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文章来源:中国法律门户网    发布时间:2018年08月15日 20:58  【字号:      】

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【中国白酒网】10月8日讯 9月29日下午,主题为“弘扬工匠精神 铸造中国品牌”的第三届中国品牌口碑年会在北京人民大会堂宾馆隆重召开。本届年会发布了生活服务业、耐用消费品、快速消费品等品牌口碑指数,五粮液再获殊荣,连续三界获得“中国好口碑”品牌称号。 本届年会由中国搜索、质量万里行促进会、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、统计信息中心五家单位联合举办。通过对大众互联网数据的深度挖掘和研究,从品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、产品好评度、品牌健康度、品牌美誉度等方面分析各个品类的品牌口碑。此次年会发布的“中国好口碑”品牌是民意体现,是品牌与消费者互动性的结果呈现,是消费者自己选出来的好品牌。 五粮液能够再获“中国好口碑”荣耀称号,得益于其始终以消费者需求为核心,注重品质,坚持对“工匠精神”的坚守与传承。一直以来,五粮液都将“质量是企业的生命,为消费者而生而长”作为坚持不变的价值观,在保持高端核心品牌优势的同时,不断创新,持续推出新产品新品牌,让“名酒”走进了普通消费者的生活中并得到了一致的认可。 五粮液方面表示,好口碑成就企业健康发展。作为优秀的民族品牌,五粮液完美演绎了“精益求精、追求极致与完美”的工匠精神,也赢得了广大消费者的喜爱与支持。未来,五粮液将把这份喜爱与支持化为不断前进的动力,为白酒行业的持续健康发展贡献力量。。


【中国白酒网】据《中国经营报》报道,泸州老窖业绩下滑,再度拾起“抢商”模式,通过开放产品资源吸引拥有资金和渠道的经销商“入伙”。 报道称,因旗下品牌太多,且多为关联度很低的授权品牌,泸州老窖一度广为市场所诟病,在通过柒泉和博大等营销模式创新之后,泸州老窖能否在新一轮的“抢商”行动中摆脱过去的诟病,白酒界看法不一。 据部分经销商透露,泸州老窖已经对经销商敞开了大门,只要有资金,有渠道就可以与泸州老窖谈授权或买断品牌。“只需要缴纳一定费用,便可以新开一个条码,泸州老窖为其生产产品。” 从市场上的情况来看,国窖系列有国学、国礼、国花、至尊、至美、中国品味、经典装、国门、V5、典藏、至圣等20多个子品牌;泸州老窖系列下面又有特曲、紫砂特曲、精品特曲、酿艺、浓香经典、年份特曲、百年、精品头曲、八年陈头曲等20多个。除此之外,还有一些如老窖老酒、老窖醇香、泸州陈酿、老窖陈香、浓香源、陈窖、五洲醇、一品坊等30多个系列外的子品牌。 有媒体报道称,泸州老窖因子品牌过多,出现“内讧”现象,并对其公司治理能力提出质疑。据称,当地一家酒店老板指出,昨天来了一批泸州老窖的经销商,今天又有一批,上家给五成利润,下家就敢给六成,都说是泸州老窖的,自家打自家的,这些品牌均各自为战,让人真假难辨,都不知道选哪款产品利润会更高。 中投顾问食品行业研究员周思然曾对媒体表示,因为子品牌策略带给企业的收益比较明显,可以使企业在保持高档产品市场份额的同时,切入中、低档市场开发新的领域、拓展新的市场,如果子品牌与企业主品牌之间保持较为高度的统一性,则不会扰乱企业品牌在人们心中的定位。然而为追求规模和利益,不少白酒企业无节制、无计划地推出子品牌,造成子品牌杂乱无章,市场上同质化现象严重,子品牌间自相残杀,利润空间压缩甚至接近为零;从另一个方面来讲,子品牌乱象也严重影响了企业主品牌的形象和市场地位,不仅不利于企业长期健康发展,而且也造成白酒行业在消费者心目中的整体形象下降。。




(责任编辑:樊月雷)

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