于是,为了让每一个人都能爱上读书,养成良好的阅读习惯,在迎接“世界读书日”到来之际,一个阅读服务团队的公众号发起了本次共读赠书活动。2活动分析在各种共读APP、微信群和读书公众号遍地开花的情况下,活动方依旧实现了粉丝量井喷式的增长,新用户留存率超90%。这背后隐藏着什么样的增长因素,我们一一来分析:一、活动吸引力①主题直戳用户痛点海报上的核心标题,“你有多久没有读完一本书了?”能够让看到海报的每个人情不自禁地问自己,去年我读完了几本书?今年定的读书计划完成了多少?买了一堆书,结果每次连十分钟都看不下去,心里会觉得愧疚、恐惧。这句话成功唤醒了用户长期不读书的恐惧感,直戳到用户的痛点。②寄送实体书籍奖励物质奖励一般是活动最直接,最有吸引力的因素。活动结合举办方自身的产品、公众号、目标人群,设置了用户完成众读任务即可免费送出3本实体书的奖励。而且送什么奖,怎么送,怎么才会有机会等这些基本问题在做活动宣传的时候都有向用户交代清楚,让积极用户有竞争,普通用户有动力,围观用户有希望,尽可能的调动不同层次用户的积极性。③实时给予精神激励精神激励是无形的,没有成本限制。用户阅读每天打完卡后会自动生成一张成就卡,卡上有他的头像和昵称,有阅读打卡的签到记录。利用阅读的时间进度条,激励用户的荣誉感,成就感,满足人性精神层面的需求,极大调动了用户的积极性,让他们更努力地坚持每天阅读,也愿意分享到朋友圈。④激发用户自发产生UGC内容新一代用户的理解中,内容或者媒体都是可以交互的。如果你只是被动让用户接受你的东西,实际上越来越没有吸引力。给用户提示和时间,他们会发挥自己的想象力分享自己的读书感悟。早期产生的优质内容能够形成示范效应,进一步激励后面用户的参与意愿。活动的吸引力是最关键最本质的,是活动传播力根本来源。活动的吸引力也是多方面因素构成的,多维度持续发力才能打造真正具有吸引力的活动。二、关键传播点①时间节点活动外部环境,时间节点都是影响活动效果非常重要的因素。4月23日是世界读书日,各种相关方的推波助澜形成了一个很好的外部环境,活动方把自身的读书活动跟这个时间节点挂钩借势,让活动很容易地吸引到用户眼球,大大提高引爆活动的可能性。②传播路径1.公众号推文(宣传活动)→进微信群→引导用户转发海报2.朋友圈看到海报→关注公众号→进微信群→引导用户转发海报新用户关注公众号以及进群后,会有自动回复文案引导新人如何获取免费书本资格,这和新关注用户的需求是对接的,驱动性很强。3活动可改善的地方本次活动的整体流程有很多值得借鉴的地方,裂变速度也比较快,使得公众号文章阅读率、品牌曝光率、新增粉丝量都得到了很大的提升。不过,站在个人角度,关于社群运营,我认为此次活动有一个还可以进行改善的地方。虽然微信公众号每天晚上都准时将阅读材料发出来,用户大概花半小时左右的时间,就能完成任务;但是没有要求社群里的成员定期交流读书心得,造成社群气氛很冷,群内用户活跃度较低,共读群的运营维护工作做得不是很到位。。


Star VC创始人任泉:零壹空间首发成功 价值不可限量,star vc 任泉 火箭 航天 创业 网易科技讯,5月17日,中国首枚民营企业自主研发的亚轨道商业火箭点火升空成功首发。Star VC创始合伙人任泉出席现场,并表示:我们每个人心中都有一个航天梦,对浩瀚的宇宙充满好奇和向往。从0到1,从无到有,零壹空间开创民营火箭公司的先河,是最大胆、最有想象力的创业。零壹空间造出了全球性价比最高的、在科研服务领域最有竞争力的火箭,零壹空间的价值不可限量。据了解,该火箭的研制商零壹空间此前获得了Star VC的投资。Star VC投资团队在发射现场见证了火箭点火升空的全过程,火箭成功首发,Star VC创始合伙人任泉更是亲临现场。据了解,2015年,中国逐步开放政策允许民营企业做火箭,零壹空间是首批成立的民营航天公司。随后,一波火箭创业公司紧随其后成立,中国航天科工集团、中国航天科技集团也都在2016年成立了自己的火箭公司。 这一年也被称为“商业航天元年”。火箭本身是一个高单价、小批量的产品,但是中国在航天事业上储备的人才、工业基础、产业链,都有一定的基础,随着政策的放开和资本的加入,批量化和商业化一定是趋势。据介绍,零壹空间的团队无论是在专业性、外部战略资源,还是团队协作能力上,都具备破冰者的潜质。在Star VC总裁韦魏看来,航空航天科技与我们的生活息息相关,民营火箭市场蕴含巨大的商业价值,应用涵盖了通信、勘测、紧急救援、气象预报等领域。Star VC投资的人工智能、科技金融、教育、医疗、智慧出行等领域,不乏有一下科技、商汤科技、融360、掌门1对1、车和家这样的新兴独角兽公司,未来都有可能与零壹空间产生跨领域合作。。




(责任编辑:贲倚林)

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