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来源:e-works  作者:温觅双  发表时间:2018年08月17日 00:47

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【中国白酒网】今年茅台酒价格下调已成定局,即使没有官方介入,茅台的保价也不过是暂缓之策,价格回调将是市场不可避免的理性回归  贵州茅台董事长袁仁国开出首张“限价令”罚单的余波未平,短短10天之内,随着国家发改委介入调查,这场以主打“限价令”的茅台保价战最终以违反国家《反垄断法》的结局黯然落幕。由此,茅台集团实施多年的“限价令”作古,终端价格下调似乎已成定局。  反垄断依据存疑  16日晚,茅台营销有限公司发布消息称,根据国家发改委反垄断局和贵州省物价局的检查情况,从即日起,废止有关违反《反垄断法》的文件,对以此给予相关经销商的处理决定予以撤销,退还已扣减保证金。  中国人民大学经济学院教授、导报特约评论员包明华接受经济导报记者采访时表示,谈及垄断必然牵扯到价格联盟和价格串通,茅台作为单一品牌实行“限价令”,是一种营销策略。  白酒营销专家铁犁也表示,发改委的处罚依据不是太充分,茅台价格取决于市场供求,而不是政府、企业文件能决定。  导报记者注意到,根据我国《反垄断法》第十四条规定,“禁止经营者与交易相对人达成限定向第三人转售商品的最低价格等垄断协议。”茅台遭发改委调查的起因或正是缘于此前强硬的“限价令”政策。  “一定要沉着,一定要挺住,谁低价卖酒取缔谁,毫不含糊。”去年12月,袁仁国在茅台经销商大会上的“指示”余音在耳,明确表示,53度飞天茅台零售价不能低于1519元/瓶,团购价不能低于1400元/瓶,任何经销商违反这一价格指令将会受到严厉处罚。  经销商夹缝生存  过去一年中,受限制“三公”消费、禁酒令及塑化剂风波等利空因素影响,白酒的终端销量明显不及往年同期,茅台不得不通过压货和限价等方式来确保业绩增长。  与茅台的强势相比,经销商一边需要消化高企的库存,一边需要面对一旦降价走量便会触及的限价“红线”,夹缝中生存的经销商敢怒不敢言。  “我们甘愿冒险用低价和跨区域的销售方式消化库存,也不能承受资金链条的紧张。但这都是私下进行的,一旦被发现,面临的后果不堪设想。”一名不愿意透露姓名的白酒经销商告诉导报记者,过去一年白酒市场行情冷淡,作为经销商,推出降价措施也是迎合市场变化的无奈之举。  事实上,茅台实施多年的“限价令”并未起到应有效果,无论白酒市场火爆抑或冷淡,“限价令”都显得形同虚设,茅台对终端价格的控制能力并不牢固。对此,茅台集团从去年开始,在全国各地相继建立了31家自营店,目的就是为了平抑市场价格。  价格下调成定局  山东国酒茅台销售有限公司是省内惟一一家茅台公司自营店,销售人员焦光强17日向导报记者证实,为起到市场价格标杆作用,自营店一直按照总部制定的1519元/瓶(53度飞天茅台)的指导价出售,并未改变。  鲁供糖酒有限公司是济南地区最大的茅台酒一级代理商,当导报记者以酒水专卖店经理的身份咨询“限价令”取消一事时,财务人员董女士谨慎地表示并未听闻,目前尚未接到厂家下达的任何通知。  在位于土屋路的济南众信名饮酒水专卖店,长期从事酒水生意的该店经理孙传孝向导报记者证实,他刚刚购入了150箱53度飞天茅台,或许是受到“限价令”解除的影响,目前茅台酒每瓶批发价格较前期下跌了200元,1200元左右就可以轻松提货。而终端零售价早已跌至每瓶1400元左右,厂家1519元每瓶的指导价格显然已经没有任何竞争力。  齐鲁证券分析师刘保民认为,今年茅台酒价格下调已成定局,即使没有官方介入,茅台的保价也不过是暂缓之策,价格回调将是市场不可避免的理性回归。

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【科技讯】1月9日消息,近日,商务部公示了2017—2018年度国家文化出口重点企业和重点项目名单,乐道互动(天津)科技有限公司(以下简称:乐道)入选。  乐道是中国领先的集研发、发行于一体的网络游戏公司, 【科技讯】1月9日消息,近日,商务部公示了2017—2018年度国家文化出口重点企业和重点项目名单,乐道互动(天津)科技有限公司(以下简称:乐道)入选。  乐道是中国领先的集研发、发行于一体的网络游戏公司,具有理念先进的多款自主研发引擎技术,具备丰富经验的国内外研发及发行团队。研发了《神雕侠侣》系列、《暗黑黎明》系列、《魔力宝贝》、《拳皇97OL》、《永恒之歌》、《如果的世界》等作品,其中多款产品成功地排名中国区AppStore首位,并连续登顶港、澳、台三地AppStore榜首。    其中《暗黑黎明》作为成为乐道试水海外市场的优选之作,产品在2015年Q3在欧美市场上线,表现不俗,甚至引起了海外市场对中国游戏力量的关注。目前乐道在海外运营的产品有6款,出口约150个国家和地区,并获得苹果和Google在118个国家及地区的推荐,海外创汇累计超过1亿美金。    乐道在大规模拓展海外市场,扩大文化出口,将中国文化“走出去”同时也让海外文化“走进来”。在今年引进了老牌日本游戏厂商SNK全新游戏项目《KOF:W》(全称《THE KING OF FIGHTERS: WORLD》,中文名《拳皇世界》),该部作品是SNK著名游戏IP “拳皇”系列的最新续作。    同时,乐道还促成SNK旗下另一著名有IP合金弹头系列最新作品《METAL SLUG ATTACK》在中国架设服务器,进行游戏本地化,中国区定名《合金弹头反击》。该游戏是SNK为纪念合金弹头系列20周年而发售的手游作品,在12个国家累计1000余万下载量,并获多个国家AppStore精品游戏推荐。    乐道在近几年以“精品化、全球化、泛娱乐化”的公司策略展开业务,通过不断地学习、磨合,已经陆续向国内及海外市场推出了多款手游产品,并取得了不错的成绩。与此同时,也在积极地布局公司多条产品线的泛娱乐化方向,乐道公司的未来愿景,是成为一家拥有上下游生态的国际化泛娱乐领先企业。。

【中国白酒网】2012年12月18日,茅台集团在泉城济南召开2012年年度经销商大会。而经销商诚信宣誓这一传统环节依然是此届经销商大会亮点之一。  会上,全体与会经销商郑重宣誓:挚爱国酒,风雨同舟;打假保质,捍卫国酒;诚信经营,不卖假酒;抵制侵权,我等带头;假一赔十,顾客无忧;低价串货,坚决追究;哄抬价格,良心何有;八个营销,争先创优;尽致尽美,更上层楼;凝心聚义,利益共求;攻坚克难,永立桥头;做好市场,香飘五洲;改革创新,发展共谋;居安思危,辉煌永久。  由此宣誓可以看出,茅台极度重视诚信经营,甚至已经将诚信经营升华到企业核心价值观的高度,茅台集团董事长袁仁国和茅台集团名誉董事长季克良均曾公开表示:恪守诚信是国酒茅台的核心价值观之一。作为茅台营销工作的指导战略-----八个营销,也专门对诚信营销展开了系统的诠释。  诚信营销是指企业将诚信原则贯彻到营销活动的各个环节中,在整个营销过程中顾忌社会、企业、消费者以及内部员工的利益,诚实守信,注重长远。国酒茅台坚持百年老店,百年诚信,通过建立诚信渠道网络、价格管控、公示经销商名录及渠道打假等一系列措施,确保消费者放心购买,放心消费。  在建立诚信渠道网络上,茅台集团在全国白酒行业首创了统一设计、统一装修、统一标志、统一服务规范、统一指导价的国酒茅台专卖店市场网络模式,并以此为支撑点,把全国最具经济实力、最讲经营诚信的经销商吸纳进茅台酒的营销网络中,大大方便和满足了消费者的购买和需求,而且有效地保证了诚信经营的落实,提高了产品的美誉度、忠诚度和市场占有率。  在价格管控上,茅台多次出台了限价政策,用以规范茅台酒的市场价格。2012年,茅台还在全国正式建立了32家自营店,通过自营店的推进,不断加强了集团对终端价格的影响力,为所有的专卖店、经销商制造出诚信经营的样本,表现其坚决抵制串货、哄抬价格等诚信经营的决心。  在渠道打假上,茅台集团配备专人积极配合工商部门对市场的假酒进行清理,还自建打假队伍奔赴各个营销区域进行打假工作。今年3月,为打击市场售假,茅台积极响应国家质检总局要求,向公众公开真酒销售渠道、网点和供应量等被一般白酒企业视作企业机密的信息。  俗话说人无信不立,政无信不威,商无信不富。诚信是企业的无形资产,是企业向前发展的无形动力,对企业的长远发展有着巨大的促进作用。  茅台集团董事长袁仁国表示,不仅要将恪守诚信贯彻落实到生产经营、贯彻到产品营销的全过程,更要将其作为国酒茅台的企业形象建设工作的重中之重,作为企业发展一以贯之、持之以恒的命题,竭力打造诚信茅台,巩固和提升世界蒸馏酒第一品牌。。

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