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文章来源:五粮液官网    发布时间:2018年08月10日 17:53  【字号:      】

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【中国白酒网】针对投资者关于泸州老窖是否有股东购酒优惠的提问,公司方面周二在投资者关系互动平台上表示,公司正在研究股东购酒优惠方案。  有投资者表示,“白酒的冬天即将过去,希望公司善待股东,尤其是想买公司产品的股东。”  青青稞酒日前公告称,将向公司股东免费赠送公司青稞酒产品。这是公司第二次向股东赠酒。此次赠送活动的预算约为345万元,包含产品、宣传册及给各股东配送发运产品的物流费用。  此外,五粮液于去年中秋节前公布股东购酒优惠方案。根据方案,股东最低购酒数量标准为“五粮液”酒原则为5件以上;系列酒产品20件以上;定制酒可协商确定。此外,公司要求所有股东购酒一律实行先款后货。。


【中国白酒网】阿里成功上市后,马云成为了风云人物。史玉柱评价马云的布局时说:“就只看那一步的话,有可能是臭棋。但是你要往后多看个十步、二十步,有可能那棋就是很妙的一招。”  战略其实跟下围棋一样,需要从开始就着手布局。白酒行业竞争早已白热化,要想在未来取胜就必须从现在就开始布局,下一盘长达十年甚至几十年的棋。  年轻人群体是一个被白酒企业忽略的群体,虽然现在的他们不是白酒市场的消费主力,但是未来十年、二十年他们必然会成为白酒的消费主力。当大多数白酒企业对中年群体狂轰滥炸时,泸州老窖已经开始布局未来市场。  移动游戏:抓住年轻人的心  白酒企业要想切入年轻人市场,必须深入了解年轻人的喜好和行为习惯,他们爱好游戏、热衷体育运动,彻夜狂欢,会不停的刷微博、发微信。因而要想占领年轻人的心智,必须从这方面入手布局。  不知道你是否还记得微信推出的第一款游戏“打飞机”,灰白的画面、简单的模式,却风靡一时。直到现在我们头脑中还会时不时出现那些“简笔画飞机”的样子,还会想起和好友比拼时的情景。这就是小游戏的魔力,能够迅速在年轻人中风靡,也能把一些图像深深的印入年轻人头脑中。  要想和年轻人一起愉快的玩耍,就必须抓住年轻人的心,要抓住他们的内心,怎么可能缺少游戏的开发。据了解,泸州老窖国庆献礼将推出——玩游戏,赢1573!通过游戏来迎合年轻人的喜好,抓住他们的内心,同样这也是一款社交游戏,通过你的分数来排名,评选周冠军、月冠军,并有精美奖品,当然每周还有抽取幸运用户。  这是一款简单而又充满乐趣的游戏,名字叫“普天同庆?泸州老窖国庆献礼”,一个呆萌的财神出现在屏幕中间,天上开始不断掉财宝、钻石和各种白酒,当然时不时的也会有炸弹落下,用户需要移动财神来接住财宝和白酒,并躲避炸弹。不同的白酒有不同的作用,除了有加分功能以外,还能获得“必杀”和“无敌”的技能。在有限的机会里,用户要尽可能多的接到天上掉下来的财富。而后凭着自己的分数来查看在社交圈的排名,玩的越好获得丰厚的奖品的机率越高。  如果你觉得这只是一款简单的游戏,只会有短暂的影响,那你就错了。这款游戏的强大威力在于,它潜移默化的把泸州老窖白酒文化和企业价值传达到年轻人头脑里。人们都喜欢自己熟悉的东西,这种熟悉感会影响我们的消费决策,就像我们忘不了“微信简笔画小飞机”一样,当一群年轻人因为简单有趣而玩过“天降财神”之后,出现在游戏里的各类白酒就会隐藏在他们头脑的深处,日后,当他们站在超市白酒陈列架前面,那种似曾相识、那种陌生的熟悉感,会让他们不自觉的倾向于泸州老窖品牌。  要想在社交圈获得高分榜,取得靠前的排名,你就要学会取舍,就要了解游戏规则,而这些规则能购加深年轻人对泸州老窖不同白酒的认识,在通关说明中,我们能够看到不同的酒所得到的分数是不同的,最高的是20分,而且能够获得“必杀”一次,普通的酒能获得5分。一些简单的设置就能让不懂白酒的年轻人,从得分上了解泸州老窖的产品线构架。  争夺白酒市场未来的这盘棋才刚刚开始,获得年轻人的认可,抓住年轻人的心,才算拿到了入场券,布一场大局,下一盘长达几十年的棋,让我们静心观棋吧。  “热点+微博”的完美组合  2014年世界杯期间,泸州老窖发起了“泸州老窖足球宝贝 我陪你看球”活动,只要通过微博、微信、新浪、网易等专属投票页面为足球宝贝投票,就有机会赢得美酒一份。此次营销活动在年轻人群体反响巨大,取得了空前的宣传效果。  不断结合热点事件在微博中与粉丝互动,把企业的品牌文化和价值理念潜移默化的传递给消费者。泸州老窖赞助嫦娥二号、嫦娥三号探月工程,并通过网络发起了“世界航天?中国荣耀全球航天英雄评选”活动,累计获得网友投票近300余万张。  从足球切入在新媒体布局  2013年,中超恒大足球俱乐部取得中超三连冠的骄傲成绩,并且打进亚冠决赛。在这历史沸腾的时刻,泸州老窖携手恒大推出了恒大足球俱乐部定制酒,在见证中国历史上史无前例的三连冠的同时,也让年轻人了解了泸州老窖。  白酒企业在各大媒体活跃度比较高,电视、户外、新媒体等都有涉猎。然而大多数企业仍专注于传统媒体的广告投放,对新媒体认识和投入并不多。大多酒企都建立了新浪官方微博,但是缺乏合理的运作和营销。泸州老窖也建立了官方微博、官方微信,并确立了坚定品牌事件传播、产品营销推广、品牌口碑树立、粉丝互动沟通的微博运营方针,积极建立与微博平台意见领袖及媒体的关系圈,打造了多个行业新媒体营销的经典案例。。




(责任编辑:田以珊)

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