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来源:蓝网  作者:诸葛博容  发表时间:2018年08月16日 18:55

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【中国白酒网】近日,茅台集团一纸声明,称“拿下”赖茅商标,让市场上无数的“赖茅”酒厂商黯然神伤。没有了“赖茅”商标,以后他们怎么办?对于酒友们来说,多年来的“赖茅”乱象有望终结,今后除了茅台集团,国内其他酒厂生产的这些“赖茅”酒都将被清理出市场。  市场  叫“赖茅”的上千种 价格差数十倍  至少有30个不同生产厂家,来自贵州茅台、河南、黑龙江等地  历经长达近三十年的争夺战,贵州茅台终于如愿获得“赖茅”商标。近日,茅台集团声明称“赖茅”商标已归茅台公司注册商标,受法律保护,侵权必究。国内市场上现使用“赖茅”二字的白酒品牌多达千余种,厂家也多达三四百家,产品价格从30元到1000元不等。  “飞天赖茅”、“原始祖赖茅”、“赖掌门赖茅”……如今在一些大型超市和烟酒专场店里,消费者仍能看到各种各样的“赖茅酒”。这些酒尽管来自不同生产厂家、不同注册商标,外包装也各有特点,唯一相同的就是都印上显眼的“赖茅”字样。湖里万达旁边一家酒类经销商纪先生说,厦门市场上的赖茅酒,至少来自30个不同的生产厂家,除了贵州茅台镇的,还有来自河南、黑龙江生产厂家的赖茅酒。  昨晚,记者在大润发超市看到,白酒专柜上陈列着一款“赖氏茅台”,还有两款分别为15年和20年的“赖茅”。其中,只有三年的53度“赖氏茅台”售价为每瓶123元。而两款“赖茅”则在“买一送一”的促销,其中53度珍藏15年赖茅两瓶109元,53度珍藏20年赖茅两瓶188元。  去年开始,很多生产厂家去除“赖茅”字样,推广自己的商标  业内 山寨“赖茅”将清理 厂家换包装  目前代理同样来自茅台镇的白酒品牌“杨酒师”的李剑说,市面上此前的赖茅酒有很多厂家生产,但会喝酒的人一般都会选择贵州仁怀茅镇生产的厂家。因为这些在茅台镇上生产赖茅的厂家,酿酒师大多曾在茅台集团工作过,他们酿造的“赖茅”跟茅台一样都是使用赤水河的水。  这几年来赖茅在厦门白酒市场中大受消费者的欢迎。李剑告诉记者,去年开始市场上就有消息说,赖茅这一商标将归属茅台集团。“去年开始,很多赖茅的生产厂家就开始在外包装上去掉这两个字。虽然现在赖茅已经与茅台齐名,但因涉及商标侵权,今年来生产厂家也只能发力推广自己的商标了。”  近日茅台再次发布声明称,3月28日以后其他厂家均不能再生产“赖茅”产品,公司会根据法律规定对现在的“赖茅”酒市场进行整顿。这意味着今后除了茅台集团,国内其他酒厂生产的这些“赖茅”酒都将被清理出市场。  茅台王子、迎宾酒销售不佳,茅台想发力100-300元价位的市场  分析 茅台开抢中低端市场 业绩求突破  “茅台酒最便宜的一瓶也要七八百元,赖茅几十至上百元都有。业界普通认为,茅台高端宣布对‘赖茅’商标的所有权,或意味其将在低端酒市场发力。”厦门一茅台代理商吴庆玉分析说,高端酒正值寒冬之际,贵州茅台或将借“赖茅”在中低价位产品加速布局。  对于茅台宣布获得赖茅商标权,1919酒类直供董事长杨凌江表示,这是茅台迫不及待启用“赖茅”品牌的节奏。他认为,尽管茅台有茅台王子、迎宾酒等中低档价位品类,但其一直不温不火远不及“赖茅”,“茅台太渴望在100元到300元价位有所作为,太需要业绩能快速体现的、爆炸性增长点”。  【背景】  贵州茅台获“赖茅”商标  3月15日,茅台集团在贵阳晚报上打出商标声明:“赖茅(注册号4570381:第33类)商标为本公司注册商标,受法律保护,侵权必究。凡侵犯本公司商标权的,我公司必依法追究其法律责任。”  国家工商总局商标局官网显示,该商标注册的时间是今年3月28日。第33类商品使用范围包括酒(饮料)在内,含酒精液体、果酒(含酒精)、开胃酒、葡萄酒、料酒、食用酒精等。  “北京市高院的判决已经是终审结果了。”上述茅台集团内部人士称,关于赖茅商标的所有争议程序都已经走完。赖茅注册商标(第33类)的专用权拥有者茅台集团的专用有效期从2007年11月14日到2017年11月14日。

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【中国白酒网】2月18日,在济南市某超市酒水专柜,近百种白酒中,有20多种正在促销,或半价销售、或买一送一。春节后大多数中低端白酒价格跳水,降幅20%到50%。。

【中国白酒网】 2014年3月27日,贵州茅台酒股份有限公司(以下称“茅台股份公司”)正式授权润泽升昌(北京)营销有限公司(以下称“润泽升昌公司)为全国电视、广播、报纸三大媒体直销渠道指定运营商。 “此举旨在规范茅台酒媒体直销渠道。今后凡是没有通过我们授权的,我们不会供货给他们;不管再大的网,如果没有和我们签约授权,是拿不到茅台酒的,即使拿到茅台酒可能也不是正规渠道是没有保障的。” 贵州茅台酒股份有限公司副总经理杜光义会后接受网易酒香记者采访时表示。 事实上,茅台股份公司对各个销售渠道的经销商,运营商管理是非常严格的,无论是传统渠道还是新兴的电子商务渠道,凡是经过茅台股份公司授权的经销商、运营商其经营行为均受到公司严格的管理和监督,同时茅台股份公司也必将在产品品质、物流等方面提供相应的保障。 与茅台集团旗下其他白酒品牌多次出现在电视购物频道有所不同,飞天茅台酒由于其稀缺性,因此至今尚未“正式”现身电视购物频道。即使此前有多家购物频道销售过飞天茅台,基本是一些中间商的个别行为。 杜光义透露,目前润泽升昌公司是茅台股份公司在媒体直销渠道授权的第一家也是至今为止的唯一一家运营商。 据悉,润泽升昌公司将在以上渠道经营贵州茅台酒股份有限公司出品的飞天茅台酒、五星茅台及其系列产品。 “我们可能会推出为电视购物定制的产品,但是整体还是根据消费者的喜好来定,消费者喜欢什么我们就买什么。可能我们没年也会专门拿出一部分酒来专门做电视购物的渠道。” 杜光义表示,“价格将在零售价和出产价之间,具体的价格我们会根据市场情况的不同而定。”。

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