重庆时时彩官方手机版:天夏智慧大股东持股冻结事项现转机

文章来源:8684生活网    发布时间:2018年08月10日 20:06  【字号:      】

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【中国白酒网】2月27日,在限制三公消费的背景下,有消息指,央视内部人士透露,央视要强退酒类广告已经确定下来了,预计两会后执行,也就是在三月底左右。  据21财经情报独家求证,由于酒类广告占央视广告40%以上,央视找了主管部门做工作,没有停,但由此可见新领导班子对白酒的态度。  目前部分酒类机构组织和酒企也称,收到了相关消息,某电视台将清退白酒广告,但是相关企业暂时未收到具体通知。  央视标王和最大广告投入企业都是来自白酒行业企业,分别是茅台酒、剑南春和五粮液。数据显示,贵州茅台共投入6.24亿元,剑南春投入6.09亿元,五粮液则投入4.99亿元,分别占到央视招标总标的额的4.66%、4.55%、3.73%,分列2012年央视招标企业第一、第二、第三的位置。  央视难对白酒广告说“不”  央视广告招标最大代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心数据显示,在央视招标会上,白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购,2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元,白酒企业的广告投入就占25%。  2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元,其中,剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元,占比超25%,成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。  “三巨头”之外,洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权,水井坊以7799万元冠名央视纪录片频道。  81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授,近日在实名微博连发数条微博,痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,引发网友热议。  白酒35亿广告灌醉央视  白酒广告多早在2013年央视黄金资源广告招标竞购大会上就已经初露端倪了。白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计,2012年央视广告招标中,白酒行业整体广告额约为19亿元,此次投入增幅近九成。得益于央视广告营销,白酒的价格也随之水涨船高。  白酒行业的风向标贵州茅台今年9月初再次提价20%~30%,去年1月初,茅台酒价格平均上调幅度为20%左右,两年内提价幅度达到50%,让茅台等品牌酒成为工薪阶层难以企及的“奢侈品”,也让深受经济危机影响的其他行业企业望尘莫及。2011年年报显示,贵州茅台以毛利率91.57%稳居榜首,其次为山西汾酒76%,往后为酒鬼酒75%、古井贡酒74%、五粮液66%。如此高的毛利率足以让各大白酒成为央视广告招标的“贵人”。  和其他的广告相比,白酒广告显然更“不差钱”,新闻联播报时组合广告明标竞投阶段,有三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告,其中两家为白酒企业,一家4.99亿,一家3.52亿。在栏目冠名招标中,白酒企业也鹤立鸡群,某酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权,1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权,两项中标共计花费金额3.12亿元。  据央视人士介绍,受限于2011年的广电79号令(《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》),2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告,在新闻联播后提示收看广告标段,中标酒类企业的数量将不再超过4家,这加剧了白酒企业的竞争。  不过,去年底塑化剂风波重挫中国一线白酒品牌盈利,酒鬼酒去年末盈利更是骤降。2012年业绩预告显示,“1-12 月份同向大幅上升”,实现净利润约在4.8亿元至5.2亿元之间,相较2011年1.9亿元的盈利,同比增长149%到170%。2月23日,国家发改委更是对贵州茅台(600519)、五粮液(000858)开出4.49亿元的“垄断协议”罚单,而且必须15日内上缴国库。  21财经情报点评:高层提出厉行节约后出手整顿白酒广告,可见这个行业将受到的政策限制不是临时措施,而将是持久性的,行业前景面临很大的风险。尽管此次主管部门没有要求强势清退白酒广告,但估计这只是暂时的缓手。对于白酒企业而言,一旦丧失央视这种重要的推广渠道,其品牌形象将难以维系,市场恐怕会大幅萎缩。。


【中国白酒网】春节临近,消费者担心白酒涨价提前备货。 春节即将来临,近日,记者走访了郑州各大卖场超市及酒水行。2012年,由于经济形势及“酒精勾兑门”、“塑化剂风波”等事件影响,全国白酒市场销量有所下滑。受此影响,一些红酒商家借机发力,欲“替代”高档白酒进入礼品采购清单,夺得更大的市场。 同时,记者了解到,因担心春节来临涨价,不少消费者已经开始提前买酒。据不少经销商介绍,很多老客户已经开始订货,相比去年,今年的订货时间有所提前。 高端白酒仍是主流 今年高端白酒销售与往年明显不同的是,受经济形势及“塑化剂风波”影响,在国庆、中秋期间高端白酒销售有所下降,但在业内人士看来,高价位白酒并没有阻止这个春节的白酒消费。其原因在于,高端白酒有比较稳定的消费群体,并且高端酒多数是送礼的首选。 金水路一家大型白酒批发商告诉记者,今年各家白酒代理商在高档白酒销售上,仍采取价格不变的保守做法。另据经销商透露,今年市场与往年不同的是,一些消费者提前备货,主要是这些消费者担心春节期间白酒价格出现如去年一样的疯狂上涨。对于今年的价格走势,白酒专卖店的经销商表示,今年茅台价格从中秋到现在价格波动不大,商家大多抱着不赔不赚的心理,希望清理库存,以周转资金。 中低端品牌促销抢市场 与高端白酒市场冷清不同。早在元旦期间,中低端白酒市场早早地就打起了促销牌,冲击销量的同时也抢占了更多的市场份额。 记者在走访中发现,各大商超的促销专区几乎被白酒所占据,纷纷推出“买一赠一”、“直降50元”、“买好酒送好礼”等活动,价格在50~300元的中低端白酒中,有近半数推出了优惠活动。泸州老窖、习酒、宋河、宝丰等品牌多款产品都推出降价或促销装,茅台、五粮液旗下多款中低端酒也极力抢占市场份额。在建设路一家大超市的销售人员告诉记者,从元旦就开始促销的中低端白酒品牌,近几日销量都很好,尤其是200元以内价格的产品,在春节时的促销力度预计会更大。 红酒销售好于往年 随着今年严查酒驾政策出台,以及人们对健康理念日渐认同,与往年相比,红酒的销售明显风头正紧。 经三路一家私人酒窖的经理告诉记者,日益被市民接受的红酒文化使葡萄酒和洋酒摊位人气高出许多,目前红酒饮用的消费群在郑州逐渐上升。在中原路一家大超市酒水专柜,红酒和洋酒柜台不仅在架商品明显丰富,市民的购买热情也很高。一超市经理表示,近一个月来,红酒、洋酒的销量比去年同期上涨约一成。 “无论是健康消费还是时尚消费,越来越多的人开始接受红酒。”一位商超人员这样告诉记者,随着大家(小区网 论坛)酒水消费理念的改变,今年春节红酒卖得肯定比往年都要好。 春节白酒销售或增长 前几年销售火爆的白酒市场能否依旧需求旺盛呢?有业内人士分析,2012年白酒市场遭遇“国庆、中秋”等节日寒流出现旺季不旺现象,已给经销商和整个行业带来了很大的影响。但随着春节的临近,势必会给白酒市场带来一丝希望。春节是一年一度的消费旺季,白酒价格有可能会往上蹿。 也有不少经销商认为,虽然高端白酒的发展受到了一定的冲击,但100~300元的白酒市场却有巨大的发展空间。从主流消费情况来看,目前白酒已经进入70~80元向100~300元升级的关键时期。在白酒业增速放缓的情况下,今年春节销售旺季期间,白酒消费市场将显得更加理性,白酒的走势仍然看好。。




(责任编辑:盛建辉)

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