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西凤发起品牌大清理!理清产品方向,打造核心单品! 【中国白酒网】11月6日,陕西西凤酒股份有限公司(以下简称“西凤酒”)连续下发两道通知,对旗下产品品牌进行全面清理整合。 第一道文件为《关于全面清理整合“西凤酒”及其系列产品的通知》,通知指出,为了全面压缩西属酒及其列产品规模,优化产品结构,净化销售市场,提升品牌价值,根据公司品牌发展战略及《产品开发,微调》管理制度的要求,决定对公司现有产品进行全面整合清理。 文件提到,本次清理的范围是2017年12月31日前所有有效产品。清理标准有五项,分别是: (1)2017年单品销售额不满100万元(含100万元); (2)品牌经销商连续三年销量下滑,且2017年销售总量低于400万元(含400万元); (3)2017年因违规销售连续被营销公司处罚超过三次(含三次); (4)品牌经销商条码拥有量超过20个的; (5)恶意宣传,损害公司品牌形象情节严重的; 文件要求,被清理产品明细清单必须于2018年元月10日前上报品牌管理部。未按规定完成清理的,一经查处,将对相关责任人从严问责处理。 第二道文件为《关于全面停止开发“西凤酒”及“西凤”系列新产品的通知》,通知指出, 为了全面加强品牌管理,优化品牌资源配置,提升“西凤酒”品牌的核心竞争力,实现品牌资产的保值、增值。经公司专题会议研究决定,全面停止“西凤酒”及其系列产品。


【中国白酒网】1月初,赶在春节销售旺季来临之前,西凤酒超高端产品国典凤香携手梵果(上海)企业发展有限公司在上海江桥苔圣园举行“大西凤、大上海、大未来”新春团拜会并取得不错的销售业绩。西凤酒方面有关负责人告诉信息时报记者,西凤酒国典凤香早在2012年12月便进入上海市场,发展了包括上海莱斯(集团)投资股份有限公司、上海林花实业有限公司、上海加香酒业有限公司等一批特约经销商。截至目前,西凤酒在上海地区的年销售额已超过5000万。。




(责任编辑:仇冠军)

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