体彩预测:《人民日报》北平版和《北平解放报》

文章来源:国务院法制办公室    发布时间:2018年08月11日 01:07  【字号:      】

体彩预测:《中国侨联60年纵览》第五章 全国侨联第五届委员会(1994年6月,卫生院职工举报院长骚扰女下属——市场化的正宗鲶鱼?,敝人也不太喜欢拼多多的那广告歌。。。。。

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进入2013年以来白酒产业市场下行趋势不改,媒体大肆渲染的白酒黄金发展期已经结束,另外十八大之后国家倡导的厉行节俭,禁止三公消费高端白酒、部队和公安系统的禁酒令,在这种高压的市场环境下茅台、五粮液等高端白酒品牌一些区域市场出现了断崖式销售下滑。市场的颓势和资本的出走,双重挤兑白酒产业,让2013年春季销售旺季的并没有出现往年旺销局面。  在这种大环境下,中国白酒产也的调整在所难免,市场的短期慢增长已经非常明显,行业将朝着高效整合方向发展,大鱼吃小鱼的行业并购潮流将越来越烈,一方面上市白酒企业需要保持高速增长,在慢增长环境下只能通过并购方式实现规模效应;另一方面国家针对白酒产业的十二五规划也要求行业规模企业整合产能差、效益差、竞争弱的中小企业,实现整个行业的健康发展,通过并购实现产能优化,提高行业整体出酒率减少浪费粮食。  那么在整个环境不好的时下,白酒产业就不值得投资了么?对于新的资本来说,投资白酒产业就已经没有机会了吗?从这次白酒行业调整来看,主要是在逼退一些不懂白酒的资本,以保护行业的根本利益,为肃清行业搅局者具有立竿见影的效果,白酒到最后还是熟悉游戏规则的人来参与,这本身也是在维护行业的利益。但是从目前环境来看,白酒行业销售虽然慢增长,但是投资的黄金期却以来临,具体大致可以从以下几个方面来体现:  一、行业慢增长抄底好时机  中国白酒产业经过过去8年的野蛮增长,到2012年基本上已经是处于虚高状态,不仅价格虚高、数据和报表也是虚高的,整个投资的回报其实已经并不是很好的,可能比起几年前的投资,目前的投资不仅投入大而且风险也大,但是回报却并不是最好的时候。所以调整期各种价格被平抑下去,泡沫被挤兑后,白酒的抄底投资时机也是最好。  二、货币宽松时投资最佳时  毫无疑问,投资与货币政策有密切关系,如果没有2008年的4万亿投入,就不会有2009到2012年中国白酒近乎疯狂的四年时间,所以货币政策在很大程度上左右了投资回报率,因为面对不断贬值的货币,投资可以保值增值的产品是最佳选择。  而白酒产品,其保值增值效果显著,以一瓶5年的白酒为例,你就算不卖出去,5年后也能够获得高达50%的升值空间,所以白酒一直受到投资者亲睐。很多白酒经销商敢去压库存,只要现金流充足,经销商都敢囤积白酒产品,以保证资产升值。  正因为白酒具有抗通胀能力,所以才吸引了很多人投资。而2013年从大的金融环境来说,美国和日本的相对宽松货币政策点燃的世界新一轮货币战争,正在影响着中国。作为首当其冲的区域,中国没有理由不选择相对宽松的货币政策,所以从这种金融环境来说,中国白酒的投资最佳时来临。  三、粮价在增长白酒稳升值  过去几年随着劳动力成本的上涨,虽然导致中国很多制造业面临困境,但是并没有影响具有暴利的白酒产业。2013年白酒主要原料粮食的上涨,已经成为定势,中国一方面在调整国家粮食储备政策,要求尽量依靠自己出产的粮食满足国内供给,另一方面针对进口粮食会有更严格的要求。这种大环境下,粮食的价格将不断上涨。因此对于白酒产业来说,粮价的上涨,将提升白酒产品的价值和价格,否则企业无法承担不断上涨的粮价。  正式在国内国际粮价上涨大环境下,白酒产业的投资才更具有价值,很多企业目前生产的白酒,哪怕不销售出去,其价值也会随之水涨船高,因此此时投资白酒产业时机较好。  所以不管是从行业抄底时机还是货币政策来看,在粮价日益上涨的时下,白酒产业的投资黄金期其实已经来临,越来越多的人将受益于这样的环境,成为白酒投资受益者。。


据媒体报道,中国白酒行业的龙头茅台和五粮液,因实施价格垄断而被国家发改委罚款4.49亿元,其中茅台被罚2.47亿元,五粮液被罚2.02亿元。报道称,国家发改委是根据《反垄断法》做出上述处罚,罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。  看到这条新闻,如果从国计民生、宏观大势进行解读,确实是为民谋福利的好事情——价格降低,消费者可以获得实惠,生活质量不是可以更高嘛,人民也就可以实现央视所说的幸福了;另一方面,也可是说是稳定物价,促使良性竞争,本质上还是维护社会零售秩序和保证消费者的利益。  大的方面作为营销人管不了,也不关心;我们回归营销管理,从营销的角度来看看这件事情。  处罚“最低限价”对消费品企业市场管理的危害很甚  做食品、酒类等快消品营销人士都知道,一个品牌或者产品的价格管理是非常重要的。也就是说除了产品好、品牌形象好之外,价格的设定、价盘的设计、控制对市场是非常重要的。从理论上而言,价格相对较高或者较低都不利于销售和市场竞争。价格高,会损失销售机会,给竞品上量创造条件;而价格过低,表现看销量会增加,但获利渠道和终端的连锁反应,使得各级渠道成员获利能力下降,最终会影响产品的销售。  对于前一种情况,也就是价格偏高的情况,一般来说,问题不会很大。因为将价格卖得高,只是短期影响销量增加,对渠道获利能力没有很大的负面影响,而且只有渠道预期销售较好、对市场需求形势预判向好的情况下,才会提高价格销售,随着竞争和供给的平衡,不久市场也会达到平衡。  而后一种情况,如果产品被各级渠道成员降低价格售卖,则是快消品企业一种要控制的行为,否则价格体系一乱,销售将受到严重冲击,这绝不是危言耸听。据媒体消息:去年12月18日,茅台集团董事长袁仁国在茅台经销商大会上提出“限价令”,要求53度茅台零售价不能低于1519元/瓶,而团购价不能低于1400元/瓶,任何经销商违反这一价格指令将会受到严厉处罚。同月,五粮液也发布了《五粮液营销督查处理通报》,希望以此来“保价”,并惩罚“低价、跨区、跨渠道违规销售的经销商。  那么,为什么降价销售的危害会那么大?为什么茅台、五粮液要“保价”、会出那么严厉的措施处罚低价、降价、跨区销售的经销商呢?  首要的原因是,降价会引起渠道的连锁反应,降低各级渠道的利润,渠道积极性下降,不愿意销售、更不愿意推动产品销售,会对渠道形成致命的破坏。  其次,引起价格混乱。降价销售,会引起渠道的价格冲突,各级渠道销售的价格不一致,让下级网络和消费者无所适从。如,各级价格不统一还会发生跨区销售。其实,跨区销售对价格和渠道的影响也是很不好的。  再次,降价,或者低价销售会破坏产品和品牌的形象,对品牌产生不利影响。比如说,消费者在这个店买是1500,哪个店是1400,那么,很容易让人产生产品不正常、假货,有上当受骗之感。  如果发改委的同学们知道快消品的营销规律和价格管理、渠道管理对酒类、食品企业生存、发展的重要性,再或者有这种经历的话,恐怕就不会这么干。白酒高端或者超高端白酒企业有责任,要让普通民众都能消费高端白酒,不是降价能达到的,回归的应该是社会的价值观和限制三公消费才是王道。  处罚的依据是《反垄断法》,是否适用?  处罚适用的法律依据是《反垄断法》,说实话,对这个法律不甚了了,但什么叫垄断还是要界定一下的。《中华人民共和国反垄断法》规定的垄断行为:第一,经营者达成垄断协议;第二,经营者滥用市场支配地位;第三,具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。总体看,都不具有垄断性质和地位。其实,明确标准更好,可惜这三个行为,太笼统了。  其实茅台和五粮液不存在垄断的行为。基本可以判断垄断协议应该没有,茅台和五粮液不可能有,就算有,也实施不了;市场支配地位?白酒全年的产量估计已达1000多万吨,茅台和五粮液占了多少?销售额能占到垄断和支配地位吗?不可能。限制竞争,白酒自从专卖放开,一直是完全竞争的行业了。  市场行为为什么要用行政手段  退一步来说,既然白酒行业早就已经是市场化的行业,为什么要用行政手段来干预。而对于高端酒涨价或者降价,是市场的行为,就不用行政手段去控制。如果市场失灵了,那就是机制出了问题,那么,相关部门要去寻找的是为什么价格虚高,为什么白酒旺季价格跳水,要从宏观和根源上入手。如果要用行政手段消除所谓的高端白酒的泡沫,如禁酒令、限制三公消费等可能更有效。  价格垄断,“限低”不如“限高”  如果哪一天“三桶油”的价格下降到每升1元最好,但有可能吗,显然不可能;如果是垄断价格,就不会出现价格过低的情况(垄断企业,谁会主动降价,只会不断提价),如果供过于求,或出现把油烧掉,倒掉而不降价的情况,这是很明显的道理。  为什么我们的发改委却看不到、想不通呢。  在茅台、五粮液涨价的时候,发改委早应该好好管管,人家降价你才管,不合时宜。  以“价格垄断”来处罚茅台、五粮液恐怕是不能令人信服的理由,毕竟茅台、五粮液还不足以构成垄断市场或价格垄断,如果价格虚高,也应该从源头入手要控制,如三公的消费;如果企业、特别是快消品企业不能进行市场、价格和区域管理等的保护,那么,企业还要怎么才能经营好,岂不是很可怕?在政府的保护下生长,创造一流的企业和品牌,就成了一句空话!  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:jj001001@126.com。




(责任编辑:愚幻丝)

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