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文章来源:南京人事人才网    发布时间:2018年08月11日 11:55  【字号:      】

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锐澳母公司百润股份2017年扭亏为盈,净利润同比增长224.23%2018年开展五大举措力促利润继续增长 【中国白酒网】百润股份净利润扭亏为盈,实现224.23%的增长。 3月15日,中国最大的预调鸡尾酒品牌锐澳鸡尾酒母公司百润股份发布2017年年报,年报显示,百润股份2017年营收11.7亿元,同比增长26.64%;实现净利润1.83亿元,同比增长224.23%,实现扭亏为盈。 分行业来看,2017年预调鸡尾酒(含气泡水)营收10.3亿元,占营收比重87.81%,同比增长26.56%。 分区域来看,百润股份在华东地区和华南地区有了较大突破。华东区域营收4.7亿元,占营收比重39.71%,同比增长51.38%;华南区域营收3.4亿元,占营收比重28.73%,同比增长37.01%,率先实现恢复性增长。 百润股份在年报中表示,2017年净利润扭亏为盈主要是由于百润股份管理更加高效,加强了各个方面的基础设施建设,根据市场采取了相应策略,使得净利润实现224.23%的增长。 预调酒行业老大实现扭亏为盈 白酒行业深度调整期过后,伴随名酒复苏,此前高速发展的预调酒遇冷。 预调酒老大百润股份同样遭遇危机。分析近几年的年报数据,百润股份在经历数年高速增长后,2015年净利润一度达到5亿。但在2016年,百润股份的业绩出现断崖式滑坡,亏损约1.5亿。 对此,百润股份解释称公司实施短期调整以促进长期发展的经营策略,在消化渠道库存的过程中,出货量低于销量,营收出现波动。 但百润股份迅速挽回颓势,2017年扭亏为盈,净利润1.83亿元。百润股份在年报中表示,公司做了四项调整,使得净利润增长: 一是推进渠道改革。现代渠道加强管理和资源投放,提高费效比;传统渠道推进分层管理,优化区域策略和重点;电商渠道通过多层次的跨平台协同营销,实现产品组合的优化和升级;即饮渠道主要提高夜店渠道的市场覆盖率和单店售卖量;餐饮渠道完成多个城市的初步布局,开展深度营销试点,形成系统有效的餐饮渠道。 二是加强品牌建设。推进行业细分,培养消费者习惯,对目标消费者进行精准宣传和推广。 三是进行产品创新。推出“POPSS(帕泊斯)”牌气泡水系列,并对原“STRONG(强爽)”、“LIGHT(微醺)”系列进行升级,发布“LINE”等多款限量版的产品。 四是建立更加均衡的价值分配体系。启动第一期限制性股票激励计划,建立利益共享与约束机制,调动激励对象的积极性和创造性。 2018年五大举措力促利润继续增长 根据国海证券近期研报,百润股份优化渠道,进行精准营销,2018年有望加速增长。 伴随放松饮酒需求人群不断壮大,预调酒更符合消费者放松饮酒的需求,对非嗜酒人群和嗜酒人群都有很大的吸引力。 同时,百润股份在夜店渠道的竞争对手百威魅夜退出,夜店渠道有望出现恢复性增长。 此外,线下渠道存货已经基本出清,渠道存货处于历史低位,2018年出货不受渠道存货影响。 年报中,百润股份就企业2018年发展提出五大举措,力促利润继续增长: 一是引领行业发展,开拓细分市场。围绕“更美味的酒=果汁口味+碳酸口感+酒精体感”核心诉求,开发全系列的产品线,满足各种类型消费者和消费场景的需求。拓展细分市场,针对相应的细分市场实施有节奏、有重点的营销计划,引领预调鸡尾酒市场的持续发展。 二是继续推进渠道改革。深耕现代渠道,优化SKU,加强管理和资源投放;拓展传统渠道,利用适应的产品线,分层次分提升渠道覆盖率和覆盖质量;提升纯电商平台运营效率的同时,适应线上线下融合带来的新变化;稳步推进即饮渠道,丰富夜店渠道产品线的同时向三四线城市拓展,餐饮渠道继续打磨营销策略和组合,建立系统有效的餐饮终端。 三是推进产能布局和上游原料基地建设。推进巴克斯酒业(成都)生产基地和巴克斯酒业(佛山)生产基地建设,加快伏特加及威士忌生产项目的设计和建设。 四是优化品牌传播组合,进行精准定位和营销。强化品牌代言人、电视节目冠名和赞助、电视剧植入和广告等传播组合,同时向互联网特别是自媒体等传播方式倾斜。针对细分市场的拓展,进行精准定位和营销,保持和提升RIO品牌价值。 五是稳步推进气泡水业务。优化气泡水产品的推广策略和产品组合,树立“POPSS(帕泊斯)”在气泡水行业的地位。。


【中国白酒网】据外媒消息,大马(马来西亚)装酒厂公会副总务颜振泉证实,随着国产税飙涨150%,并早在10月10日落实,本地烈酒价格全面看涨。 他指出,原纯酒精浓度的酒精每公升国产税为24令吉,如今税收飙涨150%后,价格为60令吉,涨价压力最终必会转嫁消费者,新年喝贵烈酒已成事实。 他解释,24令吉包括15%附加税,但政府调涨国产税达150%后就不会再有附加税。 进口烈酒不受影响 “其中涉及的是国内生产的烈酒类商品,进口烈酒不受影响,酒精浓度达12%或以上的酒即为烈酒。” 颜振泉今日召开记者会,要求政府再次调整涨幅,盼政府的调涨幅度不超过50%;政府对上一次调涨税收价格是在12年前。 他说,虽公会曾于11月22日与第二财政部长拿督佐哈里阿都干尼及税务技术团队对话,惟政府不愿妥协,对话会最终没有结果。 不过他不愿透露政府调涨国产税的原因,但财政部至今未对外公布国产税暴涨150%的消息。 他举例指出,国产税起价后,700毫升的成品烈酒至少调涨20令吉,唯零售价格由零售商及买家决定,因此无法给予明确价格。 此外,颜振泉针对财政部发出文件,要求零售商须在本月15日前以旧价售罄库存烈酒一事指出,政府给予的过渡期限甚短,商家必须想方设法在这期间清空旧货库存,以免在政府再度审计时遭对付。 出席者包括大马装酒厂公会会长杨应潜及大马Winepak私人有限公司执行董事杨时炜。 “假酒问题会更严重” 颜振泉指出,国产税飙涨一定会让国内假酒问题愈加严重,税务起价外加假酒问题,国内酒商生意必受重挫。 询及市面上假酒价格,他称对此不清楚,但肯定相对便宜许多。 至于酒商对政府的起价决定有何对策,他说,现阶段酒商也毫无对策可言,期盼政府能重视他们提出的国产税涨幅上诉。 他还说,目前全球对酒类征税最高的国家为挪威,紧接其后就是大马。 “国人收入相比而言甚低,酒类价格对国人而言不便宜。”。




(责任编辑:章佳鸿德)

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