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文章来源:G-Star官方在线商城    发布时间:2018年08月21日 03:16  【字号:      】

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【中国白酒网】行业调整上市酒企业绩加速下滑  泸州老窖净利腰斩 酒鬼酒亏损扩大四倍  在业内人士看来,通过此轮行业调整,部分高端名酒企业将会退出历史的舞台  “只有在一部分酒企崛起,老的企业家退出历史的舞台,新的酒类企业家诞生后,白酒行业的调整才算完成。目前来看,此轮调整只是在渠道和产品价格上进行了调整,针对厂家的调整刚刚开始。”酒类资深专家铁犁对《证券日报》记者如此描述当前白酒行业的调整状态。  事实上,从已经公布今年三季度业绩报告的酒企业绩以及部分公布业绩预告的企业数据看,也反应了此轮酒行业调整给酒企带来的业绩重创。  行业调整重创上市酒企  据记者统计显示,截至目前,沪深两市15家白酒企业中共有4家酒企发布了2014年三季度业绩报告。其中,酒鬼酒业绩继续亏损;今世缘是4家发布三季报公司中降幅最小的公司;泸州老窖和沱牌舍得业绩均出现大幅下滑,泸州老窖同比降超五成。  据今世缘三季报披露,在报告期内,公司实现营业收入19.21亿元,同比下降6.34%;净利润为5.65亿元,同比下降5.78%。预收款项较去年底减少58.37%。  在业内人士看来,九成以上收入都来自江苏省内的今世缘,在大型酒企(洋河股份为江苏省内酒企)的挤压下,市场拓展面临着不小的压力。  10月21日,泸州老窖和沱牌舍得同日披露三季报业绩。其中,泸州老窖前三季度业绩显示,在报告期内,公司实现营业收入47.74亿元,同比下降41.47%;实现归属于上市公司股东的净利润12.47亿元,同比下降53.92%。值得注意的是,此前公司确定的2014年销售目标是116.33亿元,前三季度仅完成41%。另外,在第三季度,泸州老窖单季仅实现营收11.37亿元,同比下降60.81%;实现归属于上市公司股东的净利润2.86亿元,同比下降67.64%。单季净利润也创出2008年以来的最低。  对于泸州老窖此次交出的成绩单,市场上也早有预期。根据泸州老窖近一年来的动作看,虽然企业在应对行业调整做了诸多的工作,但从运行结果来看不是很理想。特别是在国窖1573这个主打产品上,从开始的逆势提价到今年7月份的降价,再到如今停止市场供货,可以说泸州老窖的策略并不成功。虽然其也给市场传递了不少积极地信号,包括与酒仙网的全面合作,推出酒票产品,让国窖1573的忠实消费者再拾当年的味道等。但是,努力过后,换来的还是经销商不积极的打款。在报告期末,公司预收款项为14.25亿元,比年初的15.63亿元下降8.8%,比半年度末的13.24亿元增加7.6%。预收账款在减少,公司应收账款却在增加。三季报显示,公司三季度末应收账款为2822.46万元,较年初增加179.65%。  对于应收账款激增的原因,泸州老窖给出的理由主要是为了拓展销售,适当放宽赊销额度影响所致。  俗语说,当人不顺时,喝凉水也塞牙。而在泸州老窖身上也上演了一出不顺的事情。在公司积极应对产品动销之际,其在中国农业银行长沙迎新支行的1.5亿元存款“失踪”。在三季度中,泸州老窖对这失踪的1.5亿元存在表示暂不做处理。  同为川酒公司的沱牌舍得业绩也不比泸州老窖好多少,其在今年第三季度单季则以亏损亮相。  沱牌舍得三季报显示,在报告期内,公司实现营业收入10.28亿元,同比增长1.53%;实现归属于上市公司股东的净利润607万元,同比下降18.85%。值得一提的是,从单季表现来看,沱牌舍得在第三季度实现营业收入为2.97亿元,同比增长15%;净利润则亏损439万元。  此外,酒鬼酒也于昨日晚间发布2014年三季度业绩报告,在报告期内,公司实现归属于上市公司股东的净利润为-3156万元,同比下降超四倍。  酒鬼酒早在中报发布时对三季报业绩提前做了预警,事实上,其业绩表现也未偏离公司当初的预想。从酒鬼酒业绩表现来看,酒鬼酒在短期内实现突围有一定的难度。  根据酒鬼酒发布的三季报业绩公告显示,在报告期内,公司实现营业收入为9259.73万元,同比减少43.84%;实现归属于上市公司股东的净利润为-3156万元,同比下降473.69%。  伴随着三季报业绩同时发布的还有全年业绩预告,酒鬼酒预计,2014年1月1日至2014年12月30日,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为-9000万元至-1.2亿元,而2013年去年公司净利润为-3668万元,同比降幅在145%至227%。  对于业绩下降的原因,公司表示主要是调整产品结构,导致产品整体盈利能力下降所致。1 2 下一页。


【中国白酒网】飞天茅台最低价659元,五粮液普五最低至459元,十年红花郎138元……双11的狂欢节在酒类电商互相“刺刀见红”的低价促销中,终于引来了一场隔空骂战。  11月11日晚上,酒仙网网站上突然在飞天茅台、五粮液普五等名酒的广告中出现“买贵了吧,去1919退差价”的广告语,同时酒仙网董事长郝鸿峰及团队也在微信上突然发出了一连串“买贵了吧,去1919退差价”式的话语。  另一方面,1919董事长杨陵江也在11月12日凌晨对事件表态,“将就酒仙网董事长郝鸿峰及其高管,为了商业竞争,不择手段,公然高频率恶语诽谤攻击他人及公司,并大规模传播已经证实为不实消息的行为,向法院提起诉讼。”对于事件,1919相关负责人向记者表示,杨陵江本人会起诉郝鸿峰,同时1919也会起诉酒仙网。  在名酒企“抱团”抵制低价之后,一场电商促销最终变成“窝里斗”。  抢夺电商冠军宝座  如果说,双11前,酒类电商公布的低价名酒已是一场“血战”,那么,11月11日晚间酒类电商之间“刺刀见红”的降价便是将这场“厮杀”升华到极致。  这场“厮杀”其实是源于对天猫酒类行业热卖指数头把交椅的争夺。该指数与成交金额、成交笔数等指标挂钩,在本次双11期间,1919长时间占据热卖指数第一位。其间,酒仙网曾拿出限量659元飞天茅台、699元飞天茅台对排名进行争夺,排名从第四名逐步超越中酒网、购酒网升至第二名。  直到20:30时,酒仙网推出了138元十年红花郎、699元飞天茅台与459元52度五粮液抢量,开启对头把交椅的争夺。进入双11最后的3个小时,酒仙网与1919相互跟进抢夺流量,相继推出飞天茅台加五粮液普五的组合装,价格从1199元降至1111元,每人的限购数量从24组扩大至48组,最后,酒仙网甚至解除了限购来换取流量。最后,两者的热卖指数以2400点的差距分出高低,酒仙网夺得热卖指数第一位。  但这场争夺战是要付出代价的,因为仅以茅台与五粮液的出厂价成本计算,每卖出一套都得亏逾300元,当中还没有算上运输包装成本、运营成本等,有不愿意透露姓名的业内人士表示,此次酒类电商确实在亏本赚吆喝,要的就是名声,“1919这次砸了近千万进去,酒仙网也不得不跟进,他们要保住老大的地位,亏本也得上。”酒仙网相关负责人接受本报记者采访时也坦言,酒仙网对双11的促销设计了好几套方案,“本来没想要做低价的,但今年酒类电商为了这个双11亏好几千万,明年就要亏上亿了,迟早都要来的,就让它早点来。”  不过,低价已经对消费者的心理产生了冲击,白酒营销专家肖竹青向本报记者分析,终端会很受影响,“经过这番降价,连擦皮鞋的都知道茅台可以卖659元了。电商已经在影响消费者对白酒的心理价位了。”白酒专家蔡学飞也认为,产品结构被整体拉低,最终会影响到厂商的利润。  隔空骂战  更值得关注的是,在降价“厮杀”的同时,酒仙网突然对对手的隔空骂战直接暴露了酒类电商行业重构加速。  郝鸿峰及团队纷纷在微信圈中转发一条微信,“茅台买贵了吧!在1919酒行799元买的吧!呵呵!买贵了吧!赶快去1919退差价!酒仙网仅售699元呀!呵呵。”一系列有针对性的微信开始疯传。  与此同时,郝鸿峰的微信号“快乐的酒仙郝鸿峰”称,“对待流氓最有效的办法是一回做死他,让成都1919杨陵江长点记性,酒仙网不是好欺负的。”随后,又发声表示,“呵呵!敢跟5W(5万)瓶53度茅台699?疯了!今夜杨陵江死定了!”等言论。对于发声的原因,酒仙网相关负责人称,是由于1919及杨陵江长期对酒仙网的B2B模式、O2O模式吐槽,“我们一直希望能和谐、共赢。”对于针对1919的言论,该负责人表示,“这是同行之间的互相调侃,、苏宁不也这么干吗?”  但1919已经计划诉诸法律,杨陵江发出声明称,“将就酒仙网董事长郝鸿峰及其高管,为了商业竞争,不择手段,公然高频率恶语诽谤攻击他人及公司,并大规模传播已经证实为不实消息的行为,向法院提起诉讼,以维护我及公司名誉。”同时宣布明年不再参加双11活动,以及任何恶性价格促销活动。  肖竹青认为,这是行业深度调整的一个符号,同时也说明了传统企业开始向互联网思维转变,“无论这种互相呛声的行为是否有预谋和炒作,但行为已经很互联网化,就是通过吸引眼球来吸引流量,这也是很多互联网公司在干的事情。”行意互动董事长晋育锋接受本报记者采访时表示,酒仙网之所以着急,与F轮融资、上市、估值等都有很大关系,“酒仙网的估值可能会被拉低。”。




(责任编辑:皋清菡)

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