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文章来源:ITMO游戏专区    发布时间:2018年08月19日 16:36  【字号:      】

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今年618购物节的战火来得早、也更猛烈,一进6月就硝烟弥漫、火药味十足:一边是消费者纷纷选择在618期间进行消费释放;另一边则是越来越多的家电厂商将618作为冲击销量、提升品牌的主战场。竞争升级、亮点迭出的 今年618购物节的战火来得早、也更猛烈,一进6月就硝烟弥漫、火药味十足:一边是消费者纷纷选择在618期间进行消费释放;另一边则是越来越多的家电厂商将618作为冲击销量、提升品牌的主战场。竞争升级、亮点迭出的618大促,对于正处于销售旺季的空调行业来说,竞争更趋于白热化。来自天猫、京东两大平台实时更新的业绩战报显示,近几年借助互联网浪潮强势崛起的奥克斯空调再次拔得头筹,取得两大平台空调品类双双第一的好成绩。本次6月1日开门红当天,奥克斯在京东平台的销售额,超越了去年6.18全天规模;在天猫平台的开门红单日销售额,相当于去年6月全月的一半,是去年开门红的2.3倍,去年6.18全天的2.4倍。京东空调6.1-6.3销售额TOP排行榜及天猫6月1日战报此次在京东、天猫两大中国最大商业零售平台的全面引爆、持续领跑,正是奥克斯品牌活力和号召力的再次“水到渠成”式释放。自2017年就取得不俗的业绩表现,凭借产品、技术,营销、互联网战略以及品牌升级,奥克斯不断为消费者贡献惊喜,也领跑行业趋势和产业格局。来自权威机构产业在线最新的市场监控数据也表明,618期间奥克斯在京东、天猫两大平台的“夺魁”并非偶然,而是实至名归。数据显示:2018年1-4月份,奥克斯空调内销出货量同比增幅达到60.3%,而行业增幅水平仅有23.1%,奥克斯遥遥领先行业增长,并位列行业第一。京东天猫双双第一:奥克斯在空调业全面爆发618年中狂欢季购物节伊始,奥克斯抢先引爆,全面赢得京东、天猫两大零售平台空调品类的“销售冠军”:天猫消费电子事业部发布的大家电战报显示,6月1日全天空调品牌销售量排行榜上,奥克斯位居第一;6月4号京东实时更新的空调销售额TOP10品牌(6月1号0时-3号24时京东所有订单累计金额数据)中,高居榜首的也是奥克斯。奥克斯空调在中国家电行业两大零售平台的同时领跑,并非一夕之功。奥维云网、中怡康等多家市场研究机构的数据表明,80、90后年轻消费者已经成为空调购买的主力军,而京东、天猫也成为这些年轻消费群体首选的家电购买平台。作为中国家电产业的“突围者”,奥克斯无疑踏上这一轮行业品质化、高端化消费体验新时代的主通道。因为,不管是线下店铺,还是线上电商,能够刺激消费者购买欲望的一定是高品质的产品、创新性的营销和年轻化品牌效应的合力。这正是奥克斯近年来在空调产业的转型升级核心所在。就在今年5月10日,奥克斯推出的淑女柜机新品京东首发,掀起一股消费热潮;到5月26日,奥克斯在上海“法拉利赛道日嘉年华”再次面向年轻用户推出窈窕挂机新品;而在预示着618开幕的首日,即6月1日“开门红”,奥克斯发布以吉祥物小奥为原型的动画影片《小奥故事之思念的温度》,将企业的品牌价值观以全新的文化方式演绎,再次戳中众多年轻用户的泪点,引发共鸣和刷屏。小奥故事之思念的温度剧照可以看到,随着购物主力向年轻化转移后,电商平台在中国家电零售市场强势崛起,并催生出“双十一”“618”等诸多购物狂欢节时,众多传统家电领军品牌都是被动应战。而作为家电行业最早拥抱互联网的企业,奥克斯早就瞄准年轻消费者聚集的电商平台,提前布局且坚持深耕战略,不仅成就空调业线上领先者地位,还在实现从行业黑马向千里马的升级。空调业格局颠覆者:奥克斯完成全维度领先618在京东、天猫平台的双双第一、全线领跑,只是奥克斯在空调业战略升级下市场领先、产业引领、技术驱动、品质感染、营销创新的一个缩影。在中国空调行业中,奥克斯正在从过去行业眼中的“异类者”,成为互联网时代变革的“弄潮儿”:在众人对空调产品和品牌传统、刻板的印象里,奥克斯却以年轻时尚的形象,独树一帜。“泛时尚”的产品设计、智能健康化的品质产品、颠覆性的技术创新、“泛娱乐”的明星跨界营销……奥克斯在传统空调行业阵营中不断实现突破和颠覆,牢牢把握了“科技创新和品质驱动”的核心不动摇。从第四代智能wifi、第二代自动水洗,到TS快速冷热、ECO节能、舒适静音等,都是通过品质和技术的升级,直击消费需求痛点;而持续打造小奥IP,从品牌标识、品牌周边到动画电影,也是在用户交互层面,以文化和情感的纽带,不断为品牌点睛。日前,在一次性取得国家认证委员委授权的“浙江制造”品字标和“GS国际认证”认证不久,奥克斯更是在“法拉利赛道日嘉年华”活动现场,发布品牌全面升级的“蓝计划”,宣布从形象、技术、产品等层面推进“以产品体验升级为核心的技术升级”的全新品牌战略。以持续不断的创新变革“连环拳”,推动企业的创新发展,也带动空调产业的升级变革。奥克斯品牌升级战略发布中国家用电器协会秘书长朱军致辞当互联网与传统制造产业完成一体化融合渗透,奥克斯品牌高端化、品质化路线图日趋明朗,而背后不断夯实的正是智能化转型的真功夫。目前,在宁波奥克斯工业园,斥资23.9亿元,历时15个月完成的集智能化和自动化于一体的现代化智能空调工厂,正在成为奥克斯在一线市场上不断领跑的坚持后盾,为用户源源不断输出“高品质、高标准、高颜值”的产品、服务和体验。都说用户认可才是检验品牌号召力的金标准。今年618开战初期,京东、天猫“双冠王”战绩,正是奥克斯打通了产品、技术、营销、形象全方位全维度的品牌升级之路后的首次检阅。可以看到,随着奥克斯的这一领先优势不断在市场上产生源源不断的影响力和号召力,这也将进一步巩固和提升奥克斯在整个618期间空调品类的领军地位。。


6月5日,第一届中国科技创新品牌出海高峰论坛暨中国品牌出海联盟启动仪式在深圳五洲宾馆正式拉开帷幕。为协助当前处于发展快车道的中国科技创新企业顺利出海,打造中国品牌在国际上的知名度和影响力,全球知名科 6月5日,第一届中国科技创新品牌出海高峰论坛暨中国品牌出海联盟启动仪式在深圳五洲宾馆正式拉开帷幕。为协助当前处于发展快车道的中国科技创新企业顺利出海,打造中国品牌在国际上的知名度和影响力,全球知名科技众筹平台Indiegogo在蛰伏两年之后,正式进驻中国。Indiegogo在国内已是诸多品牌追捧的对象。2016年,Indiegogo开始涉足帮助中国品牌出海的项目,截至目前,Indiegogo已帮助近3000家中国科技硬件企业,筹集超过1亿美金的众筹资金。作为拥有全球影响力的众筹平台,此次Indiegogo携手包括Google、Brookstone、Facebook , HAX、环球资源、华强北国际创客中心、洛可可、创业邦、IDG资本、深圳市走出去战略合作联盟等国内外一线机构和企业出席本次峰会,并宣布正式发起中国品牌出海联盟。本次大会由深圳电视台主持人程程主持。大会以乐聚机器人集体舞表演拉开帷幕。随后,主持人邀请Indiegogo全球CEO David Mandelbrot上台演讲。这是David Mandelbrot在中国出席的第一场公开活动。David Mandelbrot表达了对Indiegogo落地中国的欣喜之情。回归初衷,Indiegogo为何选择来到中国?David Mandelbrot认为,Indiegogo作为全球科技众筹平台,本身拥有着非常庞大的客户群,来到中国,它可以帮助中国品牌做最重要的两件事:让世界认识中国品牌,将中国的产品销往全世界。在David Mandelbrot看来,任何企业创立品牌的初衷就是追梦,追梦的未来不可预测,而Indiegogo则会带给品牌意料之外的收获。品牌的创造和创新能够在Indiegogo的平台上被全世界看到,于品牌来讲本身就是一件美妙的事,而用户在Indiegogo上,本来就是一个探索新发现的旅程,许多品牌在Indiegogo上提高了品牌知名度,同时获得来自世界各地的订单。Indiegogo上大部分的订单来自跨境交易,这已经能够说明Indiegogo的无限可能,Indiegogo蕴藏的巨大能量,也期待与中国品牌共同挖掘。最后David Mandelbrot表示非常看好当前中国科技创新企业发展前景,表达了Indiegogo未来将帮助中国品牌加速出海进程,完善出海流程,全面服务中国品牌成功出海的愿望。随后,Google中国区高管Raymond Choo作为本次发布会嘉宾,上台做了分享。Raymond Choo以“Google从未离开中国”的发言开始了本次的分享,Google作为公认的全球最大的搜索引擎公司,如今在帮助中国品牌出海的道路上,也探索了自己的一条道路。拥有15亿活跃用户、每年2万亿搜索的Google,在帮助品牌进行产品销售,用户特性等核心分析数据中,给予品牌更准确的出海信息。中国品牌50强这一项目便是Google帮助中国品牌出海的成功案例。最后,Raymond Choo以“Google一直都在”呼应开始的“从未离开”,结束了本次分享。三胞新零售产业集团(下辖全球brookstone业务)CEO David Zhu进行分享表示,三胞集团作为中国品牌出海的成功案例,目前已经是资产规模将近2000亿的企业,是中国最大的海外零售企业的雇主,集团员工超过12万人,三胞集团通过大量的海外并购,实现销售规模和资产规模10倍增长。三胞集团如何成功出海?David Zhu认为是三胞集团思考清楚了“我们有什么样能力去占领包括美国在内的海外市场”这个核心问题。补齐市场空缺、形成生态闭环、创客文化......这些成功经验就是三胞集团对这个问题的答案,事实证明,路走对了。最后David Zhu表达了三胞集团希望让用户获得快乐和幸福,期待携手Indiegogo、谷歌以及在座嘉宾共同帮助全球人类快乐生活的美好祈愿。作为Indiegogo助力中国品牌出海的见证者和获益者,Crazybaby创始人张海星、Versa创始人蔡天懿也进行了通过Indiegogo加速企业品牌出海的分享。Crazybaby轻盈精致的产品形态赢得现场一致好评,创始人张海星也以“好产品为王”作为自己对品牌出海的心得和主张。Versa将人类儿童学习新事物的概念学习方式引入其AI核心技术,突破性的让机器快速精准的识别并理解人类世界成为了可能!他们宣布将把结合了这种AI技术的自主研发的魔镜产品通过Indiegogo 带向全球. “产品本地化”作为项目成功的经验之谈,也被提及,Indiegogo作为众筹平台,在品牌出海过程中,给他们带来了各方面的协助和升级。嘉宾分享之后,以“顶层视野:解析中国创造的全球商机”、“纵观全局:中国品牌全球化面临的挑战”、“应对策略:解锁成功出海的正确姿势”为主题的三场圆桌论坛也陆续举行。嘉宾们在论坛上探讨关于寻找独角兽、众筹平台发展趋势、助力中国品牌出海等一系列议题。到场观众也在场下认真聆听嘉宾们的思想交锋,显得获益匪浅。众领域内大咖对品牌出海的全面解读和深入解答,让当前还在出海边缘探索的科技创新企业有了新思路,新方法,也让企业对Indiegogo的操作实力有了更深的认可。各位嘉宾对加速推进中国品牌出海都充满信心和期待,Facebook 大中华区商务总监 Michael Chen现场指出Facebook 为中国企业的出海之路已经安排好一系列针对性的推广支持和精准营销工具,背靠22亿全球用户的最大社交网络现在已然是中国企业走出去的巨大靠山。洛可可设计集团总裁 李毅超更是表示愿意为部分中国出海企业和品牌提供全套免费设计支持,华强云投资董事李诺夫先生则提出计划调动华强产业链资源帮助中国出海企业达到50%的盈利率,大大高于目前中国大部分OEM,ODM企业3%~5%的盈利水平。嘉宾代表们纷纷表示愿意从所在领域提供专有支持,和Indiegogo一起助力中国企业出海!在Indiegogo服务的中国项目中,不乏融资超千万元的项目,就在大会开幕前不久,来自北京的出门问问团队又为中国区创造了一个新的千万元项目。其项目总负责人易宛尧在论坛上为大家基于产品打造和用户体验等方向为大家分享了成功经验。仅用6年时间就已成长为中国海外知名品牌前十的Anker 市场负责人 Terrence Wang也高度肯定了Indiegogo帮助中国企业出海的效果! 这些都有力说明了Indiegogo的出海策略与中国企业的契合之处。同时,围绕着通过Indiegogo 实现品牌出海这个方向上,也已形成了实力强大的外脑服务生态,全方位附能中国企业实现跨文化跨地域的本土化品牌运作。作为Indiegogo官方合作伙伴代表的MAXMOBO优品出海在大会现场则公开表示今年会集中精力配合Indiegogo进驻中国的整体战略为中国企业服务。Sevens赛文思营销咨询,LeMoreLab也纷纷表示全力支持中国企业品牌出海的发展需要。Indiegogo深度了解海外消费者的需求,能够帮助企业开发符合海外消费者需求,解决消费者生活痛点的产品,让创新科技产品为中国创新力量发声。圆桌论坛结束后,本次峰会最重要环节到来。Indiegogo CEO David Mandelbrot携手Google中国区高管Raymond Choo、三胞新零售产业集团CEO David Zhu,华强云投资董事李诺夫,洛可可设计集团总裁李毅超,环球资源国内展总经理高海茂,深圳市走出去战略合作联盟秘书长翟海滨等嘉宾代表共同启动了中国品牌出海联盟发起按钮。彩蛋环节,三家参与本次峰会的创新科技企业也幸运获得了“Indiegogo首页推广”的大奖。接下来,Indiegogo将正式投入到为中国品牌打造出海绿色通道,助力中国品牌出海的发展中。强大的平台资源、对标海外市场的出海策略规划、全程指导、优先资源发放、Indiegogo中国绿色通道给予中国创新科技企业的福利,早已吸引众多企业蜂拥而至。。




(责任编辑:苟文渊)

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