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文章来源:QQ邮箱帮助中心    发布时间:2018年08月15日 06:02  【字号:      】

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据法国《回声报》网站8月26日报道 , 据法国农业部消息,法国今年将失去世界葡萄酒第一生产国宝座。 报道称,受不良气候影响,2016年法国葡萄酒产量预计达42.9亿升,比2015年减少10%,因此,法国今年将失去世界葡萄酒第一生产国宝座。。


亚洲首屈一指的葡萄酒及烈酒商贸盛会VINEXPO香港展上月底结束。西风东渐多年后,中国的葡萄酒市场已经迎来新局面。传统的葡萄酒生产国不再主导整个行业的走势,中国开始领跑全球葡萄酒市场。 VINEXPO行政总裁Guillaume Deglise在接受记者专访时说,“在短短几年内,亚洲已成为世界葡萄酒及烈酒消费增长的主要驱动力量,目前亚洲的葡萄酒消费量已占到全球总量的11%,烈酒则占63%,中国无疑是最具有潜力的市场。”Guillaume Deglise曾经为香槟品牌工作十多年,包括Champagne Bollinger和Champagne Laurent-Perrier。 根据VINEXPO发布的数据显示,今年参与该展的中国内地专业观众数量比上届上升9%,是访客人数最多的地区,如此强劲的增长势头可谓是生机勃勃的中国葡萄酒市场一个缩影。 “有超过35%来自大陆的超级买家被邀请到港,在现场完成500多个‘秘密’的B2B采购会议。”Guillaume Deglise介绍说。他引述了VINEXPO/IWSR的最新数据:中国目前不仅是全球第五大葡萄酒和烈酒消费市场;中国已跃升为全球十大葡萄酒生产国之一,2015 年产量达1.2 亿箱,并占全球烈酒生产量超过30%。 国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)也于近日发布了类似的观点,全球葡萄酒消费大国已不再是传统的葡萄酒生产国(比如法国和意大利),而是葡萄酒爱好者越来越多的美国和中国。 今年的前三月,进口葡萄酒总量比去年同期增长31%,总价值增长42%,欧元的持续低迷也帮了不少忙。以法国葡萄酒为例,比较去年同期,进口增长19%;得益于中澳自由贸易协定和更加低迷的澳元,澳洲葡萄酒的进口量相比去年同期增长到前所未有的64%! 电商助长中国葡萄酒三倍增长 也许有人会说,中国葡萄酒进口增长是一方面,进口商或酒商需要这些葡萄酒全部卖掉才是硬道理吧,这一点对于葡萄酒电商来说完全不是问题。 阿里巴巴集团首席营销官董本洪也出席了VINEXPO的中国市场研讨会,他说,“中国葡萄酒及烈酒的网上销售额预计在未来三年每年都会增长一倍,至2018 年达到800 亿元。” 当然,董本洪也坦言,“中国的确是一个复杂的市场,但电商可帮助管理其复杂性,特别是当消费者已培养了网上购物的稳定习惯,网上交易量占到总额的三成;以天猫为例,在整个中国的葡萄酒线上市场份额中,天猫所占的比例超过一半,在2015年财年的成交额将近14亿,售出约2300万瓶葡萄酒。” 比较前几届,这届展会的观众里年轻人的面孔越来越多,而且对葡萄酒的认识有了很大的提升,他们是葡萄酒电商的最主力的消费群体,与此同时,电商和网络平台也是他们获取葡萄酒消费资讯的最主要的渠道之一。 ASC Fine Wines行政总裁Bruno Baudry也提到,“目前来看,饮用进口葡萄酒的中国消费者不超过3500万,但电商有望能开拓这个十几亿人口的市场。他强调说:“中国目前有超过6亿人口使用网上平台,而中国葡萄酒市场只有20年左右历史,非常年轻,蕴藏着巨大的商机。” Treasury Wine Estates董事总经理Robert Foye认为,“在中国市场,一个由28-40岁人士组成的全新千禧代中产阶级正在崛起,几乎等于美国和西欧劳动人口的总和,所代表的消费额由7亿美元逐步增加至8亿美元。” 为了打进这个年轻的市场,他正派出更多品牌大使,并在市场推广、葡萄酒教育及数码营销方面等领域增加五倍、十倍乃至百倍的投入,他说:“消费者较三至五年前对葡萄酒更务实、更在行,因此我们的定价亦更具竞争力。” 他还强调说:“一般中国消费者只能数出十个葡萄酒品牌,因此业界必须创造更多品牌。”他同时指出,更多优质本地酒庄可能会进入市场,并获得“爱国消费者”的追捧。 为了解决这个问题,怡园酒庄的庄主陈芳表示,正透过电商和社交媒体在中国大陆推广葡萄酒教育和品牌忠诚度。她补充说,“我们必须想办法与消费者建立联系,人脉关系在中国很重要,我们举办个性化主题活动,增强与消费者直接互动。” 然而,正如Pernod Ricard香港及澳门董事总经理Frantz Hotton指出,“随着中产阶级不断壮大,新一代中国消费者正在崛起。但中国的酒类市场庞大、混乱并充斥着水货,我们需要引进品牌价值。我们相信电商将可提供强劲的全新销售渠道,并预期电子商贸将会强势增长”。 意大利PK法国 在全球葡萄酒市场,意大利和法国总是暗暗角力,这两股力量在中国进口的葡萄酒领域也是暗自较量。 从本届VINEXPO来看,法国酒依然占据了39%以上的展位,来自勃艮第(Burgundy)、卢瓦尔河(Loire)、波尔多(Bordeaux)、普罗旺斯(Provence)、阿尔萨斯(Alsace)以及香槟产区(Champagne)等各大经典产区。 法国酒曾经辉煌一时,几乎占据了中国高端进口葡萄酒的90%以上。目前来看,局势正在悄悄发生变化。记者在与一些法国名庄酒商的沟通交流中,发现他们对中国市场依旧不太乐观,大酒(一级名庄正牌及其他高价酒)卖不动,库存压力大,来的内地经销商显然对接盘大酒也没兴趣,倒是香槟产区成为法国区的热点,来自香槟产区的展商不少,在以往的VINEXPO比较罕见。 在出口量方面,意大利是全球领先的葡萄酒出口国,意大利也已取代法国成为全球最大的葡萄酒生产国。在葡萄酒消费量方面,意大利位居全球第三。意大利葡萄酒的主要出口市场是北欧和北美,数据显示中国对意大利葡萄酒的进口量也在增加。。




(责任编辑:彭俊驰)

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