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文章来源:中国质量认证中心    发布时间:2018年08月11日 05:17  【字号:      】

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【中国白酒网】酒水包装公司老板跑路背后 白酒产业链上下游艰难过冬 白酒行业的冬天越来越漫长。在白酒行业深度调整期,产业链的上下游都经历着阵痛。由于酱香型白酒滞销,贵州茅台镇八成酒厂选择停产。而过去依附白酒企业的酒水包装设计公司则失去可以依靠的大树,一些酒水包装设计公司老板在资金链断裂后选择跑路。越来越多的酒企已经撑不到行业回暖的那一天,临邛酒厂拍卖、国珍酒厂老板失联等消息为白酒行业更添愁意。 三成包装企业关门 “上周,深圳三家酒水包装设计公司老板人间蒸发”,深圳世界观营销机构总经理谢一颖日前在朋友圈发了这样一条消息。谢一颖指出,往年春节大量的翻单仍未出现,相信年前也不会出现了,“老板们要面对各种借债要还、供应链、物业、员工工资、奖金等等,这是一座难以逾越的雪山。更可怕的是,后面还有5到6个月的草地要过。” 白酒专家肖竹青对北京晨报记者表示,酒水包装设计公司目前的艰难处境与白酒行业的潜规则有关。肖竹青指出,对包装设计公司而言,过去酒厂一直占据主导地位,酒厂每年下订单并不会给钱。不幸的是,今年包装设计公司在付出纸张、油墨、人力成本之后,没有等到收回成本的机会。“今年形势不好,白酒企业可以随心所欲地取消订单,导致酒水包装设计公司现金流容易断裂。” 包装材料设计企业早在今年春季便感受到了寒意,在今年3月春节糖酒会上,深圳市圣熹酒文化传播有限公司品牌策略总监周伟对北京晨报记者表示,至少有三成包装企业关门或转型,裁员也屡见不鲜。周伟表示,自己公司业务也受到了一定的冲击。 茅台镇八成酒企停产 在白酒行业的寒冬中,茅台镇基酒生产企业成为最先倒下的一批。依靠茅台这棵大树,贵州仁怀茅台镇大多数基酒生产企业过去活的都不错,这些以往大部分做贴牌的酒企甚至迈出过自主品牌的步伐。不过,随着白酒行业寒冬的突然而至,茅台镇的酒企陷入停产危机中。 自去年起,茅台镇的中小白酒企业不断传出停产消息,今年茅台镇的酒企遭遇了更严峻的停产危机。受酱香型酒和其它香型酒滞销的影响,茅台镇上千家酒厂中绝大部分已经出现“断粮”现象。白酒专家晋育峰对北京晨报记者表示,茅台镇今年有八成酒企选择不再投粮,这也意味着有八成酒企停产。“ 而在肖竹青看来,茅台镇基酒厂的尴尬处境主要受高端酒销量萎缩影响,“茅台镇基酒厂主要是酱香型,高端酒不好卖,对调味基酒的需求也减少了。”在白酒行业环境恶化的大背景下,原酒生产企业资金链断裂早在今年上半年就已经出现,“明年三分之一的基酒厂都会关门或是跳楼价甩卖”,肖竹青指出。 酒企的坏消息越来越多 越来越多的酒企则撑不到行业回暖的那一天。临邛酒厂拍卖、国珍酒厂老板失联……白酒行业的坏消息越来越多,酒企的生存状况越来越堪忧。 11月17日,四川恒昌国际资产拍卖公司发布的一则拍卖预告显示,邛崃市临邛酒厂有限责任公司名下包括临邛酒厂土地使用权、厂房、办公用房、机器设备、原酒以及全国工业产品生产许可证、无形资产“临邛”牌、“川”牌商标等都将被拍卖。临邛酒厂拍卖的消息让不少白酒行业人士都唏嘘不已。据临邛(集团)官网显示,该酒厂占地120亩,有5个大型生产酿造车间,近600个老窖池,酒厂年产酒5000吨,销售区域遍及全国各地。 在临邛酒厂走上拍卖台之际,茅台镇国珍酒业破产的消息也在业内不胫而走。日前有消息称,茅台镇国珍酒业破产,目前还未进入正式的法律程序,但其法人代表乔国珍已经失联。“国珍酒业目前的外债大致估算有4000多万元,其包装车间是租来的,目前已经被停封”,爆料人称。 在该消息传出后数日,一则乔国珍手写的声明在微信圈热转,这则声明以乔国珍出差过程中手机不慎遗失为由解释失联原因,使得国珍酒业破产的传闻显得扑朔迷离。不过国珍酒业集团高层也证实,酒厂的1号车间确实因资金链问题停产。国珍酒业集团高层表示,资金链短缺是事实,也有经销商想与公司一起渡难关,但破产传闻让很多经销商不愿意给公司打款。 在业内人士看来,白酒行业中将有越来越多企业走上和四川临邛酒厂一样的路,“2015年形势会更困难,明年下半年白酒企业股权交易和产权交易会形成一个小高潮”,晋育峰指出。 “白酒企业的关门以及跳楼甩卖将成为普遍现象”,肖竹青对北京晨报记者表示,白酒行业在明后年进入并购重组的高峰期,在这轮并购重组潮中,率先倒下的是县级小酒厂。“没有根据地市场的县级酒厂都会垮掉”,肖竹青表示,随着一线名酒销量下滑,过去不屑于乡镇市场的一线名酒开始了轰轰烈烈的下乡活动,西凤、泸州老窖、酒鬼酒都在开发乡镇市场,这也使得县级酒厂的生存空间被挤压。“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,三分之一的基酒厂都会关门或是跳楼价甩卖。”。


【中国白酒网】在得互联网者得天下的今天,白酒行业首次全面加入到了双十一电商促销大战之中,各家酒企对电商渠道态度的不同也反映了各自的互联网思维和执行互联网战略的能力。平衡电商渠道和传统渠道的利益冲突成为了白酒企业执行互联网战略的关键。  行业格局渐生变化  10月底,16家白酒上市公司悉数公布了三季报,14家企业前三季净利润同比负增长。行业龙头贵州茅台前三季度实现营业收入217.18亿元,同比微降0.99%,实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元,同比下降3.40%。这是贵州茅台自2012年行业进入调整期以来业绩的首次下滑。五粮液前三季度实现营业收入150.68亿元,同比减少21.38%,净利润47.07亿元,同比下滑33.74%,仍保持较高的下滑幅度。洋河股份则逐渐将降幅缩小,并在2014年第三季度实现营业收入同比正增长。三季报显示,洋河股份前三季度实现营业收入123.05亿元,同比下降5.73%,实现净利润39.83亿元,同比下降11.45%,该公司第三季度实现营业收入36.52亿元,同比微增0.26%;另外一家营收过百亿的白酒上市公司泸州老窖前三季度实现营业收入47.74亿元,同比下降41.47%,净利润12.47亿元,同比下降53.92%。  有观点认为,白酒行业的调整期已经临近末尾,也有业内人士表示还将持续2到3年。但无论持续多长时间,白酒企业经营管理能力的差距直接导致了经营业绩的分化,甚至市场格局的重新洗牌。  4家营收过百亿的上市一线酒企中,贵州茅台在今年第三季度首次出现业绩下滑;五粮液的下滑态势继续保持在高位;不安分在“茅五洋”中排名最后的洋河股份2013年的营业收入只有五粮液的61%,但是今年前三季营收已经上升至后者的81%。如果双方营收增长的差距继续存在,五粮液很有可能被洋河股份超越。而照目前的趋势,泸州老窖将被挤出白酒行业的“百亿俱乐部”。  业内人士分析,洋河股份赶超的法宝得益于其领先的管理和营销能力。10月26日,洋河股份在第21届中国国际广告节中凭借“洋河蓝色经典”、“洋河微分子酒”两个产品脱颖而出,双双荣获“中国广告长城奖•广告主知名品牌奖”,在本届广告节成为“老八大名酒”中唯一获奖单位。  洋河股份内部人士介绍说,微分子酒今年三季度首次推出,最低度数达到了33.8度,对生产技术的要求更加严格,同时在绵柔的基础上还大大提高了消费者的饮后舒适度,被称为业内一次伟大的“技术革命”,公司寄希望该新品能像蓝色经典一样引领新一轮的消费趋势。  经销商掣肘互联网  尽管表现出了对电商渠道的重视,但在今年的双十一促销战中,茅台、五粮液等一线酒企对于非自家电商过低的定价表示出了不认可,甚至进行排斥打压。就双十一前几天,贵州茅台发表声明称有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒,对部分电商平台的低价倾销行为,该公司正通过相关部门依法维权。五粮液也对打乱价格体系的电商平台公开表示不保证其产品真假。  而酒类垂直电商则对白酒企业的抗议不以为然。中酒网COO王泽旭表示,公司与二三线酒厂都是直接合作,而销售的茅台等一线酒品则是与经销商合作,为了保证酒品的质量,公司采取闭环供应链与物流,在产品进入公司后还会进一步抽检。  1919董事长杨陵江则表示,“1919的大部分产品都不是和厂家直接合作的,但实际上协议都是跟他们的一二级经销商签的,也是经过厂家认可的,还有很多协议都让三方共同完成。”  南京一位经销多个品牌白酒的个体商对《证券日报》表示,有些酒企的渠道库存太高,不得已亏本也要卖掉,一度对经销商强势的一线品牌在此时也强势不起来,无力管控价格。“只要能有钱赚我们就愿意跟着干”,该人士表示,他对外团购的洋河天之蓝都是以公司允许的最低价成交,薄利多销,对客户真正让利。洋河股份对经销商的管理也较为宽容,在不打乱价格体系的情况下,对经销商灵活的销售方式表示理解。  洋河股份在行业爆发期的超常规增长和调整期较为稳定的业绩正得益于该公司出色的渠道管控。在互联网战略的转型中,洋河股份则继续保持了领先的优势,将电商渠道与传统渠道的利益融合在一起。1 2 下一页。




(责任编辑:府锦锋)

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