360彩票网官网老时时彩走势图:首先一点,投资银行不是银行,属于非银行金融机构,这一点大家都懂[YY]

文章来源:最终幻想14官方网站    发布时间:2018年08月15日 04:16  【字号:      】

360彩票网官网老时时彩走势图:境界达不到,你是不会懂人家在说神马的![大笑],候选企业:国家开发银行,张黎首次执导大IP网剧 玄幻题材也传递正面价值观。

360彩票网官网老时时彩走势图

新皇冠国际娱乐安全


【中国白酒网】近年来,随着竞争的日趋激烈,酒企对通过央视及地方媒体进行品牌传播的需求越来越大,成为传统媒体眼中的“香饽饽”。  为什么各大酒企争着在央视及地方媒体上投放广告?个人认为,从酒企的角度看,首先是基于品牌打造的需要,传统酒企希望通过电视媒体广告快速实现品牌扩张。不过,这在某种程度上只能提高企业的知名度,对其美誉度则难有大的提升;其次是迫于自身的压力。受去年“塑化剂”等事件的影响,诸多酒企面临销售不畅的窘境,希望借助广告拉升产品销量;再次,部分酒企没有认清谁才是真正的上帝。酒企投放电视广告,提振的不是消费者的信心,而是经销商的信心。经销商看到酒企投放的电视广告,市场信心迅速提升,并积极地打款提货,但是大量地提货并不能直接被市场消化掉,反而成为酒企的转移库存,这样并不利于酒企的长远发展和厂商关系的长久维持。  随着近期关于央视要清理白酒企业广告的传言四起,白酒行业的命运将何去何从?笔者认为,今后,随着互联网和智能移动终端的普及,酒类广告的碎片化和精准投放将成为行业发展趋势。  谈到碎片化,首先是需求的碎片化,主要表现在两方面:一是受“三公消费”的限制,区域性品牌越来越受到当地政商务用酒的欢迎;二是个性化,现在的社会是多元化的,多重性格、多重个性相互交融,特别是如今年轻人追求个性更助推了个性化需求趋势。  其次是供应上的碎片化。社会的个性化推动了市场的多元化供应,以高端酒为例,高端酒未来要走品质化道路,形成品牌区隔。不同地域生产的酒风格不同、个性不同,能够满足不同消费者的口味需求。由此,营销、传播等方面随之产生碎片化,最终构成了整个市场的碎片化。  而市场的碎片化对酒企提出了广告投放精准化的需求。首先要将广告网铺开,全面开花,现在部分白酒企业已经尝试在航空杂志、高尔夫球场等投放广告。同时要积极发现和关注新兴媒体,衡量其影响力,并努力同自身的消费群体相对接,在充分做好市场调研的基础上,有针对性地投放广告,有效实现品牌传播和价值重构,提升消费者对品牌的认知度。  其次是要更加贴近消费市场。结合热议的央视清退白酒广告传闻,长期来看,这将利好酒企的未来发展,促使酒企对广告投放实现更均衡的分配。按照国际惯例,对酒类广告的限制是必然的,目前发达国家已经实现。  随着酒类广告市场的规范,酒企将摆脱此前的电视广告怪圈和“标王之争”,一方面酒企可以将这部分钱真正让利于消费者,让饱受“暴利”诟病的白酒业赢得消费者的认可;另一方面,地方品牌将有更充分的发展机遇,逐步摆脱被一线品牌拖入的广告战,促进地方市场个性化的形成,丰富酒类产品品类。。


随着食品安全问题的突出,食品行业备受社会各界的关注,重新树立消费者对于食品企业的信心,品牌建设必不可少。今年2月份,由端正品牌顾问机构主办了一场大农业品牌营销峰会,此次峰会上邀请到了行业资深媒体人梁剑先生,梁剑先生在食品行业有着多年经验,在此次峰会上,也和大家分享了《价值创新成就明星单品》一课。小编就如何打造明星产品这一论题略作整理,希望更多的食品行业朋友能够看到。  在市场调研中,我们发现,在2012年销售业绩领先的食品企业中,明星单品的优秀销量为企业创造了很大的价值。光明乳业2012年前三个季度销售额同比上升14% ;净利润同比增长38.52%,这与其下单品常温酸奶莫斯利安的畅销有着紧密的关系。同样,近年来流行的老坛酸菜面,特仑苏牛奶等,也都为其企业提高业绩作出了突出的表现。这些明星单品通过赋予产品与众不同的消费价值,迅速杀出重围。  那么,从食品企业的角度,如何塑造一个超级单品呢?梁剑先生认为,有以下几个方面可以借鉴:  首先,针对不同人群进行价值创新。在基本需求得到满足的前提下,食品的消费需求进一步多样化和个性化,食品企业应及时发现并满足不同的消费需求,对应着巨大的市场挑战。我们可以感受到的就是食品行业面面俱到的产品细分,常见的是针对不同人群的细分,如老人、孩子、男人、女人等的细分。旺仔牛奶,主打的是儿童市场,2012年上半年销售额已经达到44亿元。在南方市场中,儿童酱油、儿童肉酱等产品正在爆发。在大连,海参企业引导形成了老人每周吃参强身健体防治感冒等的消费理念,创造了棒棰岛单店年销售额8000万的佳绩。  其次,可以针对不同的使用用途进行价值创新。虽然食品的最终用途是食用,但是不同食品却有着不同的食用价值和使用功能。从生产的角度,我们把饮品分为瓶装水、茶饮料、植物蛋白饮料、果汁饮料等,但是从消费需求、渠道和竞争替代的角度,我们把包装饮品分为即饮饮品、馈赠饮品、餐饮饮品、家庭饮品等。同样,每个品类都有广阔的市场,比如六个核桃,成为华北地区馈赠饮料首选,形成了逾50亿元的销售规模。  再次,通过价值和价格创新理顺渠道利益。许多产品不是因为终端消费者不买,而是没有渠道不卖,因此,对于食品企业来说,理顺渠道利益对于终端销售有位重要。据我们所知,一般常温奶产品的毛利率在25%左右,光明莫斯利安毛利达到了48%,可以有效解决经销商不愿意卖奶的难题;红牛2011年销售额突破百亿,每卖出一箱红牛渠道综合利润20多块钱,渠道推力为红牛畅销增添了强大动力。同时,中国市场产销链条冗长,过程成本居高不下,企业必须要预设利润空间,应避免年年被动调整价格的行为。  最后,树立专业的产品品牌。对于乳制品、饮料、肉制品、零副食而言,品牌的格局已经形成,但是对于一些初级农产品,刚刚开始建立品牌意识,应该趁此机会为自己塑造一个专业的品牌形象。福建绿帝公司,从几十个品系到聚焦桂圆,定位中国桂圆食品专家,以其他产品为补充,年销售额攀升到4亿元。如今的行业认知从“数一数二”变成了“独一无二”,所以农林牧业深加工企业要通过做减法的方式,打造核心产品品牌,成为细分领域的王者。  食品行业的竞争不断加剧,要想寻找市场产品的空白点十分不易,但是,食品企业还有机会寻找消费者心智的空白点,通过价值创新,打造自己独一无二的品牌。    (备注:本文为大农业品牌营销峰会中梁剑先生独家观点,由端正品牌顾问机构工作人员整理而成,若有异议,请联络大农业品牌营销峰会组委会 0311-89291661,电子邮件>>: hzj_zj@126.com)。




(责任编辑:骑曼青)

附件:

360彩票网官网老时时彩走势图相关新闻

专题推荐


友情链接