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文章来源:中国六盘水网    发布时间:2018年08月19日 22:13  【字号:      】

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【中国白酒网】上市一波三折的金徽酒终于完成了自己的资本梦。昨日,证监会发布核准公告,包括金徽酒在列的9家企业首发申请获批,它也成为第19家上市的白酒企业。然而,上市落听后,金徽酒的闯关之路并没有结束。IPO前备受质疑的毛利率逐年下降、品牌地域性过强等因素,仍将是考验它的难题。  终获“小纸条”  昨日之前,金徽酒的上市之路并不顺利。2014年4月,金徽酒首次递交了招股说明书,但并未通过证监会审核。去年,金徽酒再次向上交所递交了申请,随后首发获批,数天之后,证监会宣布IPO暂停,金徽酒临门一脚踏空。  招股说明书显示,此番成功拿到“小纸条”后,金徽酒拟募集资金8.43亿元,其中优质酒酿造技术改造项目投资占据主要地位,约5.92亿元。金徽酒称,公司受到2008年汶川地震影响,现有部分窖池及生产设备破损严重,已无法继续使用,导致近年原酒实际产能受限,产量较低。公司虽然采取设备更新、技术改造等措施,逐步恢复原酒产能、增加原酒产量,但仍面临原酒产量有待提高的问题。  另外,报告期内金徽酒原酒自产量与采购量比例分别为43.80%、55.38%和53.48%,优质酒酿造技术改造项目完成后,公司原酒产量将达到1.3万吨设计产能,成品酒达到2万吨设计产能,由此可见,上市之后的当务之急,金徽酒选择了扩充产能。  依然是招股书的信息显示,金徽酒占据白酒行业A股上市公司的市场份额仅为0.19%;公司2012、2013、2014年度的营业收入分别为9.76亿元、10.93亿元和10.13亿元;净利润仅为1.06亿元、1.08亿元和1.25亿元。盈利能力和市场占有率与体量相当、同为区域上市酒企的青青稞酒相比相差甚远,后者2012、2013、2014年度的营业收入分别为11.97亿元、14.38亿元和13.55亿元;净利润分别为3.01亿元、3.73亿元和3.17亿元。  因此有投资者担忧,金徽酒将募集资金投入到扩张产能中,但企业的体量与市场份额并不匹配,很难进行消化。  拟发力领域毛利率已连降  除了产能扩张,金徽酒在招股说明书中提出,公司的产品结构不合理,2014年度高、中、低档酒的产量占比分别为7.59%、61.58%和30.83%;根据披露的项目计划来看,待金徽酒优质酒酿造技术改造项目完成后,将使高、中、低三类产品的产量比例达到15%、50%、35%。  然而数据显示,金徽酒高档酒的毛利率呈现逐年下降趋势,2012、2013、2014年的高档酒营业毛利占比分别为36.98%、32.36%和27.44%。金徽酒表示,主要原因为2012年末以来高档白酒产品市场需求疲软,市场竞争趋于激烈。  白酒行业分析师蔡学飞指出,自酒业调整以来,政商市场萎缩,金徽酒很难借助当地政商关系拓展高端酒市场,而且金徽酒一向主打中低端市场,消费者认知较为固定,且当地的高端市场主要由茅台、五粮液占据,金徽酒很难在短期内形成大的突破。白酒营销专家肖竹青认为,中高端酒相较低端酒的生产时间漫长,意味着资金回笼慢,加大了企业的资金压力,这也是金徽酒需要面临的风险。  因此,包括蔡学飞在内的业内人士指出,金徽酒此时加大高档酒的产量,很可能对企业利润率的提升起到反作用。  品牌难破地域局限  据招股说明书显示,甘肃是金徽酒最重要的市场,2011-2013年度报告期间,公司在甘肃市场实现的主营业务收入分别占同期主营业务收入的98.26%、96.72%和96.74%。  除此之外,该公司正在开拓西北市场,并把西北市场以外的机会性市场作为主要的培育对象。但金徽酒也坦言,现有营销网络投入不足,难以继续拓展及加强在甘肃省内战略市场的市场地位,也无法有步骤地重点进入包括宁夏、内蒙古、陕西、青海、新疆及华北、华东等目标市场区域,阻碍公司由区域性名酒向全国性名酒的发展进程。  但蔡学飞提出,目前看来,一方面是金徽酒对甘肃这个单一市场形成了高度依赖;另一方面,也没有在这里形成真正不可替代、一枝独大的优势;而且其作为区域酒企,品牌影响力方面较为弱势,想要开拓西北以外的市场也存在难度,“周围的陕西、青海市场已经有西凤酒、青青稞酒等强势酒企环绕,金徽酒并不具备地缘优势,新疆市场则属于移民类型,以传统的营销手法很难快速拓展”。对于蔡学飞的观点,肖竹青也提出,区域性强势品牌想拓展全国市场,最便捷的方法便是推广全国性大单品,但这也意味着企业将面临较大的资金压力。。


豫酒名片,“陶”醉中原  【中国白酒网】2015年,酒业整体喊冷。然而,仰韶酒业却表现火爆非凡。这一年,河南省酒业协会会长熊玉亮盛赞仰韶彩陶坊是“豫酒的榜样”,中国酒业协会秘书长宋书玉称仰韶彩陶坊是“豫酒的名片”,全国30家都市报总编辑年会上全体嘉宾畅饮仰韶彩陶坊。 另外,从仰韶酒业“你喝酒,我代驾”活动为超30万人免费提供代驾服务,到万人参与“彩陶坊邀请身边的你争当好司机”活动;从彩陶坊连摘“布鲁塞尔国际烈酒大赛大奖”两项金奖,到仰韶董事长被聘任为“国家级白酒品酒师”,并荣获“河南酒业卓越贡献奖”。 这一年,不仅是彩陶坊在行业寒冬之中喜获丰收、奋发有为的一年,也是彩陶坊进行模式创新、勇于转型、拾级而上、跨越发展的一年,更是彩陶坊获得多项荣誉、为豫酒勇立新功、饮誉酒业江湖的一年。 荣誉渐成过去,梦想还看今朝。时至岁初,万象更新,新的一年已经启程,而作为豫酒的领军企业,仰韶更是再度频出豫酒好声音,以“硕果丰收”为豫酒振兴代言! 千商云集会展中心彩陶坊郑州市场增长50% “2013年、2014年,在众多白酒企业业绩快速下滑的同时,彩陶坊依然保持着30%以上的增长。而2015年里,彩陶坊在郑州市场的表现更加抢眼,增长率较去年同期再创新高,达50%”。2015年12月31日至2016年1月1日,“陶香醉中原•仰韶彩陶坊新春客户联谊会”在郑州国际会展中心跨年举行,仰韶董事长在致辞中如此表示。 中国酒业协会秘书长宋书玉、河南省酒业协会会长熊玉亮、仰韶营销公司总经理卫凯,以及河南省内外近30家主流媒体临场参会,来自郑州市区与县级市场的1600余位经销商到场订货,盛况空前。 在欢迎辞中,侯建光追忆了彩陶坊上市六年来所走过的非凡历程,并从品牌形象打造、品质工艺提升、重点市场培育等多纬度进行了系统回顾。 宋书玉表示,创新是白酒行业发展的永恒动力,以科技创新为思路的仰韶酒业,在引领豫酒进行品质营销的同时,也一定能研发出更多满足消费者需求的优质产品来赢得市场、赢得行业尊重。 对于彩陶坊上市六年来所取得的斐然的成绩,熊玉亮以“四个榜样”与“六个最”加以概述:“四个榜样”即“仰韶彩陶坊,豫酒的力量;仰韶彩陶坊,豫酒的形象;仰韶彩陶坊,豫酒的方向;仰韶彩陶坊,豫酒的榜样”。“六个最”即“仰韶酿酒历史在豫酒企业中最悠久;仰韶的产品在豫酒企业中质量最优;仰韶在豫酒企业中创新意识最强;仰韶在豫酒企业中科研力量最强;仰韶在豫酒企业中营销理念最先进;仰韶在豫酒企业中影响力最强”。 会议现场,仰韶营销公司总经理卫凯曝光了彩陶坊2016年的战略规划。卫凯提到,2016年彩陶坊将围绕“五个出彩”进行运作,即“产品焕新出彩、消费者培育出彩、品牌宣传出彩、渠道管理出彩、团队服务出彩”。 仰韶4人同获省级荣誉熊玉亮评价了三个“最” 2015年12月31日,新的一年即将来临之际,“河南省白酒品酒大师表彰会”在郑州举行,仰韶酒业侯建光、韩素娜、冯春红、杨国强四位同志,被河南省酒业协会授予“河南省酿酒行业技术能手”与“河南省白酒品酒大师”双重称号,是豫酒中获得该奖项最多的企业。 本次活动由河南省酒业协会发起并主办,旨在对“2015第三届全国白酒品酒职业技能竞赛”中有突出表现的豫酒选手进行表彰,以此提高我省白酒品质、推动白酒技术进步、传递正能量营造豫酒浓厚氛围。中国酒业协会秘书长宋书玉、河南省酒业协会会长熊玉亮、河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉等出席。 资料显示,“第三届全国白酒品酒职业技能竞赛决赛”曾于12月7日—9日在广州举行。当时,来自全国近150家酒企以及科研院校的265名选手通过初赛选拔,在佛山巅峰对决。 经过一轮理论答题及16轮现场尝评,最终,仰韶酒业侯建光、韩素娜、冯春红、杨国强四位同志,凭借扎实的理论功底、娴熟的职业技能,取得了优异的成绩,并被中国酒业协会聘任为“2015届国家级白酒评酒委员”,为豫酒赢得了荣誉。 熊玉亮在获知此讯后曾发来贺电并表示,仰韶在‘第三届全国白酒品酒职业技能竞赛’中总共拿下豫酒的三个最:一,意义最大。仰韶酒业董事长侯建光成为豫酒第一位,同时也是此届国内唯一一位董事长评委,是国内最懂酒的董事长;二,数量最多。仰韶是豫酒中此届国家级白酒评委最多的企业;三,通过率最高。仰韶酒业参与此次竞赛的四位同志,全部入选。 众所周知,在白酒业内,国家级评酒委员是衡量一个企业技术质量高低的标尺。企业也唯有以工匠精神从事生产与经营活动,才能赢得社会的尊重。近年来,作为豫酒的品质标杆企业,仰韶以“为消费者提供更有价值与品位的优质白酒”为初衷,加大科研投入力度,开展品质营销,营造了良好的市场口碑,扛起了为豫酒形象代言的大旗。 2016,仰韶厚积薄发,勇往直前 眼看着河南酒业市场被外来白酒品牌一点点蚕食,河南酒业人士无不扼腕叹息。而且一说到豫酒,一些酒圈人士就直摇头,认为豫酒崛起无望。然而,仰韶酒业依托彩陶坊大展雄风,却不得不令河南酒圈刮目相看。 一位对豫酒颇有研究的酒业人士王先生说,豫酒做不好的主要原因:一是酒的品质不行,二是酒企老板观念有待改变。“仰韶酒业之所以能在众多豫酒中脱颖而出,一是因为彩陶坊的品质渐趋稳定而且在不断提高,二是因为仰韶酒业的老板自身懂酒,且其市场观念发生了较大转变。” 如此看来,仰韶酒业能在豫酒阵营里大鹏展翅也就不足为奇了。 伏久者,飞必高;有为者,亦如是。 2016年,对于苦练内功的仰韶来说,将是厚积薄发、勇往直前、充满希望的一年。经过六年沉淀,以“为消费者提供更有价值与品位的优质白酒”为初衷的仰韶酒业,在其砥砺前行的路上,也必将成就出更多荣耀与精彩。 2016年,豫酒振兴,当看崛起的仰韶!。




(责任编辑:运采萱)

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