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文章来源:基恩士中国官方网站    发布时间:2018年08月20日 17:41  【字号:      】

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微信进军俄罗斯,将向海外拓展迈出一大步。 2017年5月5日,微信被俄罗斯封杀的消息刷爆朋友圈,时隔一年后,微信终于正式进军俄罗斯,为何在国内火爆的微信,到了国外就困难重重了呢?据了解,2018年6月5日,微信支付进入俄罗斯市场,也是全球第17个可以使用微信支付的国家,不过微信进军俄罗斯属于小额支付,仅面向中国游客,可以进行总金额约200人民币的在线支付,当然了,这与国内微信还是有一定差距的。2017年,微信产生的交易额已经达到万亿,根据最新的数据显示,中国现在已经有13.6亿注册手机用户,显然微信已经成为中国人手机内必不可少的应用之一,几乎覆盖了人们生活的方方面面。对于微信来说,进军俄罗斯,能够拓展海外市场,不过在拓展的道路上并非一帆风顺。去年5月5日,微信在俄罗斯遭到封杀。在俄罗斯不少使用微信的用户几乎都出现了登陆问题,对此,俄罗斯监管局表示封杀微信的原因是缺乏登记信息。另外在美国,微信还差点闹出“种族歧视”问题。据了解,一位黑人戏剧总监在微信与同事聊天时,将其同事用中文发送的信息被翻译成了“The nigger is late(黑鬼迟到)”。种族歧视在美国是一个非常严重的问题,好在腾讯立即做出了道歉并表示会马上解决,才没有把事情闹大。除此之外,真正阻碍微信在海外市场发展缓慢的原因大致有以下几种。布局时间较晚微信出现时间是在2011年,而开始布局海外的时间是在2012年,但2009年出现的WhatsApp,早就已经布局海外市场了,当时还未出现类似的社交软件,因此一经推出,就收获了不少种子用户。另外韩国推出的一款即时通讯软件Line,虽然比腾讯出现的晚,但其布局了在社交软件市场还是一片空白的东南亚,也要领先微信一步。本地化差异这是微信海外推广受阻的最主要原因之一,微信能够在国内发展壮大,是因为其了解国内市场,更符合国人使用习惯,但这并不代表腾讯能够熟知世界各地迥异的民俗习惯,像微信中的“附近的人”,国人可能会喜欢,但是外国人却认为是侵犯了隐私。用户习惯难以改变一般来讲,一旦用户习惯使用某款产品,突然要换掉,是需要一定适应期以及替代品拥有更优质的用户体验,才能动摇并改变用户习惯,这也是微信布局较晚出现的问题,试想,如果你周围的朋友都在使用Facebook,即使微信一开始就使用各种优惠吸引你注册,但是你还会继续使用下去吗?毕竟你的人际关系网络都在其他社交软件上了。推广力度不够2013年,腾讯展开海外市场拓展的第二年,就曾宣布海外注册用户已经超过一亿,原因是前期微信在海外推广的力度很大,还请来了足球明星梅西做代言,只不过后来由于成效甚微,便降低了推广的力度。综合来看,微信在海外发展缓慢来自多方面因素,其中,最需要调整的就是本地差异化问题了,希望腾讯能够将国内与海外微信区分开来,对海外不同地区的文化进行更细致的分析,再依托海外众多华人的传播,也许会加快微信向海外市场的传播速度也说不定。。


今日头条再次道歉! 今日,有网友发布微博称:抖音的搜索引擎广告中对“邱少云,被火烧的笑话”进行推广。今日头条对此发布致歉声明,就搜索引擎广告投放中出现的对英烈不敬的内容,向公众和英烈遗属致歉。今日头条表示,该广告是推广团队委托某广告公司投放关键词竞价广告,今日头条方面未严格审核第三方提供的关键词包,导致未能过滤相关内容。对因此引起的社会不良影响,表示深刻的道歉和反省。目前,相关投放已经全部暂停,今日头条表示会深刻反省、严肃整改,并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。附今日头条致歉全文:1、我们就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容,向公众和英烈遗属诚挚致歉。这是非常严重的工作失误,我们对因此引起的社会不良影响,表示深刻的道歉和反省。2、该广告系公司推广团队委托北京某广告公司,在某搜索平台投放关键词竞价广告时出现的严重失误。我们未认真审核第三方提供的关键词包,发生严重疏漏,未能过滤相关内容。错误完全在我们自己。3、目前相关投放已经全部暂停,我们会深刻反省,认真梳理推广流程中的类似漏洞,严肃整改,并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。4,我们对英烈为共和国做出的贡献,充满崇敬和感恩之心。任何调侃亵渎英烈的行为,都是无法容忍的,也严重违背了我们所倡导的价值观。我们将在全司发起一场英烈教育,感恩教育,从心灵深处,杜绝此类事件的再次发生。。




(责任编辑:於一沣)

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