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【中国白酒网】酒庄,在人们的印象中都以高大尚的葡萄酒酒庄为主,酒庄酒一直是高端酒、奢侈酒的代名词。但今天我们提及的酒庄,是中国特有的白酒酒庄。  在2014年春季的泸州酒博会上,白酒酒庄联盟的成立备受业界关注。那么源于葡萄酒酒庄模式的白酒酒庄,能否挽救持续“萎靡”的高端白酒市场?能否承担起为高端产品谋求出路的重任?白酒酒庄梦想能否实现?  其实白酒酒庄是存在的,我们先来看一些鲜为人知的酒庄:  元和名人酒庄  茅台镇元和名人酒庄,把国外葡萄酒庄的运营方式,嫁接到酱香型白酒营销上,推出了一种以传播酒文化为载体,通过培养忠实客户、提高品牌形象来促进销售的新型白酒销售理念。酒庄按照贵州镇远古镇的风格进行设计装修,有着浓厚的贵州当地风情,集生产、观光、休闲、购物于一体,理念新颖,风格独特。  纳溪酒庄  “纳溪酒庄”是中国白酒金三角规划的重要一步,。该酒庄位于四川省泸州市纳溪区大渡口镇,酿酒条件得天独厚,空气湿润,雨量充沛,临江土壤多属灰棕色黄泥土,最适宜酿造优质白酒。坚持走高端生态白酒酿造之路,打造国际化酿酒基地,助推现代化“中国酒城”。  天之衡酒庄  在很多人眼里,天之衡是中国白酒行业的新贵,但深入了解后能够发现,其代表的“衡酒”曾1700多年被选为宫廷贡酒,从西晋一直持续到清军入关。天之衡酒在传承衡酒秘方,励精图治之后几十年之后,一跃而起,重新成为代表最高水准的“中国白酒典型酒”。天之衡酒庄依傍衡山湘水,酿酒水源取自西汉传承至今的古井,独享厚重底蕴,一方水土使得天之衡酒庄一直被视为湘南地区的大隐之所。  通过上面一些描述你是否对白酒酒庄多了一些认识呢?回到白酒酒庄联盟,实际上,正如舆论所猜测的那样——泸州老窖还在打造“中国最大的白酒酒庄群落”。  泸州老窖集团总裁张良表示,通过建立白酒酒庄,引入国际通用的高端产品形式和标准,既能提升产品的品质价值,还能极大地满足消费者对品位和个性的体验需求,“我想这将是我们一个新的增长点,但必须要建立相应的营销、管理机制”。  白酒酒庄模式初步成型  与张良相关言论相对应的,则是地方政府与行业内各种力量对酒庄模式的大力推动,很多人据此认定,中国白酒行业内酒庄模式基本成型。  2014年3月25日,中国酒业协会白酒酒庄联盟在四川泸州成立,这被业界人士认为,拥有几千年历史的中国白酒也从作坊式向庄园式发展迈出了步伐。  中国酒业协会理事长王延才表示,白酒酒庄联盟的成立主要是推进中国白酒国际化进程,通过进一步整合行业资源,建立完善的白酒酒庄制度,树立中国白酒酒庄的整体形象,保护中国白酒这一宝贵的中华历史文化遗产。  王延才介绍说,现代白酒酒庄是在原粮基地建设、工艺保护、科技进步、品质提升、包装设计、品牌塑造、等级评定等方面的严格指标,使白酒酒庄更加符合现代市场需求和消费者观念变化的发展状态。中国白酒酒庄联盟的成立,将促进中国白酒酒庄建立稳定的国内一体化消费市场,引导国内高品质白酒消费的发展方向,夯实中国白酒融入世界烈性酒大家庭的基础,拓展国际市场方面发挥自己的作用。  在理论界的观点里,同样认为发展酒庄模式是国际化的一个表现——江南大学副校长徐岩就认为,中国白酒经过数千年的发展,应该向国际接轨,酒庄式发展也是中国酒文化的一种延伸。  中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉则从另一个方面发表观点,在他看来,白酒酒庄不单纯是国际化的表现,同时也是白酒本质回归的表现。  “在国际上针对葡萄酒有所谓酒庄,而在中国传统里,则成为酒作坊、老字号。”宋书玉认为,其实传统的作坊、老字号原本就是以类似于酒庄模式发展而来的,只不过后来规模化、工业化后,以品牌概念取代了字号。如今将其名之为酒庄,实际上仍是对精工化、地域化生产方式的回归。  与张良的观点类似,宋书玉也认为,酒庄白酒是中国白酒产业发展的新增长极,要通过构建中国白酒酒庄联盟、打造中国酒庄酒,开创中国白酒酒庄酒产销趋势,扩大白酒个性化消费;并通过酒庄保护中国白酒这一历史文化遗产,从原料、工艺、贮存等保留其特色。  根据白酒酒庄联盟成立大会上透漏的消息显示:目前位于四川纳溪的中国酒镇样板酒庄已初见雏形。规划有30万亩有机高粱基地、万头生猪或肉牛养殖基地、年产10万千升窖池基地、30万千升露天酒库、2.8万千升白酒洞场以及99个酒庄和印象酒镇等多个项目组成。该酒庄既有白酒生产的功能,又具有原料种植的功能,兼具旅游效应,基本实现了中国白酒从作坊式向庄园式的转变。  除了行业协会、理论界的观点之外,诸多企业界人士则认为,白酒酒庄联盟的成立,标志着白酒酒庄化模式基本成型,这个以葡萄酒酒庄为蓝本的中国特色,对于企业的意义则在于,为个性化、体验化的形式,为高端白酒谋求新的出路。1 2 下一页。


直播答题的像素级同质化与贴身肉搏,直播 游戏 答题 文/网易科技 王先闻风而动的速度快到疯狂——或许移动互联网历史上目前还没有什么新产品之间的竞争,比最近一周以来直播答题的反应速度更快、战况更胶着、量级更接近、模式也更高度同质化到几近像素级了。在短短几天时间里,王思聪支持的“冲顶大会”、映客旗下“芝士超人”和花椒旗下“百万赢家”、西瓜视频的“百万英雄”等直播答题平台,几乎以分钟为时间单位竞相上台、注金、加场、宣布商业化,令人感到惊讶的是,几乎每次同量升级PK,几乎都发生在同一天时间里。而一款互联网产品在诞生几天之内便宣布商业化,更是罕见。好像一场百米短跑,发令枪一响,所有人便进入了冲刺。Neck and neck。又像是一场贴身肉搏。分秒必争1月3日,王思聪发“撒币微博”,几天内获13万点赞。随后多家同品类平台纷纷迅速跟进,这让直播答题被视作进入2018年第一个移动互联网爆款产品。之后,西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百万作战”几乎又在同一时间(1月6日)投放了百万级别单场奖金。消息一出,其他各平台在翌日晚高峰又相继抬出200万、300万甚至400万元的加价。烧钱之外,直播答题模式究竟如何商业化,也成了行业对这一新秀最关心的问题之一,不过很快就有人抢先交卷了,而且交卷的还不止一个人。昨天(1月9日)下午两点左右,映客旗下“芝士超人”和花椒旗下“百万赢家”几乎在同一时间宣布自己实现了商业化。映客CEO奉佑生第一时间在朋友圈中称:“在线答题首单1亿广告主落定,芝士超人赢得趣店旗下大白汽车分期1亿广告订单”。花椒则在该时间对外宣布“百万赢家”已经迎来史上第一个直播答题广告“美团专场”,斥资100万为用户发福利。虽然广告(包括专场冠名或花式答题广告等等)是否能成为直播答题持续变现的方式还有待实际论证,但不难看出参与的平台都在迫不急待证明自己率先跑出了影响力,或许急于声明“商业化”,除了向用户展现外,或许也不排除给投资人递定心丸及自我打气。而对于买单侠来说,则是对市场上新热点的迅速尝鲜与认可。移动互联网新兴产品竞争周期在飞速缩短,这在最近半年中国互联网圈子里表现得尤其明显。用罗振宇的话说是“疯狂地快”。就在王思聪发“撒币微博”三天前,罗振宇在2017跨年演讲上复述了英雄互娱创始人应书岭给他讲的“一个让人心惊肉跳的故事”。2017年10月30日,小米公司悄悄发布了一款游戏《小米枪战》,几天之内登上了中国苹果商店排行榜第一名,这种100个人参加但只有一人最后生还的生存竞技游戏后来有一个流传很广的名字——被统称为“吃鸡”。应书岭说游戏界早就判断这是下一代大火模式的游戏,所以几家巨头公司都在重兵研发,但都在等做好万全准备再闪亮登场,没想到最后小米抢先发布,收获第一波红利。就在小米上线这款游戏两天后,网易也发布了“吃鸡游戏”,而且一出手就是两款。接下来不到一周,腾讯宣布自己的“吃鸡游戏”即将上线,英雄互娱随后也赶紧告诉外界他们的同款游戏要登场了。“一个战场,从悄无一人,到成为炮火连天的红海,前后不过是一周时间。”应书岭说。罗振宇则感慨自己“入行这么多年,从来没有见过这样的市场演化速度”。或许参与这次“撒币”的王思聪、奉佑生、周鸿祎们,对这一场简单粗暴的“生死时速”也有更深的感触。高度雷同如果说4年前当各家试着推出短视频功能时还有6秒、8秒的微小差异;1年前众人做直播平台时还考虑偏重垂直;那么这一场直播答题产品的出现,可以说模式已经高度同质化到几近像素级了。根据网易科技了解,目前市面上各家直播答题产品玩法几乎完全一致,即:1.每天定时设立游戏若干场,在开始前系统推送用户提醒2.由主持人在线直播出题,网友在线答题3.每场共设12道选择题,每道题设2~4个答案,参与者需在10秒钟内作答,延时或答错则视为出局4.可分享邀请码给好友,一旦邀请成功,自己将获得复活卡/额外生命值,在答错题时为机会多续一秒5.最后在指定时间内答对全部12道题的人,可以平分平台在当场所设立的奖金,奖金到达一定规模(10元或20元)可以提现到支付宝或银行卡(分别为冲顶大会、芝士超人、百万英雄的游戏规则介绍)对比可见,几乎目前主流直播答题平台的游戏规则都是每场共设12道选择题,每道题设2~4个答案,参与者需在10秒钟内作答。居然有如此高度统一的数据,直观上唯一不同的,或许就是提现基础数字了。不过目前还并没有哪一家公司出来告旁人侵权或申请专利,毕竟这一直播答题模式本身并不能算是国内原创。2017年8月,小知识互动游戏HQ Trivia由短视频应用Vine幕后团队成功开发,并推出iOS版本,之后迅速获得几十万用户,这一产品即为在每天两个时间回答12个问题的模式,标准场赛事的奖金为2000美元,HQ会随机将奖金提升至2万美元。就在刚刚过去的圣诞节中,HQ Trivia应用下载量飙升,就在前天(1月8日),该应用在App Store上的下载量突破100万次。或许也与中国市场水涨船高有一丝关联。所以说到底,国内模仿者则都在依葫芦画瓢,瓢还是同等型号。(小知识互动游戏HQ Trivia,图片来源于网络)迄今为止,媒体其实已经从低成本拉新、流量带动、商业化、技术问题、烧钱大战等角度写了许多大同小异的直播答题相关问题(可参考网易科技此前文章),不再做过多坠述。只是写到这里,不禁想到同为竞技答题相关的电影《贫民窟的百万富翁》开场的一幕,印度青年杰玛·马利克还差一个问题就能赢得2千万卢比。而观众都想知道他是怎么做到的:A:他作弊;B:他幸运;C:他是天才;D:一切命中注定。不知道本次下场的玩家里,哪个平台会成为最终版杰玛·马利克。。




(责任编辑:冷嘉禧)

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