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文章来源:海南航空    发布时间:2018年08月19日 13:24  【字号:      】

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【科技讯】1月18日消息,本月17日,中国(深圳)跨境电商年度盛典在深圳会展中心隆重举行,“大融合·新升级”是本次活动的主题,也代表了近年来蓬勃发展的跨境贸易进入了一个崭新的时代。青橙手机在经历了全 【科技讯】1月18日消息,本月17日,中国(深圳)跨境电商年度盛典在深圳会展中心隆重举行,“大融合·新升级”是本次活动的主题,也代表了近年来蓬勃发展的跨境贸易进入了一个崭新的时代。青橙手机在经历了全面的品牌革新之后,在中高端产品VOGA系列将更加专注,所以也正式受邀参与了本次活动,预示着青橙VOGA将在海外市场有不小的动作。 青橙手机的国际化战略有着稳固的海外基础,青橙品牌所属锐嘉科集团本身便是以国际业务扎根成长起来的国际企业,青橙VOGA作为青橙手机高端品牌业务,聚焦精品,打造体验更为出众的的产品,在中国市场奠定了良好的用户基础。青橙VOGA在2018年加快品牌全球化的步伐,努力拓展海外市场, 提升企业价值。纵观国产智能手机过去十几年,中国品牌智能手机已经在世界上取得了一定的成绩,比如华为占据欧美市场达10%左右,与苹果分庭抗礼;小米抢占印度等东南亚地区,仅在印度地区一年的市场份额就上升了10个百分点,传音仅17年上半年便远销非洲5000万部手机等等,这些迹象表明,国产品牌在欧美、非洲、中东和东南亚等国家地区有了很高的认可度,为国产品牌出海打下了良好的市场基础,国产品牌国际化已经成为一种行业大趋势。 以往国产品牌向海外输出主要是中低端产品,随着生产力和消费力的逐步升级,单价500美金以上的中高端手机升级需求不断扩大,中国品牌也开始成为海外中高端用户的新选择,而北美和西欧通过零售电商购买手机的体量位居前两位、俄罗斯、印尼、土耳其、印度、墨西哥紧随其后,走高的消费趋势和更低的空间成本让跨境电商的未来愈发明朗,国际贸易趋势将更加网络化。 在市场环境改善的同时,国家政策也是国产品牌国际战略强力的推进剂,“一带一路”伟大战略带来的更频繁更直接的跨区域合作,信息互联互通带动了经济互联共赢,跨境电商也因此获得了更多的发展机遇。 中国人讲究“天时、地利、人和”,在如今市场成熟、消费升级、政策扶持的利好形势下,未来青橙VOGA品牌也将不断在跨境电商领域投入耕耘,抓住这一历史性的机遇,把品牌、产品传达到世界各地,提供更加先进完善的智能服务,进而实现品牌的升华和国际化,一个更加广阔美好的世界正在前方!。


【科技讯】1月18日消息,近日,MarTech2030营销技术大会在上海举办,【友盟+】COO尚直虎作为行业领袖企业代表出席本次大会并发表演讲。他表示:“这是一个最好的时代,数据和技术让营销更加透明和有效;这也是一 【科技讯】1月18日消息,近日,MarTech2030营销技术大会在上海举办,【友盟+】COO尚直虎作为行业领袖企业代表出席本次大会并发表演讲。他表示:“这是一个最好的时代,数据和技术让营销更加透明和有效;这也是一个最坏的时代,市场环境复杂多变,以往那些有丰富经验和创意的品牌和4A公司,在这个时代的竞争力越来越弱,急需注入新动力、新引擎。【友盟+】希望通过数据智能,连接品牌和消费者,驱动品牌持续增长、增值、升级。”营销进入数据智能阶段从数据与技术融合的角度,我们将整个营销分为三个基本阶段,商业智能、数据智能、人工智能。第一阶段商业智能。在这一时期,数据营销处于原始状态,数据和技术是割裂的,营销效果很难验证。比如,由于数据采集技术的落后,很多广告无法获得曝光数据,不知道广告背后的消费者是谁,更无法监测消费者的后续行为,渠道归因、ROI评估无从谈起。第二阶段数据智能。受益于互联网在中国的快速发展,技术与数据的融合成为可能。线下WI-FI、人脸识别、传感器等线下采集技术,让户外、楼宇、地铁广告等传统广告数据可见成为可能;以OTT为主的智能家居产品,让家庭营销迎来新春;强大的ID Mapping技术让跨媒体数据打通与融合;行为与认知数据的融合、大数据与一方业务数据的连接让我们更清晰的洞察消费者,【友盟+】就建立了7亿真实活跃消费者画像体系,和2000万消费者动态认知库;而反作弊技术,让营销数据更真实。这一切让营销活动效果得到有效验证,并且能够及时的优化。目前中国大部分企业处于这一阶段,并且会持续相当长的周期;第三个阶段AI时代。首先需要全域数据,这需要巨大投入和长期积累,这些成本是企业难以承受的,所以我们认为一方客户很难实现真正的全域数据。当数据与技术融为一体,营销效果能够实时验证,营销优化周期缩短到分、秒,甚至是自动化,营销效率会获得升级与跃进。并且像Face ID、智能语音、可穿戴设备等黑科技的发展,或许将带来新的营销形态。数据智能 驱动营销的本质在数据智能时代,数据和技术赋能营销的本质可以归纳为一个最简单的公式:数据*技术*营销场景=消费者资产。如果数据是能源、技术是引擎,两者结合就能创造出新工具,比如交通工具,生产汽车、卡车,甚至飞机。营销场景即是通向终点的介质,可以是山间小路,也可以是火箭飞向太空的航道,完全由品牌需求灵活决定。汽车在泥泞山路发挥不了优势,火箭无法在大海航行,我们想利用数据和技术创造营销价值,一定要找到精准的营销场景。唯有聚焦到具体场景,才能匹配出合适的能源、引擎、工具,创造出商业价值。这是一个最基本的原则。数据*技术*营销场景融合在一起,创造出营销结果。过去企业会关注营收、ROI、百分比等,忽略与消费者的连接。在当下消费升级、新零售、数据营销的大背景下,商业的核心是消费者,企业越来越关注如何与消费者建立持续的连接,形成消费者对产品和服务的完美体验。因此,营销结果将从销售结果转向消费者资产。在传统的逻辑中,场景是一个时空的概念。数据智能中的场景,是连接和融合企业业务场景和消费者消费的全场景,并且以后者为核心。场景需要企业有意识的去构建。以【友盟+】重点领域——新零售为例,我们梳理出20余个场景,再去解析每个场景所需的数据,创造增量的商业价值。如何让场景运转起来?我们将所有工作分解为三个环节:第一是策略环节,要制定什么样的营销策略;二是营销活动,是整个营销流程的启动环节;三是场景所连接的企业与消费者的持续互动。由此将无数的外部场景融于营销场景中。我们最近与服饰品牌做共建,帮助线下门店在周边3公里的娱乐场所中投放广告,潜客效果提升150%。背后是通过LBS数据和人群画像数据,判断高潜客户的区域和生活方式,让营销更精准。另一个案例,一款旅游APP在首页新增自由行板块,转化率只有1%,客户急于找到症结。我们将自由行用户做画像分析,再分析兴趣和消费偏好,发现这部分群体更偏爱国际路线,尤其东南亚;将自由行推荐路线由国内调整国际路线后,转化率提升300%。这背后的逻辑很简单,定位问题,但为何那么多企业定位不了?因为我们每天服务海量数据,每天覆盖7亿真实活跃消费者、触达14亿活跃设备,沉淀数据和实时获取数据,才能轻易地帮助客户识别、定位每个业务板块的真正属性。所以方法论都是很容易的,关键是推动业务的能源和引擎,即数据智能。企业如何拥抱数据智能,迎接MarTech?【友盟+】尚直虎分享了5条建议,建设全域数据资产;持续投资数据智能,包括数据、技术、场景的投入;建立专职大数据团队,形成组织保障;聚焦业务核心场景,正因为大数据的非结构化,所以我们一定要在其中找到规律,找到最大的商业场景;快速迭代+允许试错。MarTech正当时,数据智能正当时,对所有营销人员来说,唯有从数据*技术*场景切入,持续增强增厚消费者资产,才能驱动品牌持续增长增值升级。。




(责任编辑:幸清润)

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