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来源:完美世界充值中心  作者:委依凌  发表时间:2018年08月18日 13:03

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【中国白酒网】资本市场又添新股,江苏今世缘酒业股份有限公司于本月3日在上交所正式挂牌上市。该公司主营白酒生产和销售,生产“今世缘”、“国缘”、“高沟”等系列品牌产品。历经多年的积累和运营,今世缘酒业始终把创新作为企业永恒的主题,结合我国的缘文化,令品牌价值深入人心,赢得市场广泛认可,在业内创造了骄人的成绩。此次IPO之旅,经北京、上海、深圳三地路演,受到了众多投资者的热烈追捧和青睐。今世缘成功上市,标志着该企业正式进入全新的发展模式和新的历史使命,为企业后续发展开启了新的里程碑。  发展空间巨大潜力不容小视  酿酒行业所创造的经济效益为国家财政做出了重要贡献。近几年来,我国白酒行业每年为国家创造利税120亿元左右。随着我国经济实力的增强,民众对白酒消费的需求和品质都相应提升。伴随着居民收入的快速增加,消费推动了行业产销量快速增长。据国家统计局数据显示,2013年相比2004年城镇居民年人均可支配收入增加近2倍,伴随着居民收入持续增加,白酒行业销量、收入也得到了快速发展。  秉承“缘文化”走科技创新路  公司坚持以质取胜,不断提升技术创新能力,抢占科技制高点。先后与中科院成都生物研究所、江南大学等科研院所建立了产学研合作关系。建立省级企业技术中心、博士后科研工作站、固态发酵工程研究中心等科研平台,成为中国白酒业“169计划”9个科研协作单位之一。公司现有11项发明专利,以及13项专有技术,科技研发水平处于行业先进地位。  创新是社会发展的灵魂,是企业生存与发展的基石。产品创新要与科技进步紧密结合,运用现代技术改进白酒品质并与酒文化紧密结合,要进行文化造酒,文化是白酒品牌竞争的核心,白酒品牌创新过程就是营造文化价值的过程。纵观今世缘的发展历程,无一不是紧紧围绕这一核心。现拥有“国缘”、“今世缘”和“高沟”三个著名商标,今世缘系列和国缘系列以其独有的“缘文化”内涵,柔雅醇厚的口味、风格,通过差异化的营销模式,迅速进入了优质白酒市场。  我国白酒有几千年的历史,  竞争优势明显投资价值突出  “以点到线、以线到面,立足江苏、辐射全国”是今世缘酒业的市场拓展思路,现阶段江苏白酒市场仍然是公司主要目标市场,逐步建立全国完善的营销网络体系。截至2013年上半年,公司与13家白酒上市企业相比,营业收入和净利润指标均位居中游,净资产收益率排第2名。今世缘的成功上市,笔者认为该新股值得关注。

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【中国白酒网】靴子落地。贵州茅台上周抛出定制酒详细政策。  在上述“细则”中,茅台将定制主要分为“标准定制”和“个性定制”两大类型,产品从茅台酒、陈年酒,到各类系列酒均涵盖在内。以飞天茅台为例,“标准定制”门槛为20件起,价格为1049元/瓶起,“个性定制”量为1吨起,价格为999元/瓶起。从价格来看,目前均高于茅台给出的团购价999元/瓶起。业内人士指出,茅台意在维稳其价格体系。  眼下,一线酒企在定制酒领域拉开鏖战大幕。不久前五粮液也透露正在 “积极筹备”定制酒公司,其他酒企或已涉足定制酒领域正伺机加入。  “白酒行业要警惕过度泛滥的问题。”白酒专家万兴贵向记者表示,“定制与非定制不能只做表面功夫,基于产品的稀缺性真正做到消费的差异化和个性化,维护自有品牌价格,而不能再让定制也‘泛滥’成灾。”  意在稳定价格体系  在“细则”中,茅台将定制酒拆分为“标准定制”和“个性定制”两大类型,并对各自的“准入门槛”、定制特色、目标群体等进行了详细描述。  值得注意的是,“细则”还对茅台营销公司和贵州茅台酒个性化定制营销公司的定制负责范围进行了划分,其中茅台营销公司负责在市场流通的定制产品开发,后者则针对个人、企业等不在市场流通的产品。  昨日(5月25日),贵州茅台酒个性化定制营销有限公司总经理田涛向记者证实了此事。田涛还将“准入门槛”进一步细分至4个:茅台酒的“标准定制”起步是个人20件,企业120件。“个性定制”(改变包装)为茅台酒1吨起,系列酒5吨起。至于价格,田涛则表示,飞天茅台999元/瓶起的定价,契合茅台目前计划外放量的价格。  业内人士亦指出,茅台定制酒价格意在维护茅台价格体系。“尤其是茅台酒的定价,必须维护整个价格体系,不能因为定制或者扩大消费群体,就扰乱自己的价格体系。”万兴贵表示。  今年1月,茅台宣布成立贵州茅台酒个性化定制营销有限公司,引发业内高度关注。茅台集团董事长袁仁国当场为定制酒公司订下了目标,“2014年保守销售任务为10亿元,2015年和2016年分别达到30亿元和50亿元。”  茅台进军定制酒领域具有较大优势。“定制酒主要看品牌号召力、产品竞争力等,茅台有着较大优势。”万兴贵称,“茅台放低了很多门槛,从过去傲慢式营销转向社会营销,这种姿态是积极的,也利于整个市场。”  警惕定制酒“泛滥”  事实上,茅台不是第一个试水定制酒领域的酒企,只是此次抛出详细的定制酒政策,为众酒企逐渐激烈的定制酒大战添了一把柴火。  五粮液在5月初的股东大会透露,公司将成立专门负责定制酒的机构,进一步加强这一方面业务。实际上,五粮液是行业内较早开始定制酒生产的厂家之一,一直以来未间断过开发定制酒市场。今年3月,五粮液方面也确认与中国中铁二局合作开发“开路先锋”定制酒。  今年2月,在衡水老白干全国经销商大会上,衡水老白干方面宣布成立定制酒事业部;更早以前,泸州老窖从2013年就开始力推“生命中的那坛酒”,其定制酒销售成效不凡。;此外,西凤酒、杜康等也纷纷推出封坛定制酒。  然而,酒企扎堆进军定制酒领域,也让业内人士亦感到一丝隐忧。“白酒业在定制酒领域一定要警惕‘过度’。”万兴贵向记者表示,“定制、非定制,不是光有表象,而是要表明一个价值,维护自有品牌价格才是最主要的,不能让定制也泛滥成灾。”  白酒行业专家赵义祥此前接受记者采访时就表示,目前定制酒市场的竞争日趋激烈,茅台等名酒的发力“不会轻松”。  “定制酒是小众的、差异的市场,所谓定制,一是消费价格的个性化、差异化,二是基于某种品牌的稀缺性。如果满足不了这两种原则,就只是噱头。”万兴贵告诉记者,“如果这样做下去,定制酒走下去,不会有多大的市场潜力。”  在五粮液股东大会上,一位公司中层人士也指出,整个行业对定制酒运作方法还在摸索,每个公司做法都相似,主要是打上公司或个人名称。如何实现好的创新,及时和客户交付,需要更仔细工作。。

【中国白酒网】“请认准中国驰名商标”的宣传已终结,“驰名商标”四个字如今成为不少酒企的一块“心病”。5月1日,《商标法》正式实施,“驰名商标”禁止出现在商品包装上,也不能用于广告宣传、展览,否则将面临10万元罚款。这让已获得“驰名商标”的酒企开始了“换装”热潮。那么,“驰名商标”对哪类酒企影响最大?记者进行了采访。  “名酒企业基本上已经完成新包装的更替,经过2013年和2014年春节销售旺季,老包装产品库存消化掉了大部分。新商标法对名酒企业影响不大。”一名白酒经销商表示。  “新商标法一出台,有部分经销商要求换货。酒厂明确表示,5月1日之后发的货都可以换,之前的就不能换。”泸州老窖一名市场人士透露。该人士表示,新商标法让酒厂浪费了一批包装材料,但对于市场影响不大。  “对于二三线白酒品牌影响是最大的。因为二三线白酒缺乏历史底蕴,市场推广资金又有限,只有利用‘驰名商标’来宣传自己。如今,连这个唯一的砝码也被拿走,未来市场将很难做。”深圳吉利贸易有限公司总经理肖锦松告诉记者。  肖锦松说,“驰名商标”是一个法律概念,并非一个荣誉称号。近几年来,“驰名商标”被二三线白酒品牌曲解为一种荣誉,广泛作为商用。禁止以“驰名商标”名义进行宣传,可以避免误导消费者,有利于市场公平竞争。二三线白酒品牌只有依靠产品质量、创新营销,才能真正提升自己。。

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