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文章来源:空中网    发布时间:2018年08月11日 08:00  【字号:      】

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接入深知特斯拉7日后,投资回报率(ROI)增长一倍,拉新成本(CPC)降低一倍,这是618期间某数码专营店在天猫上进行投放的数据。无独有偶,在深知特斯拉的助力下,“小而美”的某自制女装店在618期间统计的ROI也一度 接入深知特斯拉7日后,投资回报率(ROI)增长一倍,拉新成本(CPC)降低一倍,这是618期间某数码专营店在天猫上进行投放的数据。无独有偶,在深知特斯拉的助力下,“小而美”的某自制女装店在618期间统计的ROI也一度增长了一倍。年中购物节618,是广大电商商户重要的推广和转化时机,随之而来的是商户对于大促期间的流量获取和转化感到焦虑。那么上述品牌为何能取得如此亮眼的成绩?这或将从深知特斯拉通过AI赋能,驱动精准营销说起。618,你家店铺的流量还好吗?竞争激烈的618年中购物节落下了帷幕,对于广大品牌商家来说,618经历了一场“刺刀见红,近身肉搏”的较量。有的电商品牌抛出接连不断的喜讯,“同比大增”“提前X天完成销量目标”……然而诸多品牌因为粗放的运营模式,导致引流“凉凉”。对此,致力于智能营销的深知科技CEO陈辉表示,以淘宝直通车服务为例,人工投放过程中很难做到实时优化,纯手动方式难以确保在海量渠道中找到精准的词汇,进而难以触达目标人群,从而导致很多商户陷入了“流量跳水、访问下跌”的泥沼之中。“我家店铺已经开了两年多了,我自己也懂推广,但是数码品类竞争大,真的做不到时刻调价、修改关键词,现在有了特斯拉,只需要设置预算,其他什么都不用管,效果比自己投得好,我也有更多的时间去做真正的店铺优化了!”来自上述数码专营店的商户证言,指出了深知特斯拉的关键优势,也就是“全自动优化,用户低干预、低操作”。这也正像深知科技方面所介绍的,“我们输出的是一个可见、清晰的结果,可以用数据直接测量,这是我们做这件事儿的特点。深知特斯拉是一种实用的AI技术。”据了解,618期间,这一数码专营店正处于店铺瓶颈期,没有推广套路,花不出钱,投产低,同时CPC高,行业竞价频次高,无法24小时盯着出价。为了解决这一难题,深知特斯拉通过清除关键词、调整关键词、优化出价频率和幅度等方式解决了CPC高居不下的问题。除了通过高频调价,在激烈的行业竞价下降低CPC,深知特斯拉还是“AI操盘-多线程精细化测款”“AI全局优化-以提升ROI为核心目标”的利器。以某知名运动品牌为例,“短平快”的销售节奏是常态,商家宝贝数量多、上新频次快,但存在商家上新测款花费虚高、测款数据不准的难题,深知特斯拉根据实时数据反馈,在过程中随时把控,让每个款同时开始投放,最终把预算分配给最好的款,节省了花费。以人工智能为破点实现精准营销“女装行业款式繁多,人群复杂,年龄层次参差不齐,往往搜索同一个词的人群,其中只有40%才是你的潜在客户,自投无法精准的投放给精准人群。”这是上述自制女装店面临的问题。对此深知科技方面表示,深知特斯拉能够测出转化好的人群,进行溢价调整,截取高转化流量。其相关负责人指出,相较于商家一般只会投一些藏购人群等,也不知道溢价多少比较合适,机器可以测出转化好的人群,然后对其进行溢价的调整,使整体转化更优。据了解,为了解决自制女装店面临的这一问题,深知特斯拉通过清洗关键词、新增关键词、添加优质人群、学习调整出价、学习调整人群溢价等方式,用特斯拉的优化溢价功能,最大程度的解决了商家自投人群不准、效果不好的问题,最终帮助“女装店降低了CPC,提升了ROI。“我们不只是做部分功能的效率工具,而且做整个直通车投放的效率工具,目标是让人以最小的时间成本获得不错的投放效果。”深知特斯拉方面表示。据了解,截至目前,已经陆续有Vans、Lee、柒牌、方太、汤臣倍健、匹克等不同领域的知名品牌通过深知特斯拉获得了高性价比的转化和ROI。服务这些知名企业需要什么核心能力?作为抢先布局AI智能营销的企业,深知科技将海量数据与智能化算法有机结合,挖掘出数据背后的意义,提升了营销精准性,从而最大化沉淀商业价值。这或是深知科技取得不俗成绩的重要原因。未来,深知特斯拉或将会向更深层营销领域融合渗透,让工具赋予更多可能,一站式帮助商家把营销这件大事变得更简单、更人性化。有一天,或许会有更多商家由衷喊出“淘宝直通车,深知特斯拉一下”!。


一、618大促期间移动购物APP行业保持快速增长  1、618期间,移动购物APP行业整体活跃情况  今年整体依旧保持较快增长,从预热期开始,移动购物行业日活跃用户规模逐步拉升,在6月18日当天用户规模    一、618大促期间移动购物APP行业保持快速增长  1、618期间,移动购物APP行业整体活跃情况  今年整体依旧保持较快增长,从预热期开始,移动购物行业日活跃用户规模逐步拉升,在6月18日当天用户规模达到峰值3.8亿,同比上年增加32.6%,较期初1日增长22.6%。受拼多多影响,1-18日移动购物APP行业同比平均增速达到36%。  2、今年618电商节,各类电商群雄逐鹿,发动相比以往周期更长的大促活动  今年618大促声势浩大,各类平台型、垂直型电商玩家参与其中,同时大大拉长活动周期,借以预热期、正式期和返场期的形式开展。  二、618大促期间头部电商平台不同程度增长  1、手机淘宝、拼多多和京东APP在618期间日活跃用户规模均保持增长  QuestMobile数据显示,618期间,1-18日手机淘宝和京东DAU均值分别较上年同期增加23.9%和14.7%。手机淘宝DAU在6月18日达到2.6亿的峰值,同比增长25.7%,拼多多和京东的DAU则保持相对平稳,京东在18日达到6,634万,较1号提升47.5%。  2、预热期流量增长,分摊流量效果明显  QuestMobile数据显示,618当日流量被预热期不同程度分摊,预热期头部电商DAU同比增长明显,在1日和5日分别达到阶段性高点。  3、在618大促当天京东微信小程序呈现爆发式增长  4、头部电商618期间用户的日均使用次数和使用时长均小幅上涨  淘宝用户偏好在前两周浏览商品,塞满购物车凑单,618当天更加活跃,各种折扣不能错过;  拼多多和京东用户偏好在前两周随逛随购,该买的都买了,618当天,京东的使用次数和时长与手机淘宝的差距显著缩小。  5、618当天3个购物小高峰,用户对零点秒杀的热情依旧较高  QuestMobile数据显示,618当天,头部电商均出现了3个购物小高峰,分别是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;尽管前期经过预热期预热,零点的超级秒购活动仍有相当的吸引力。  三、618大促期间其他典型电商平台平稳增长  1、唯品会APP增长明显,苏宁易购APP则稳中有升  QuestMobile数据显示,618期间,唯品会用户规模逐渐扩大,在618当天达到2050.5万,苏宁易购日活跃用户数较为均匀,618当日为595.7万,较1号增加28.6%。  2、苏宁易购预热期同比增长明显,唯品会从615开始发力  QuestMobile数据显示,618大促期间,从预热期一开始苏宁用户就表现着较高的活跃,6月5日家电、数码产品开始集中大促,同比增速高达69.6%;唯品会最后3天发力,推出抖音爆款和新奇特商品,618当天DAU同比增速达30.9%。  3、唯品会小程序在大促期间保持较高活力,苏宁易购小程序618当天同步增长  4、用户在苏宁易购和京东之间频繁切换比价  由于3C及家电类产品均是苏宁易购及京东的强势领域,让利优惠幅度大,用户频繁切换两家APP进行比价。  5、同为腾讯系的京东对唯品会的助力作用明显  京东在首页加入了唯品会入口后,与唯品会流量协同效果明显。6月18日当天,唯品会来源前10的移动电商APP中,京东排名第3。  四、618大促期间的其它亮点表现  1、618期间,跨境电商APP爆发出增长活力,同步均保持120%以上增速  2、同样,生鲜电商APP行业增长迅猛爆发出新的活力  今年周期伴随着世界杯热点,啤酒+小龙虾成生鲜消费新搭配,618当天生鲜电商行业DAU达343.6万,同比上年增加92.9%。  3、阿里系主打新零售,线上线下同步促销,盒马生鲜增长明显  受到世界杯热点推动,阿里旗下的盒马生鲜增长喜人,QuestMobile数据显示,整个618活动期间,盒马生鲜APP DAU同比增长均达3位数,6月5日增速达到5倍增幅。  4、微信原生小程序女王新款、享物说在618期间DAU也均有不同程度上涨  女王新款小程序DAU在6月首周增长快速,享物说小程序DAU在后3天发力。  Truth-小程序数据洞察  QuestMobile依托行业内的多源数据聚合,应用领先的统计算法,发布了微信小程序价值分析研究产品(Mini Program Insight)。  1. 小程序,大格局:覆盖小程序行业主流的Mini Program,帮助您掌控小程序整体行业发展,以及细分行业格局;  2. 竞品深度洞察:展示细分行业内各小程序的全生命周期趋势,帮助企业设定有针对性的竞争策略;  3. 用户全景画像:从地域围栏、用户属性、消费能力等视角,全方位还原用户特征,精细化运营与营销赋能;  4. Apps/Mini Program,“冰与火之歌”:深度洞察App与小程序间的受众用户重合关系,帮您了解小程序的战略定位以及运营模式。。




(责任编辑:娄冬灵)

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