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来源:星洲日报  作者:慈绮晴  发表时间:2018年08月19日 13:25

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【中国白酒网】12月16日下午,象屿汾酒(福建)销售有限公司在厦门正式宣告成立。据悉,此次混改引入的战略投资者中,象屿集团旗下投资企业象屿酒业控股56%,汾酒集团、福建烟草海晟投资管理有限公司等联合控股29%,其余社会资本共计持股15%。从现场公开的信息来看,“其余社会资本”应该包括多家酒类经销商,即象屿酒业经销商联盟的核心成员。

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业界认为提价有利于提振行业信心春节前白酒市场面临涨价  【中国白酒网】2017年的最后一个月刚刚开了个头,白酒市场就传来涨声一片:五粮液、洋河、汾酒、古井等多家白酒企业开始提价……今年中秋节前,白酒就有过一轮涨价潮。两个月后,白酒市场传来多家酒企的提价消息。和两个月前的一锤定音相比,这次提价显得有些“迟滞”,虽然说此次涨价是厂家让利于经销商,但经销商忧虑的是,涨价能否激起消费者的购买欲望。 众多酒企:临近年底集体提价 12月1日,五粮液传出提价消息:“普五”市场零售价将从969元上调至1099元,五粮液1618零售价将调至1199元,已逼近历史最高价。此次调价已是五粮液今年第三次上调终端价格,从2月份新品五粮液终端价格每瓶829元到目前的每瓶1099元,每瓶共计上涨了270元。 除了五粮液,洋河梦之蓝价格同期也将上调。自12月1日起,梦之蓝M3、M6终端价每箱(一箱4瓶)将分别上调约120元、150元。海之蓝、天之蓝系列后期也将涨价。 而就在五粮液和洋河提价之前,酒鬼酒和剑南春分别已经进行了提价,后者提价幅度达到25%。 据悉,一周之前,汾酒也在酝酿提价。“汾酒系列基本上全部提价了,青花系列一瓶提价30元左右,而其他盒装酒涨了15%。”一位经销商告诉记者,关于提价的消息已经开过吹风会了,和下面也都打了招呼,“但正式提价通知还没下来”。 而徽酒的代表之一古井贡酒也准备提价。“目前正式通知还没下来,大致上一瓶提价30元。”古井贡酒的一位经销商说,原浆系列5年以上产品都会提价,尤其是“古8”,将会推出全新包装,如果客户想囤酒的话,可以趁机多进一些老“古8”,毕竟很有收藏价值哟! 此次提价所涉及的基本都是省外名酒,而豫酒则按兵不动。宋河、仰韶等酒企工作人员都明确表示,近期内暂时没有提价计划。 零售终端:涨价与否仍在“迟滞” 五粮液、剑南春、洋河、汾酒、古井贡酒……这些酒企都传出了提价消息,但值得注意的是,大部分经销商都表示,还没有接到正式的提价通知。 “目前我们还没有接到通知,因此在销售这一块,执行的还是原先的价格。”河南盛林商贸有限公司总经理孙琳在接受记者采访时说。 豫副酒源、酒便利等多家白酒零售企业也都表示,即使接到提价通知,也会根据实际情况来决定,“什么时候涨价,涨多少都还是未知数”。 两个月前,中秋国庆双节之际,白酒市场就迎来过一轮涨价潮,和那时涨价的一锤定音相比,此次涨价倒显得有些“迟滞”。据报道,洋河在谈及此次提价时有点遮遮掩掩:“我们不干预市场价格,提价是市场的自主观点。”洋河总部此次给经销商的指示仅是“可以适当提高终端供货价”。 厂家的“迟滞”和经销商的观望,凸显出的是,目前对于白酒市场购买力的一种不确定性。 “中秋节前涨价,没问题,消费者的购买欲望在那儿搁着呢。才过了俩月,再涨一波,消费者的购买力能不能跟上去,我们也没底。”一位不愿具名的白酒经销商告诉记者,毕竟现在离春节还有两个多月,销售价格是否“水涨船高”,还得等等看。 业内人士:涨价是提振行业信心的表现 针对此次白酒涨价,业内人士认为,这是酒企对未来市场看好的一种信心表现。知名白酒分析师蔡学飞认为:“白酒此轮涨价,不再是跟随战略的体现,而是在茅台受到打压后,大家的一种市场预期姿态。目前,经销商春节备货已经完成了,企业涨价实际上更多是对于明年市场摆出一种信心的姿态。更多是对外宣传、提振市场信心的一种表现。”蔡学飞认为,此时的涨价信息已经对市场的年底冲量没有太大价值,但对于明年的市场,特别是年底各家总结大会,有很大意义,是一个总结性的和展望性的品牌营销传播措施,完成与呼应整个企业的年度产品结构调整计划。 “首先,这次提价就是酒企提振行业信心的一种表现。虽然白酒行业发展很好,但是表现好的甚至有提价权的基本上就这几家。这次不约而同的集体提价有提振行业信心的意味。”亮剑营销咨询董事长牛恩坤说,“其次是保持品牌热度和超值,涨价会引起社会关注度,有利于产品保持超值,刺激消费者购买欲望。再次,春节旺季即将来临,涨价有利于经销商和零售终端提前备货,原来常用的手段是压货,现在涨价可以理解为反向发货,用涨价刺激渠道进货,这样还避免了促销政策,对于酒企是一种名利双收的手段。”。

茅台生肖酒火了,五粮液、泸州老窖、古井贡酒、郎酒等生肖酒缤纷上市 【中国白酒网】飞天茅台火了,供不应求。茅台生肖酒一样火得一塌糊涂。因此,更多名酒企业也开始抢滩生肖酒市场蛋糕,五粮液、泸州老窖、古井贡酒、郎酒等生肖酒也次第登场。以前,很多酒企也都推出过生肖酒,但都没有火爆起来。现在,这么多名酒企业都来跟风打起了“生肖牌”,这会不会成为一阵风呢? 现象一|茅台生肖酒火得一塌糊涂 去年年底的时候,大河报记者就关注到茅台生肖酒异常的市场表现,并以《茅台生肖纪念酒价格暴涨》为题进行了报道。当时用了价格暴涨来形容,现在已经不知道用什么词汇来形容更合适了。 因为,当时500ml茅台生肖酒每瓶的价格是这样的:甲午马年茅台酒在2100元左右,乙未羊年茅台酒在2100元以上,丙申猴年茅台酒全年都稳定在统一零售价1299元,最后这款酒如果通过经销商拿货,价格会更低。而且,茅台官方的货源充足。 今年,现在,500ml茅台生肖酒每瓶的价格是这样的:甲午马年茅台酒在11000元左右,同比涨价5倍左右;乙未羊年茅台在16000~19000元不等,同比涨价7倍左右;丙申猴年茅台酒在3000元以上,同比涨价接近3倍;鸡年生肖酒虽然茅台厂家要求售价不能超过1599元,但实际成交价早已在3000元左右了。 与去年同比还有一点大不相同的是,去年全年,茅台各种生肖酒基本上在茅台官方网上商城上都能买得到;而今年,所有规格的茅台生肖酒及飞天茅台、五星茅台和各种茅台纪念酒,每天显示都是“库存不足”。想买可以,需提前一个月预约付款发货。 12月8日起,茅台官方商城又推出了“预约抢购”。也就是说,即使所要购的茅台酒预约成功,还需要随时准备抢购才有可能收入囊中。 现象二|更多知名品牌生肖酒扑面而来 正是由于茅台生肖酒的火爆,更多名酒企业也直奔生肖酒而来。 在茅台酒推出马、羊两款生肖酒之后,五粮液方才推出了丁酉鸡年生肖纪念酒。五粮液官方宣传文字显示,这款生肖酒集生肖、国画艺术等文化元素为一体,实现了中国白酒文化、传统民俗文化及绘画艺术的有机结合、相得益彰,具有极高的艺术品位及收藏价值。 同时,五粮液囍酒系列也推出了丁酉鸡年生肖酒,共四款,除颜色搭配存在差别之外,酒质、造型都一模一样。前不久,在戊戌狗年还没来到之际,五粮液囍酒戊戌狗年生肖酒已经率先上市,设计风格除了把鸡头换成了狗头,其它方面没有太大变化。 熟悉茅台生肖酒的朋友应该知道,五粮液生肖酒及五粮液囍酒生肖酒的设计思路,基本上是照搬了茅台生肖酒的创意。 泸州老窖生肖酒也于丁酉鸡年问世。与五粮液单款生肖酒不同的是,泸州老窖一次性推出了四款丁酉年生肖酒,其中有52度100ml封藏大曲丁酉年纪念酒、55度1L、2.5L、5L、15L国窖1573春酿金鸡啼祥,而且外观造型呈现多样化的特点,瓶口则为鸡冠、鸡头等形象。 前不久,具有超高品质及收藏价值的青花郎戊戌狗年纪念酒即将上市的消息不胫而走,并且有图片在网上传播。有网友惊呼,郎酒也开始玩生肖了,看来又要准备一笔费用收藏生肖郎了。 还有,茅台旗下的贵州大曲、茅台王子酒也都推出了自己的生肖酒。 问题一|茅台生肖酒为啥这么火 说到生肖酒,其实并不是这几年才出现的新鲜事。市场上早就有生肖酒了,一样出自茅台、五粮液等名酒企业。所不同的是,现在每年出只出当年的生肖酒;以前出的生肖酒,是一次把十二生肖酒全部生产出来,且多以成套生肖酒来销售。 出自茅台酒股份有限公司的国博十二生肖酒,早几年已经在市场上流通了,但至今不温不火。宜宾五粮液股份有限公司荣誉出品的酿神十二生肖属相酒,虽然说是限量发行3万套,但现在消费者对其也知之甚少。 古井贡酒在几年前也出品有一套12瓶生肖酒,采用景德镇陶瓷酒瓶,造型很独特,每瓶1000ml。但目前来看,古井贡酒生肖酒并未在市场上广泛推广。 为何当今的生肖酒这么火?河南醉有缘酒业有限公司总经理段守杰分析,以前成套出品的生肖酒,仅仅是一种生肖图案的区别,且各不相同,彼此难以融合。现在的生肖酒,单款出品,一年一款,且限量生产,限量发售。而且,这些生肖酒都融入了生肖文化、书画艺术等传统文化气息,因此更具文化属性和收藏价值,因此也取得了不错的市场反响。 老酒鉴定评估专家尹中华表示,茅台酒是白酒业的“晴雨表”,茅台生肖酒则成了白酒业的“风向标”,因此才会吸引更多名酒企业跟风推出生肖酒。生肖酒市场的繁荣,满足了人们追求与众不同的消费心理,也迎合了人们对美好生活的追求和需要。 问题二|生肖酒是否会成为一阵风 细心的读者可能留意到了,茅台甲午马年生肖酒问世在前,而当前的市场价格却不如次年推出的乙未羊年生肖酒高?这是为什么? 一位茅台酒的经销商解释说,当2014年茅台酒率先推出甲午马年生肖酒时,消费者一时还没有完全接受,以至于到了当年年底,许多经销商手里还有大量茅台生肖酒的库存。为此,厂家对乙未羊年茅台生肖酒进行了减半生产。这样一来,当丙申猴年和丁酉鸡年茅台生肖酒渐渐被消费者认可并接受以后,乙未羊年茅台生肖酒的市场存量就成了最少。物以稀为贵,所以在当前已经问世的四款茅台生肖酒中,唯独以乙未羊年生肖酒的价格高。 现在五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业也争相推出生肖酒,未来生肖酒市场又会呈现出什么样的景象呢?生肖酒会不会成为一阵风? 老酒鉴定专家陈杰认为,当茅台一家推出生肖酒时,消费者的选择面相对单一,局限性较强,想购买却因为价格太高而只能望而却步。现在五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业都推出了生肖酒,也就给消费者提供了更多可以选择的生肖酒产品,对活跃生肖酒市场也是一个好现象。 老酒鉴定评估专家尹中华表示,生肖酒不会成为一阵风,至少茅台生肖酒的市场认可度只会越来越高,追捧者也会越来越多。从现在生肖酒的市场表现和长远的收藏投资角度来看,最具收藏投资价值的还是茅台生肖酒,其它生肖酒当然也可以收藏,只不过是短期内的升值潜力和变现能力相对会弱一些,但所有知名品牌的生肖酒会长期并存。。

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