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文章来源:中青旅遨游    发布时间:2018年08月15日 07:27  【字号:      】

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五粮液刘中国:转变产品描述别让消费者把白酒与腐败酗酒相关联 【中国白酒网】9月27日消息,中国酒业商业领袖50人论坛成立会议暨首届峰会在北京雁栖湖畔举行,本次会议由中国酒类流通协会主办,旨在推动酒业创新变革与竞合发展。五粮液股份有限公司董事长刘中国出席并发言《供给侧改革与“工匠精神”》。  刘中国在发言中倡议,要让酒艺成为白酒的灵魂,让“工匠精神”成为白酒的核心诉求;要用消费者能够理解的有温度、有感知的语言让他们了解产品,并能从衣食住行用等生活的层面了解白酒的功能与用途,而不是仅仅把白酒和商务与应酬等场合,甚至是负面的“腐败、酗酒”相关联;要提高自身核心竞争力淘汰落后产能。五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长 刘中国  以下为刘中国发言实录:  刘中国:尊敬的各位领导、酒业同仁、企业家、专家学者、媒体朋友,女士们、先生们。大家上午好。  非常荣幸,在秋高气爽北京的雁栖湖,参加中国酒业商业领袖50人论坛成立暨首届年度峰会,与在座各位专家、酒业同仁交流讨论。借此机会,我谨代表五粮液集团公司对本次盛会的举办表示热烈的祝贺,对中国酒类流通协会为我们搭建这样一个“引领行业、影响大众”的合作平台表示崇高的敬意,对长期以来给予五粮液关心、支持之爱护与帮助的政经商学各界人士表示衷心的感谢。  接下来,我将结合五粮液公司的实际,谈谈对“新常态”下中国酒业商业如何更好发展的体会和认识,敬请各位领导、专家、同仁帮助指正。  认识新常态、适应新常态、引领新常态,是当今和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。  从国际来看,和平与发展的时代主题没有变,世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展。从国内来看,经济长期向好的基本面没有改变,发展前景依然广阔,但提质增效、转型升级的要求更加紧迫。有效需求乏力和有效供给不足并存,结构性矛盾更加凸现,传统比较优势减弱,创新能力不强,经济下行压力加大。“互联网+”和工业4.0成为大势所趋,推动“中国制造”加速变革,供给侧结构性改革、“一带一路”战略、国有企业改革全面落地实施。  对于酒业商业来说,行业发展将长期处于深度调整的“新常态”,如何“守正制胜”?  一、正确理解我们在“供给侧改革”中所扮演的角色。  追求卓越品质是我们企业安身立命之本。匠心,早已走出手工匠的范畴,成为各个领域里追求专业和极致的代名词,中国企业、品牌要真正从“中国制造”升级或转变为“中国智造”、“中国创造”,需要耐得住寂寞、需要有持久的定力,坚守匠心,创造极致产品,这是赢取市场的不二法宝。  1、供给侧改革与“工匠精神”。  “供给侧改革”的关键在于对要素与资源的优化配置。在要素与资源的配置中,除了企业内部各要素配置外,市场感受最显著的是产品。多年来,产品竞争日趋同质化,层出不穷的营销手段的重要性取代了产品本身,形式取代了内容。消费者对产品的了解仅仅限于营销所传递的概念,而这些概念让消费者疲于应付的同时,也渐渐对产品本身将信将疑。  在这种背景下,提倡白酒生产环节的“工匠精神”就是让产品自身变成有生命的存在,它让产品融入了“时光、技艺、温度”,让产品本身的内涵丰富起来,我们要让酒艺成为白酒的灵魂,让“工匠精神”成为白酒的核心诉求。  2、把产品语言转化为消费者的语言。  我们描述产品时,经常用的是“国标”、“企标”、“优级”、“一级”、“固态纯粮”、“固液法”、“配制酒”,不是所有的消费者都能理解这些名词的真正含义,我们需要用消费者能够理解的有温度、有感知的语言让他们了解产品,并能从衣食住行用等生活的层面了解白酒的功能与用途,而不是仅仅把白酒和商务与应酬等场合,甚至是负面的“腐败、酗酒”相关联。  3、靠提高自身核心竞争力淘汰落后产能。  白酒行业的整体规模不大,但厂家众多,竞争无序,一不小心就落入“劣钱币驱逐良币”的圈套中。在这种情况下,一面要依靠立法、规范产业政策提高产业壁垒,但另一方面不能等靠,要始终坚持提升自己的产品竞争力,形成对落后产能的竞争力,丰富白酒产品内涵,形成优胜劣汰的良性循环。  二、以产品的民族性,丰富“中国制造”的内涵。  中国白酒产业,是具有中国传统、中国特色的中国制造业,是民族产业的典型代表,白酒产业的现代化既涉及技术、工艺上的传承与创新,还涉及管理体制、营销机制的现代化。  “提升质量控制技术,完善质量管理机制,夯实质量发展基础,优化质量发展环境,努力实现制造业质量大幅提升”是实现“中国制造2025”规划的基础与出发点。  一个基业长青的企业或者一个行业领导者,一定会经历做规模、做品质、做品牌、做文化,最终做标准的过程。  正在发展转型中的中国白酒产业应在未来的定位中紧紧围绕“中国制造2025”规划,加强规划、落实执行、引导企业定制品牌管理体系,围绕研发创新、生产制造、质量管理、营销服务全过程,提升内在素质,围绕产品的核心特色,建设品牌文化,提升品牌附加值和软实力,树立中国制造品牌良好形象,目前,五粮液打造“五粮制造”和“五粮酿造”的诉求,就是基于丰富“中国制造”的品牌集群为中心提出的。1 2 下一页。


近日,优酷对外公布了本届世界杯直播的解说阵容,除了贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃等央视豪华解说阵容,知名解说员韩乔生、董路,人气电竞主播陈一发等大咖将加盟优酷世界杯直播,通过专业解说大神混搭互联 近日,优酷对外公布了本届世界杯直播的解说阵容,除了贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃等央视豪华解说阵容,知名解说员韩乔生、董路,人气电竞主播陈一发等大咖将加盟优酷世界杯直播,通过专业解说大神混搭互联网人气主播的阵容,优酷将在今年世界杯给用户提供不一样的解说体验。央视体育解说名嘴韩乔生,人称“韩大嘴”,有40年的体育比赛解说经验,见证了世界杯直播在中国发展的40年。韩乔生习惯在解说中用大胆而无厘头的调侃,因解说口误而形成了诙谐幽默的独特解说风格,备受球迷喜爱。陈一发则是互联网新媒体发展中最具有代表性的草根明星,因会说段子、唱歌好听在直播平台走红,被粉丝称为“电竞贾玲”。此前,优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。世界杯直播进入到手机时代,最直观的变化是更互联网化的观赛体验。除了央视的解说阵容,此次优酷直播世界杯也推出了自己的混搭解说天团,不仅有韩乔生、董路等专业的解说大神,还有苏醒、李响等酷爱足球文化的跨界明星,更有互联网新媒体时代极具代表性的人气主播陈一发。多元混搭的解说阵容,让专业球迷和看热闹的泛球迷都能在优酷找到看世界杯直播的正确打开方式。据了解,接下来优酷还将陆续公布更多世界杯直播解说嘉宾。此次,除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权,优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外,优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。。




(责任编辑:骆俊哲)

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