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文章来源:境外旅游佰程旅行网    发布时间:2018年08月17日 10:23  【字号:      】

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【中国白酒网】五粮液控量保价下,近期公司核心产品52度水晶瓶装五粮液(以下简称普五)市场批发价格出现回升,多地一批价回升至580元/瓶。  “国内部分地区市场批发价都在580元/瓶左右。”昨日(1月15日),记者从国内多地五粮液经销商处了解到,普五市场一批价目前已回升,而1个月前对应价格低至520~530元/瓶。  2014年12月18日,在经销商大会上,五粮液强调新年609元/瓶的出厂价不会下调。近日,五粮液再次召集经销商开会,强调580元/瓶的批发价格底线。  经销商认为,一批价回升主要是因为粮液坚持强调609元/瓶出厂价且无更多补贴,实际拿货成本高,经销商无法再低价出货,同时库存偏低,春节消费旺季来临的刺激。不过,亦有分析表示,五粮液未来维持当下价格仍存不小压力。  普五1个月涨50元/瓶  “最近每周差不多涨20元/瓶,按照这个势头,春节可能会奔600元/瓶而去。”一位五粮液的河南经销商告诉记者,近期,五粮液厂家控货、放慢发货速度,是普五价格上涨的“推手”。  “全国部分市场批发价都在580元/瓶左右。”五粮液江苏省一位经销商表示,最近一周他也把出货价涨了起来。  这样的价格走势正在其他地区上演,成都普五价格也随之上涨。“成都普五批发价有570元/瓶价格出货,已回到580元/瓶的这一水平。”五粮液一位成都经销商透露,如果是团购,公司目前按照610元/瓶的团购价出货。  对于价格上涨的原因,该成都经销商分析,主要是因为五粮液厂家新年销售政策出炉,一再强调609元/瓶的出厂价格,“出厂价609元/瓶,且厂家说新年没有任何补贴和支持,不知年终返点会不会取消,若有年终返点奖励,按目前政策成本就在580元/瓶左右。”  实际上,此前普五长期价格低迷,在2014年12月18日五粮液经销商大会之前,一度低至520~530元/瓶。“2014年,五粮液给出了509元/瓶的配货价格,都以为出厂价会进而下调,但年度经销商大会上厂家称609元/瓶不变动,且取消补贴,价格随后就起来了。”有经销商称,按照新政策,经销商拿货价不低,所以纷纷提高批发价。  昨日,白酒行业专家肖竹青也在其朋友圈发信息称,“深圳五粮液昨日一批价上涨至560~570元/瓶,且大概率涨至580元/瓶,市场囤货待涨,不出货。团购价上浮至580~600元/瓶左右。”  “上海已经上涨,市场开始囤货不出。”肖竹青分析,五粮液价格上扬,一是因高端酒价格持续下行调整,释放了巨大民间高端酒需求;二是五粮液开始兑现控量保价的承诺,控制了市场投放量。  “高端酒需求因名酒降价而放大,而酒厂投放量在减少,因此五粮液等名酒价格开始上扬。”肖竹青称。  保价仍面临压力  2014年12月18日召开的五粮液经销商大会上,五粮液高管强调,坚持609元/瓶的出厂价不变动,亦不再加大补贴。记者注意到,几日前,五粮液再次召集经销商开会,让经销商保价。据媒体报道,日前,五粮液低调召集全国50多名核心战略经销商在成都召开闭门内部会议。上述媒体报道还称,五粮液要求,坚决稳住普五的价格,要求与会经销商必须坚守580元/瓶的批发价,而且准备好资金随时准备收市场上低于此价格的货。“战略增量经销商需要签约打款,完成年度任务后,五粮液方面确保经销商能顺价出货,兑现返利。”  在白酒行业专家赵义祥看来,“五粮液调价到580元/瓶,主要目的是保价,公司另外一个手段就是控货。”  如今已进入春节这一白酒传统消费旺季销售期,前述成都经销商反映,目前总体来看,高端白酒的销售形势仍较严峻,“市场影响还是很大,我们也不敢多备货。”  对于普五的未来价格走势,该经销商认为,未来能否维持在580元/瓶左右的价格水平,关键还要看公司政策的执行,“厂家的政策应对大小经销商一刀切,严格执行580元/瓶的价格标准,经销商也不会乱降价出货,毕竟成本摆在那里,也不会形成恶性价格竞争。”  “2015年形势仍不好。”前述河南经销商表示,不过,他对普五的价格走势亦表示了看好,“春节预计能回到600元/瓶左右。”  未来价格走势,还要看五粮液能否铁腕坚守价格。有分析指出,“此时厂家策略需要与大商之间拉锯,如果挺价失败,五粮液将会再度面临价格持续下行。”。


【中国白酒网】素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。央视称,2015年广告招标预售总额高于去年,食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。  昨日王老吉收获颇丰,除了以4000万元的竞标价格成为“舌尖三”的行业合作伙伴外,还以8100万元突出重围,斩获《新闻联播》“第一标”。其竞争对手加多宝则特约冠名2015年央视《天气预报》栏目。  2015以签约认购为主  相比较往年,央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示,2015年广告招标预售总额高于上一年,但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。  2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标,剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半,2013年是2/3。  互联网领域广告增速快  据央视透露,从2015年招标预售结果来看,食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。海尔、美的、格力和海信四大家电巨头齐聚央视;加多宝、王老吉、伊利、光明等食品饮料行业均放大投放量。  一个值得关注的现象是,近年来,许多互联网巨头开始在央视投放广告,如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等,而且投放力度很大,很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明表示,互联网企业在央视投放广告占的比重不大,但增速很快。  除此之外,央视昨日招标现场首次纳入了新媒体项目。美的、东风日产中标2015年央视新闻客户端合作伙伴项目。  白酒整体广告投放远低于2013年  何海明介绍,2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平,但远低于2013年的广告投放。受制于“限酒令”和企业业绩下滑,2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示,包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元,在2013年央视广告招标中,白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。  尽管如此,此次招标预售,国内各大酒企悉数亮相,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。  五粮液经销商拿下“舌尖三”冠名权  《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出,其独家冠名权是昨日中央电视台招标竞购现场的第一标,一开始便引燃了现场企业的投标热情,经过九家企业近一个小时的轮番举牌,最终由宁夏懿丰以1.18亿中标。  据悉,宁夏懿丰成立于2013年7月,是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示,其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。  链接  谁动了央视的蛋糕?  央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进,但是2013年的广告收入让央视第一次让出了广告老大的宝座,百度的收入首次超过央视,成为中国最大的广告媒体。其实早在2011年,中国网络广告的市场规模已达到511.9亿元,超越报纸广告的453.6亿元,成为仅次于电视的第二大受众接触媒体。目前我国网民规模已超过6.3亿,互联网普及率超过50%,手机网民达5.27亿,互联网无疑成为电视媒体最大的挑战者。而中国网络广告的年增长率保持在40%以上,而电视广告的增长率在2014年下降至6%左右,低于GDP的增速,按照这一趋势,中央电视台失去的广告老大地位将很难再收复。  对于央视广告更具挑战性的是,随着消费形式的变化和移动互联网时代的到来,门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体,由于网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。他们更乐意在网络上购物,观看电视节目、电视剧、在网上获取信息等等。正如今年双11,阿里再次以571亿的交易额刷新纪录,购物全球化和移动化已成大势所趋,也许不久的将来,此消彼长,阿里系天猫和淘宝的广告收入也可能会超过央视。。




(责任编辑:霍鹏程)

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