足彩:海尔、国美齐聚西安 宣布818嗨购节劲爆来袭海尔国美齐聚西安国美818嗨购节劲爆来袭-国美

来源:畅捷通  作者:查成济  发表时间:2018年08月17日 12:17

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【中国白酒网】前日,茅台向有关部门投诉“1919”低价倾销,酒企与电商大战由此升级。此前茅台已率众酒企集体围剿电商低价,但记者昨日登录各大网站发现,不少白酒仍在以超低价促销。  特价酒仍然在售  本报记者昨日登录各大电商网站发现,目前电商促销仍继续,特价茅台依然在售,价格普遍在890元~900元之间,且销量巨大。酒仙网11日甚至推出53度飞天茅台500ml装的“整点放量”活动,仅售659元;天猫酒仙网旗舰店内,53度飞天茅台及52度五粮液水晶瓶的组合价则低至1199元。  业内人士指出,长期市场低迷使他们将完成销售目标的希望都寄托在年底旺季上,而“双11”电商低价则很有可能啃噬这一部分市场。不过,也有专家认为,电商的低价虽无可厚非,但过度低价则对现有市场体系有一定破坏作用,而酒企和电商间的矛盾激化从长远来看则不利于整个行业大环境的发展。  酒企自建电商稳价格  对于酒企对电商的集体封杀,业内另有观点认为,这是酒企在为其自建的电商平台铺路,以便于酒企稳定价格体系。据悉,在与电商激战的同时,酒企纷纷加码电商领域。  记者观察发现,目前酒企自建电商在价格上普遍不存在优势,53度飞天茅台单品价差最高超过500元。此外,自建电商在经验、知名度、人流量等多方面存在不足。不过,仍有不少业内人士看好酒企自建电商,也有分析人士认为效果因不同酒企而异,区域性酒企自建电商或不占优势。

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【中国白酒网】2014年,整个酒水行业似乎沉入谷底。截至三季度,16家上市白酒企业中,除个别几家营收微涨外,其余同比全部下滑,个别企业甚至处于亏损状态。不过,记者近日深入各处采访发现,2013年以56%的市场占有率成为省城合肥中档白酒“销量第一”的宣酒,2014年依然能够持续走红,领跑我省中档白酒。 宣酒火爆餐饮市场 12月8日晚,临泉路新金龙宴宾楼大酒店正在举办一场婚礼,每桌都整齐摆放了两瓶宣酒,与红地毯、花亭一起,把喜宴现场映衬的喜气洋洋。新郎小张告诉记者,今年他好几个朋友都用宣酒作喜酒,所以他也选择了宣酒。“用宣酒作喜酒大概占了婚宴用酒的七到八成。”据饭店经理介绍,整个下半年,酒店的婚宴几乎就没有断过,而宣酒似乎成为了婚礼的标配。 记者走访合肥其他一些酒店了解到的情况也是如此。一家酒店工作人员告诉记者,“现在宴请吃饭,越来越多的人会选择宣酒,主要是因为价格适中,品牌形象好,也非常流行。”随着生活水平的提高,像宣酒这样的中档白酒,越来越受到家庭餐桌、朋友聚餐的亲睐。 一位餐饮行业人士这样告诉记者,“今年合肥大众餐饮很火爆,这也带动了宣酒这样的主流中档白酒消费。如果用几个关键词描述今年的餐饮业现象,‘喝宣酒’一定位列其中。” 朋友聚会的首选品牌 回祥路是安庆市一条名气不是很响的路,但附近却聚集了回祥小区、菱建小区等几个小区,人气十足。李老板的嘉利超市就开在这里。 记者走访这里的时候,正值傍晚,许多人刚刚下班,在路边的小摊购买各种晚饭的食材。李老板这时也忙的不亦乐乎,刚送走了几个顾客,又进来几个人要了一件宣酒。“我这里下午5点到晚上9点是生意最好的时候,这时很多住在小区里的人都下班回家了。今天这不到两个小时,已经卖了快两条烟了,酒也卖了几瓶。”李老板告诉记者,附近的回祥小区很大,住在这里的基本上都是工薪阶层。现在冬天来了,很多人喜欢凑在一起吃个火锅什么的,这时免不了酒水。但是便宜的酒通常口感都比较辛辣,太贵的又承受不起,所以宣酒这样价格适中,口感绵柔的白酒就成为了最好的选择。 宿州市雨泽批发超市邹先生表示,进入下半年,吃婚宴、吃喜面以及朋友小聚用酒,让该店的酒水走量大幅上涨。“我家店门口的路连接206国道,交通便利,来往人口众多,加上周围小区的消费,酒水卖的很好。尤其是宣酒,这几个月就卖了几百件,算下来,每卖十瓶白酒中就有五六瓶是宣酒。”一位正在买烟的顾客告诉记者:“我们附近基本上都是喝宣酒,牌子硬,口感好,价格也不贵,而且很流行。” 这位顾客的话或许道出宣酒持续畅销的原因。 资深酒业观察人士薛先生认为,“宣酒现在的品牌影响大,价格定位准确,十分受消费者欢迎,强大的消费惯性使宣酒持续畅销,已经形成了领跑我省中档白酒的势头。”不积小流,无以成江海,也正是这些消费者形成的涓涓细流,使宣酒保持合肥中档白酒“销量第一”,继而成为席卷江淮的一股“红”流。。

【中国白酒网】高端白酒苦苦维系的价格体系,随着“双11”大促的来临再度被打破。昨日,一张某电商平台官方微博发布的2014年“双11官方最全爆款清单”引起较大关注,茅台、五粮液在给出4-7折促销后,纷纷跌破700元、500元关口,对此,包括茅台在内的多家高端酒企回应表示,产品并非由公司供货,并对低于指导价的不正常促销表示质疑。 价格体系再遇冲击 记者从这份长清单上看到,市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元,市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。另外,市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元。其他包括泸州老窖、剑南春、洋河等多种酒在内,价格也被打了1-5折的折扣。 事实上,这已经不是第一次电商大促价跌破高端白酒指导价,对此五粮液相关负责人昨日接受记者采访时表示,这些电商所卖的酒不是五粮液供应的,五粮液不保证酒真实性和质量。同时他表示“电商行为是在烧钱,并不可持续,希望国家规范这样的行为”。 有业内人士分析认为,酒企之所以较为不满,一方面挑战了酒企苦苦维系的价格体系,另一方面对酒企的品牌也是一种伤害。“茅台、五粮液的出厂价为819元和609元,目前在市面上分别还苦苦维持在800元、600元以上,而‘双11’的价格比出厂价还低很多,对酒企价格体系的冲击可想而知。”一位业内人士表示。 多次划清界限 8月,为保价格体系,茅台曾划清与多家电商的关系,在其官网发布消息称,近期有消费者反映,对在酒仙网、中酒网等电子商务平台上购买的贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等茅台相关系列产品的真伪存疑。“前述电子商务平台2014年度与我公司没有业务合作关系,其进货渠道无从知晓。”茅台表示,其同时强调,茅台的全资子公司“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”官方运营包括茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店等五个网络电商平台。此外,茅台还授权京东商城销售贵州茅台酒股份有限公司产品。 “茅台的禁令也主要是出于价格体系遭到破坏的考虑”,中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,“价格、保真是电商渠道的两个最大不确定性因素,现在行业低迷,名酒与电商的矛盾越来越大。” “白酒企业的价格体系稳定,不仅影响着品牌力,同时也在保证企业利润方面起到决定性作用。价格体系遭到破坏,经销商的利益遭到蚕食,酒企利润难以保证,这对当前深陷业绩下滑的酒企显然是不可承受之重。而且,假货现象的存在也是品牌发展的一大毒瘤。”一位白酒业资深人士表示。 消费者心理价位确定难改 据知情人士告诉记者,之所以电商能报出低价,并非是赔本赚吆喝。“酒企会根据货量的多少给予经销商一定的折扣优惠。近几年,有的经销商不做了,进行抛货,价格往往低于直接从厂家拿货价。”该知情人士透露。 对于上述白酒企业的职责,多位酒业电商负责人均表示,产品来源属正规渠道,能够确保真实性,之所以价格较低,目的是将利润让给消费者。 至于电商为何“冒险”做此亏本买卖,有观点分析认为,电商主要为谋求剧增的销售额换来流量。而由此换来的可能是酒企与电商更为僵化的关系,消费者由此产生的价位心理可能会进一步向酒类的市场价格施压。。

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