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文章来源:焦作广播电视网    发布时间:2018年08月14日 14:21  【字号:      】

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【中国白酒网】1月3日晚间,就在泸州老窖窖龄类销售股份有限公司下发《关于窖龄30年实行价格双轨制的通知》之后仅6小时之后,泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司下发了2017年的第一号文件——《关于调整老字号特曲计划外配额结算价的通知》。 通知指出,为保障老字号特曲价格体系及品牌定位,公司于近期调整了老字号特曲结算价,经过近两个月的梳理,目前价格已经全面达标,动销顺畅。 为夯实该价格基础,巩固调价工作成果,经公司研究决定: 自2017年3月1日起,老字号实行结算价格双轨制,计划配额内结算价格保持不变,计划配额外结算价格有所调整。具体为:53度188元;45度178元;38度168元;50度186元;42度176元;35度166元。 正如文件所说,2016年11月份以来,老字号特曲在价格上进行了一系列的梳理工作: 2016年11月24日,泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司下发了《关于实施2017年春节价格调整专项考核的通知》。 通知指出,从2016年11月21日起,老字号特曲消费成交价不低于198元。同时,为了确保调价目标的实现,将从2016年12月20日到2017年2月28日进行专项检查及考核。 11月27日,记者独家报道泸州老窖老字号特曲(高度)每件上涨148元出厂价,而其中最核心的就是在国窖上已经实践的“终端配额制”。(在主销区旺销区,参照过往同比销售情况,按照月度季度上报核心终端预估销售额,在预估额基础上,确定终端配额,超出配额不予发货。) 随后下发《关于取消老字号特曲订单随货配赠费用的通知》 12月19日,发布《关于泸州老窖特曲瓶贮成品实施年份化定价的通知》。 2017年1月3日,发布了《关于调整老字号特曲计划外配额结算价的通知》。 在业内人士看来,对老字号特曲价格重塑工作的重要性,仅次于国窖1573。“老字号特曲具有很强的全国性品牌力,但是现有的情况从价格定位上已经低于了部分区域性品牌,通过提升价格从而实现价值的回归肯定是老窖团队要做的事情。” 而有业内人士认为,当终端配额制在老字号特曲上进行实行时,就表明了老字号特曲也会效仿国窖1573,采用计划内、外价格方式,对市场价格进行规范。 另外,有经销商透露,泸州老窖特曲2016年全年指标是顺利完成了的,而且销售收入创造了历史最高纪录。在他看来,在名酒回归的大趋势下,老字号特曲有机会承接住消费升级带来的商机。 随着该份文件的落地,目前泸州老窖方面,国窖1573、窖龄酒30年以及老字号特曲均采用了价格双轨制。随后,他们在价格上将会有怎样的调整,微酒将持续予以关注。。


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(责任编辑:高英发)

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