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文章来源:妙笔阁    发布时间:2018年08月16日 09:11  【字号:      】

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84%!茅台系列酒跨入高质量发展时代 80亿志在必得 销量与销售额齐飞茅台系列酒业绩再创新高 【中国白酒网】2018年,随着九字工程的纵深推进,茅台系列酒的品牌价值持续爆发,茅台酱香热成为白酒行业最大看点。截止2018年5月3日,茅台系列酒销量突破万吨,销售额27.7亿,与去年同期相比分别增长48%和84%。从数据来看,茅台系列酒保持了一贯的高复合增长,但此次最大的亮点是实现质量型增长,其销售额增长是销量增长的近两倍,引领大众酱香发展进入新境界。 从两大关键词看茅台系列酒高质量发展 1.令行禁止:政策得以全面贯彻 自2016年以来,茅台系列酒持续推进九字工程,转变市场投入模式,构建新型厂商关系。随着千商工程的成功布局,茅台系列酒的经销权成为行业稀缺资源。在2017年经销商大会上,茅台酱香酒公司领导宣布4月30日以后不再招商。尽管合同计划省区早已报至公司,但由于2018年茅台系列酒产能有限,450余份合同被拒。 不管是经销商签订层面,还是计划合同按月执行等政策层面,还是对违约行为的查处等,茅台酱香酒真正做到了令行禁止,真正取信于市场,取信于消费者,让政策得以深度贯彻。 2.质量型增长:不增量的前提下产品结构优化升级 2018年,茅台系列酒要在不增量的前提下完成从65亿到80亿的新跨越,这就要求茅台酱香酒公司实现产品优化升级,从高速度发展转向高质量发展。 从销量来看,突破千吨的大单品有茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅酒3个品牌。从销售增幅来看,增幅突破100%的有三个品牌,即赖茅酒、茅台王子酒和汉酱酒,其中赖茅酒增幅高达184%。而销售数据最为抢眼的是茅台王子酒。作为茅台集团第二大单品,其销量突破4500吨,销售额突破12亿,占比整体销售突破40%,销售增幅高达153%。而营销数据最大的特点就是质量型增长,尽管销量增长只有48%,但销售额增长却是84%,其单吨价值提升23.2%。 2018年茅台系列酒三个持续 从发展逻辑来看,茅台系列酒不同于以往借势茅台品牌,而是真正走进市场一线、走近消费者,走出一条独具茅台特色的个性化营销模式。2018年,有三个持续将成为茅台系列酒最大看点。 1.产品完全顺价,品牌价值持续爆发 2017年,茅台系列酒在聚焦市场基础建设两年后迎来品牌价值大爆发,销量与茅台酒持平,销售额突破65亿,与茅台酒初步形成双轮驱动的局面,成为茅台集团新的增长极。2018年,茅台系列酒在继续保持茅台系列酒强劲的发展势头的基础上,将进一步规范市场秩序,加强市场精细化操作。正是如此,茅台系列酒实现产品完全顺价,品牌价值得以回归。随着市场耕耘和消费培育的纵深推进,系列酒品牌价值也将持续爆发。 2.生肖酒导入市场,持续引领酱香酒消费热潮 不管是经销商联谊会释放出强劲的发展信号,还是鸡年贵州大曲走俏市场,亦或是狗年王子酒成都火爆上市,都引领茅台系列酒发展进入新境界。2018年4月,狗年贵州大曲生产下线。2018年5月底,狗年王子酒和赖茅酒将生产下线。随着系列酒生肖酒进入市场,其品牌价值和收藏价值随着时间推移而不断凸显,持续引领酱香酒消费热潮,引领大众酱香进入新境界。 3.单吨价值持续提升,80亿目标志在必得 纵观系列酒发展,单吨价值的持续提升是其从高速度发展到高质量发展的重要标志,更是其在不增量前提下完成65亿到80亿的信心源泉。特别在狗年王子酒上市发布会上,酱香酒公司董事长李明灿就系列酒新零售时代文化营销发出动员令,要构建“家文化”终端为主线,把三大工程做到极致,全面提升茅台系列酒酒营销的塑造力。 正是如此,茅台系列酒2018年将持续构建其品牌培育模式(大事件公关)、渠道培育模式(新零售)和消费培育模式(千人品鉴会升级),形成优势共振的长效发展机制。。


【科技讯】4月16日消息,据香港经济日报报道,小米最快将于5月初提交申请赴港上市。对此,小米方面称不予置评。 【科技讯】4月16日消息,据香港经济日报报道,小米最快将于5月初提交申请赴港上市。对此,小米方面称不予置评。据港媒报道,小米已基本准备就绪,称小米估值将达到650亿至700亿美元之间。将会趁联交所下周公布上市制度咨询结果完成最后拼图,最快5月初提交申请在港上市,然后考虑以CDR(中国预托证券)在内地上市事宜。据了解,小米最近数月不乏上市前股东售股活动,售股价格显示公司估值介乎650亿至700亿美元。虽然跟早前市传以千亿美元市值上市的目标有一段距离,但以目前估值计算,已足以打入本港第12大市值的上市公司(计及A+H市值),略低于市值5500亿元的中海油(00883)。而更早前还有包括2000亿美元、1500亿美元、1000亿美元、800亿美元和500亿美元等说法。总体而言,专业人士更为认可小米市值在500亿至1000亿美元这一区间。有参与筹备工作人士指出,小米由去年底开始密锣紧鼓部署在港上市,包括接连委任保荐人,审计和法律等专业人士。然而,联交所并未定下同股不同权的具体内容,小米只待联交所发布定义创新产业的指引信,然后修订申请内容,继而在未来一,两个月内提交上市申请。主打智慧家居生活及软件开发的小米,其筹备上市工作进程正走入最后直路,全力聚焦月底公布的同股不同权细则,加上由平保(02318)分拆,预料集资10亿美元(约78亿港元)的平安健康医疗科技近日通过上市聆讯,进一步刺激本港第二季大型新股上市活动的炽热气氛。港股扩阔上市制度改革吸引创新企业来港挂牌之际,内地也积极推进CDR,力吸“独角兽”(市值大于10亿美元的未上市企业)在内地上市。按中证监的试点内容,小米等未上市企业毋须先在香港或美国上市,便可申请在内地上市。不过,据悉小米在港筹备上市工作成熟,而中证监尚未公布推行细则,故小米倾向先于本港上市后,才安排CDR上市。。




(责任编辑:仁书榕)

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