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来源:松下电器家电官网  作者:殷恨蝶  发表时间:2018年08月19日 16:00

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4月26-27日,“第9届金鼠标国际数字营销节”在北京举行,腾讯荣获“年度最具影响力数字营销媒体公司”,2项最佳媒介策略奖单项奖,以及6项案例类金奖等共计28个重量级奖项。其中,值得一提的是,去年空缺 4月26-27日,“第9届金鼠标国际数字营销节”在北京举行,腾讯荣获“年度最具影响力数字营销媒体公司”,2项最佳媒介策略奖单项奖,以及6项案例类金奖等共计28个重量级奖项。其中,值得一提的是,去年空缺的金鼠标最佳媒介策略奖在今年亦由腾讯一举斩获,足见腾讯在消费者注意力稀缺、广告信息被不断稀释的当下,助力品牌在数字营销领域达成实效营销的功力。  接下来,小编就深入解读腾讯实效营销的四大秘笈,为你开拓2018年的数字营销新思路。  趋势一:IP深度开发价值进一步释放  随着“商品”和“内容”边界日益模糊,当前IP营销已逐渐从单纯的形象授权,进化为与品牌深度契合的联合开发。  比如此次获得视频整合营销类金奖及最佳媒介策略双料大奖的麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销项目,线上腾讯将品牌以定制化内容植入方式自然融入故事线,线下打造《全职高手》“圣地巡礼”实景还原麦当劳主题店,成就了一场完美的粉丝人群“跨次元”狂欢,充分实现由IP到产品的转化引导。  除此之外,数字媒体整合类金奖的获得者-小茗同学&QQFamily营销项目,让两大重量级IP携手,以IP间的互动产出一系列创意合作内容。获得体育+数字营销类金奖及最佳媒介策略奖单项奖的无畏造英雄——奔驰GLA英雄联盟全球总决赛项目,通过全面绑定电竞世界杯,实现了与年轻消费者的深入沟通。  IP内容营销玩法不断涌现,2018年IP深度开发价值势必将进一步释放。  趋势二:智能+科技为营销注入更多新鲜感  一方面,数据和算法的应用以更精准的触达保证了效果转化。例如,腾讯为好奇纸尿裤提供的DMP智能分孕期投放策略,基于LBS、社交等大数据划分孕期,充分细化投放颗粒度,并针对孕期心理差异化定向投放广告素材与孕妈妈进行精准沟通,为好奇带来超过母婴用品大盘43%的转化率,也让好奇一举获得金鼠标程序化购买类的金奖。  另一方面,人工智能实现了创新的奇趣互动体验。在麦当劳x QQ AR与小黄人一起破壁耍“堡”项目中,创新科技为营销注入全新体验感,充分引发用户的自来水互动传播效应,让品牌与用户真正玩到了一起。  可以预见,技术与创意的汇流融合不仅可以为品牌锁定并触动更多目标消费者,极具新鲜感的方式也成为实效品牌营销的新手段。  趋势三:社交助力品牌裂变式传播  社交传播已经成为营销界的老兵,如何老树发新芽,让品牌与用户获得全新的裂变式互动催化?获得移动营销互动类金奖的优衣库“衣乐人生”电台项目为我们带来了这方面的启发。  巧妙结合用户重社交+爱音乐的双重偏好,基于6大生活场景,为用户推荐与场景匹配的歌曲及穿搭建议,最终促使优衣库线上-线下相互引流的目标轻松达成。  这种社交+创新的营销策略也在腾讯与OPPO、可口可乐、adidas等品牌联合打造的诸多获奖营销案例中得到了淋漓尽致的展现,让我们看到了新的社交营销潜力。  社交平台使人与人之间的链接得到立体拓展,创新营销方式的加码更是为营销传播效果带来指数级增长。  趋势四:全链路打通成为高效销售转化必需品  依托微信支付和微信卡券等功能,移动营销对广告主销量转化的导向作用越发明显。  获得移动营销类-微信营销金奖的三元轻能营销案例,联合微信运动,创新性的将用户过去30天内积累的运动步数变现为品牌抵用金,并直接调用微信支付接口,实现产品一键购买体验,让线上微信营销对产品售卖的促进能力清晰可见。  不仅如此,创新营销的尖兵欧莱雅,也在520这一浪漫营销节点,借助创新微信朋友圈和小程序推广“戛纳明星限量礼盒”,打通社交+电商壁垒,创造了52000支口红一小时售空的记录,迅速撬动线上销售转化的同时也因此斩获了移动营销类-微信营销银奖。  高售卖转化是所有营销活动的终极目的,充分打通广告投放与销量转化路径自然会为品牌注入更多售卖力。  IP深度开发打造极具传播力的内容、智能与科技趣味精准的触达目标人群、社交+创新创造全新裂变式传播、全链路打通实现高效销售转化,四大营销趋势已为品牌营销描绘出清晰、可见、实效的爆款营销策略指南,接下来就看品牌的了。

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开发者在进行流量变现时,手游 app发行商的广告定价模型种类各异。其中最常用的一种是基于广告展示量的CPM定价模型。CPM是“cost per mille(千人成本)”的缩写,即每千次广告展示量的成本。因此,倘若某发行 开发者在进行流量变现时,手游/app发行商的广告定价模型种类各异。其中最常用的一种是基于广告展示量的CPM定价模型。CPM是“cost per mille(千人成本)”的缩写,即每千次广告展示量的成本。因此,倘若某发行商的CPM费用是3.00美元,而广告客户的预算为3000美元,那么该广告客户可以购买100万次广告展示量。但实则不然。其可能以发行商最终提供的广告展示量相比您原来预算的多少来衡量。也就是所谓的eCPM。eCPM(effective cost per mille,有效的千人成本)是指从1000次广告展示量中实际产生的广告收入。其公式是:eCPM = (广告总费用 / 测得的广告展示量总数) x 1,000如何计算eCPM?假设:在你的一个花架上有100朵郁金香,每朵2美元。有人进来以每朵2美元的价格买了25朵郁金香,即这25朵郁金香的CPT(每朵郁金香成本)是2美元。但现在郁金香花季已过,剩余的75朵郁金香售卖情况会相对惨淡。又有人以每朵1美元的价格购买剩余的郁金香。你同意出售,那么虽然剩余75朵郁金香的CPT(每朵郁金香成本)现在是1美元,但你要弄清每朵郁金香的实际收入是多少。因此,我们将其带入eCPM公式,以计算每一朵郁金香的有效成本。我们将郁金香总费用除以郁金香总朵数,得出eCPT(每朵郁金香的有效成本)为1.25美元。在比较广告展示数量和CPM不同的两种不同广告投放方式时,计算eCPM是一种转换成等价单位以计算出那种方式收入最大的有效方法。其类似于在购物时算出商品的单位成本。譬如,你要买两瓶洗涤剂——16盎司的是3美元,24盎司的是4美元——而你可能会买24盎司的那瓶洗涤剂,因为它每盎司的价格更低。同样,若广告A的广告展示量是1200次,盈利5美元,广告B的广告展示量是1500次,盈利4美元,那么你知道广告A的eCPM更高,效果也更好。能够计算出eCPM是重要的第一步,其能帮助你了解哪个广告的表现更优,以及其为何表现更优。作者:游苗如有广告技术方面的其他问题,欢迎登陆AppLovin官网博客阅读我们的广告技术解析系列,了解手机广告世界的其他方面,从而帮助你开展广告业务或实现应用变现。或者,你也可以关注AppLovin微信公众号,阅读我们的《实现用户体验与广告变现之间的完美平衡》的微信文章,了解更多详情。。

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