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文章来源:沪江法语    发布时间:2018年08月22日 14:30  【字号:      】

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上海陆家嘴,“五粮e店”零售终端店正式启动运营 【中国白酒网】11月19日,上海浦东新区陆家嘴路,一家名为“五粮e店”的零售终端店正式启动运营测试。 同一时间,北京、广州、成都、郑州、宜宾五城五店运营测试工作同步进行,此外,与之配套的“五粮e店APP”同步上线。 “‘五粮e店’是五粮液线上线下一体化连锁新零售终端,正式开启了中国白酒制造企业的新零售商业实践,有助于五粮液形成新型智能零售体系与传统渠道互为补充、共同发展的新格局。标志着中国白酒最具影响力品牌新零售时代大幕正式拉开。”业内人士认为。 中国酒业协会副理事长刘秀华,中国酒业协会战略顾问、上海酒类流通行业协会名誉会长卢荣华,宜宾市人民政府副市长廖文彬,宜宾市人民政府副秘书长朱志刚,五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光,集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,股份公司副总经理朱忠玉,TWE、帝亚吉欧、保乐力加、人头马、百威英博等世界顶级名酒企业以及阿里云、1919、酒仙网等企业代表见证了这一历史性的时刻。 据了解,“五粮e店”是五粮液贯彻供给侧结构性改革、创新驱动发展战略,推动实体经济与互联网、大数据深度融合,布局基于大数据运用、直接面向终端消费者的新型智能连锁零售体系。由五粮液负责经营管理,整合第三方供应链管理、信息化技术、零售运营经验等优势资源提供配套服务,将实现人脸识别、自动贩卖等智能服务。 记者在现场看到,除了销售五粮液公司白酒、红酒、果酒等全线产品外,还将销售国内外洋酒、红酒、啤酒等名优精品。同步上线的“五粮e店APP”集产品销售、产品展示、品牌推广与消费者互动等功能为一体。 朱忠玉在现场表示,作为五粮液“百城千县万店”工程创新试点项目,“五粮e店”就是要建设更加体系化、信息化、智能化的新型智能零售终端,并依托于大数据等新技术应用布局未来,系统性地构建核心运营商体系、核心终端体系和消费者会员体系,在关键环节、领域实现对目标消费者的精准服务。 据悉,首批“五粮e店”测试一旦完成,将快速启动全国布局。 刘秀华则认为,中国酒业唯有大创新才有大未来。要以开放的姿态,依靠科技突出创新驱动力,不断在产品、渠道、营销等方面大胆创新,不断集聚产业发展新优势,共拓中国酒业新未来、新辉煌。“五粮e店”是行业龙头企业五粮液紧抓互联网+时代下酒水消费场景、消费习惯的新变化、新趋势,主动拥抱创新、拥抱互联网的创新之举,必将代表白酒制造行业零售转型的重要创新方向。 微酒点评 今年五粮液具有标志性的“6.2会议”结束以后,业界将目光锁定在了一个全新词语“百城千县万店”工程上。五粮液要通过这一工程从贸易式营销向精准服务型终端营销转型,从而助推千亿目标的完成。 随后,业界的目光普遍放在了其对全国万家终端门店的梳理、筛选工作上。没有谁想到,今日五粮液突然祭出利器,开创性的直接将新零售理念落地于百千万工程之中。直接用自主经营的终端门店面向消费者,同时大力度使用信息化作为工具。这一突如其来的一招让业界看到了五粮液集团董事长李曙光的远见与坚决。 按照李曙光的性格,一旦“五粮e店”6城6店试点成功,势必迅速在全国范围内推广。值得注意的是,在这个新型门店,除了五粮液产品外,拥有品类丰富的特点,一旦加上精准的消费者服务,势必增强消费者的购买、互动粘性,将有利于五粮液直接获取消费者的认可。有业内人士认为,五粮液今日打破行规之举,有可能将引领酒企渠道变革。 此外,据记者观察,加上此次揭开面纱的线上线下新零售终端在内,五粮液的百千万工程中的终端还包括了专卖店体系、优质社会化终端(名烟名酒店)以及KA类终端。在业界一窝蜂探讨、研究线上销售途径之时,五粮液开始了传统渠道与新型渠道互补之路,用更接近消费者的方式实现着创新发展。。


【中国白酒网】美国东部时间9月16号,来自世界各地的人在美国纽约时代广场电子显示屏下驻足,观看一则中国白酒品牌“偶遇”的广告。这是继五粮液之后,第二家中国白酒品牌登陆有“世界十字路口”之称的时代广场,也是第一个以年轻时尚风格亮相时代广场的小酒品牌。借助互联网的伟力,这家中国白酒品牌,从创立到走向世界舞台中心,用6个月走完了前辈们一百年的路。 在时代广场的闪亮登场,不仅仅是偶遇品牌影响力的展示,也是最受中国人欢迎的白酒,市场格局发生转变的一个象征,这一转变与中国的人口结构变化密切相关。数据显示,中国35岁以下的年轻人的消费占消费增长的65%。80后和90后正在成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体,他们的消费态度更加自由,勇于尝试新颖的产品,并呈现出更多个性化偏好。 作为一个年消费额达到6500亿的行业,白酒行业的传统企业们在满足上一代人的需求上轻车熟路,但是面对年轻一代个性化、定制化的消费崛起时却应对乏术,颇像一群进退失据的尴尬大叔。 偶遇的创立者吕成华、张彦飞是毕业于中国名校清华大学、南开大学的年轻人,毕业后一直工作、生活在北京这座文化风潮之都,因此,他们和几个合伙人对年轻一代的消费趋势转变认识更加深刻。之所以品牌名称为偶遇,源于一次偶然的同学聚会。在聚会上大家聊起了那些年一起喝过的各种各样的酒,进而引发了对白酒行业的热烈讨论:年轻时喝过的很多酒,要么品质太差,要么价格太高,而且从包装到品牌都给人感觉很厚重,因此,起意要为年轻人打造一款与传统白酒不同的高品质、高颜值小酒,并因这次偶然的火花碰撞将之命名为偶遇。同时也希望通过偶遇表达其自带的“开放、共享、突破”的隐含寓意,与更多为梦想而奋斗的年轻人共勉。 作为白酒行业的闯入者,他们运用自己在电子商务、快速消费品、现代物流等领域丰富的创业经验,用互联网思维和工匠精神甄选原酒,精心打磨,秉持这样的价值观和产品思维,从而创造出来具有“三好”品质的高颜值偶遇白酒。好喝,酒体来自山水秀丽的四川眉山,酒品获得布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖。好玩,为企业和个人提供场景丰富的专属定制,各种有趣的扎心语录,约酒套路与技巧。好看,设计美观时尚,消费者一见倾心。偶遇系列小酒一面世就取得了超过10万瓶的火爆销量,并在上市首月即有数十家经销商签约。 这场由80后、90后主导的消费升级正在从多个层面影响白酒行业,也为各种创新提供了新的机遇,偶遇的出现正是对传统白酒文化的挑战。“偶遇的使命是传递快乐、激情和乐观精神,满足年轻人个性化、定制化的消费需求,这是企业所追求的社会价值,也是我们希望通过品牌传递给社会的正能量。” 偶遇CEO吕成华说。 相信未来在各个消费品行业都会看到更多这样的创新型品牌或企业,不仅仅改变人们的物质生活,也在文化层面上创造更多精神满足。。




(责任编辑:赏羲)

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