中国体育彩官方:合肥一老师辞职后当起志愿者 两年服务近5000名孩子

来源:最代码  作者:梁雅淳  发表时间:2018年08月20日 02:43

中国体育彩官方:台湾地区劳保缺口将逐年加大 学者提醒民众及早因应,{解放军今日起至13日将在黄海进行重大军事活动

【中国白酒网】9月1日,郎酒•分众战略合作发布会在上海召开,会上宣布双方开始为期5年的战略合作。郎酒集团董事长汪俊林、分众传媒董事长江南春以及双方公司高管、特劳特公司全球总裁邓德隆出席发布会。 郎酒集团董事长汪俊林表示,本次战略发布是两家企业取得价值合作共识后,瓜熟蒂落、顺理成章式的合作。未来5年,是郎酒转型升级,提速增效的关键5年,是冲击中国白酒旗帜性品牌和企业的关键5年;未来5年内,青花郎和小郎酒要分别达到100亿元的年销售规模,郎酒股份完成上市。郎酒坚持选择有价值的媒体共同创造价值,和有价值的人一起创造价值,用价值创造价值。 分众就是价值媒体。4亿城市人口,每天2亿会看到分众,分众已成为仅次于央视的媒体集团。从9月1日起,青花郎(红花郎)、小郎酒、郎牌特曲等郎酒战略品牌将强势覆盖这2亿城市主流消费群体。 分众电梯媒体覆盖的120个城市,110万块电梯海报,20多万块电梯电视,造就了品牌传播5亿人次城市主流人群的日均到达。拥有价值人群的地方,就是郎酒的价值之选,郎酒通过分众电梯媒体的"在家门口、在办公室"品牌覆盖,和通过电视的"在客厅"、通过城市LED的"在街上"、通过高铁媒体的"在路上"、通过手机等移动端的"在线上"品牌覆盖,实现五位一体的整合传播,团结一批有价值的人创造价值。 分众传媒董事长江南春表示,未来10年,中国企业将从低端同质化转向高端差异化,从产品价格战转向品牌价值战。所以未来5年,分众将运用自身的广大资源优势充分助力郎酒品牌的传播,把"青花郎•中国两大酱香白酒之一"、"小郎酒•全国热销的小瓶白酒"的独特定位和品牌价值最快最有效地打入城市中高端风向标人群的心智中,在顾客的心智中与竞争对手形成有利的差异化,构建郎酒品牌的认知优势,引领白酒业的消费升级。 会上,郎酒还发布了全新定位的青花郎品牌广告:"云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。青花郎,中国两大酱香白酒之一。"据悉,这个刚刚制作完成的广告将会在分众传媒上首播。

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“神药”鸿茅药酒的前世今生!2006年,其掌门人与同伴只花500多万,就从生物股份手中获得固定资产超4000万的鸿茅药酒控制权 【中国白酒网】关于鸿茅药酒,大概从50后到00后对它都不陌生,因为这款药酒的广告投放实在太猛了,时常称霸于各个电视台黄金广告时段以及植入到热门电视剧。最近因为一篇文章以及后续的内蒙古便衣警察跨省追捕广州医生的事件,引发了众多议论,更是将鸿茅药酒本身推上了风口浪尖。 2017年12月19日,广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》(注:原帖为“鸿毛药酒”)的帖子,称“鸿毛药酒是毒药”。去年12月22日,内蒙古鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案,该员工称:近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑,造成公司数百万元的经济损失,并严重损害了公司商业信誉。今年1月10日,谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走,被凉城县公安局刑事拘留。 具体来看,警方是以“损害商品声誉罪”为由抓捕谭秦东医生的。根据警方的《起诉意见书》可知,谭秦东去年12月在美篇APP上发布了该文,包括微信群、朋友圈和网站点击等加起来,也不过三四千点击,转发(分享)不过一百多次。但鸿茅药酒声称,受此文影响,有两家医药公司、7名市民要求退货,涉及货款近400万元,造成利润损失约142万元。 鸿茅药酒是何物? 鸿茅药酒是酒还是药?直到2018年4月13日,大家才知道,鸿茅药酒是药,而且是一种非处方药。 鸿茅药酒的身份是非处方药不假,但它的批准文号是“国药准字Z”打头,也就是“中成药”。 而且搜索一下国家食品药品监督管理局的网站,鸿茅药酒也是存在的。 据鸿茅药酒网站介绍,“鸿茅药酒始创于1739年,由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制,成分包括(六十七味):何首乌、地黄、白芷、山药、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术、川芎、菟丝子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚朴、陈皮、五味子、牛膝、枳实、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黄、九节菖蒲、白术、槟榔、甘草、当归、秦艽、红花、莪术、莲子、木瓜、麦冬、羌活、香附、肉苁蓉、黄芪、天冬、桃仁、栀子、泽泻、乌药、半夏、天南星、苦杏仁、茯苓、远志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、红豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、麝香、红曲等。主要功效包括:祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。适用于以下病症:风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。” 鸿茅药酒的广告有多凶猛 尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,去年1月至11月,内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一,投放总额同比增长55.9%,宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二,其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大,减少27.4%,排名第十位。 而根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150亿元。 此前,据媒体报道,2016年,云南白药7.07亿元广告费,是当年所有医药类上市公司中数额最大的;其次,是白云山(600332)5.11亿元、葵花药业(002737)3.41亿元、吉林敖东(000623)3.38亿元。 2016年,在选取的275家医药类上市公司样本中,只有16家公司的广告费发生额在亿元以上。 此前,引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%,位居A股医药类上市公司首位,2016年广告费2.63亿元,排在医药类上市公司第10位。 食药监总局数据显示,关键字为莎普爱思的广告共有562条。 而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条,两倍于莎普爱思。 2016年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。 从国企到鲍洪升手中的鸿茅药酒 鸿茅药酒的火爆,不得不提一个人,那就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。 先来科普一下鲍洪升其人。 1996年,鲍洪升选择“护肾宝”,成为品牌全国总代理,通过首创“全程服务营销模式”。短短三个月,“护肾宝”火爆全国,成为当年补肾类产品国内第一品牌。 1997年,鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品,连续两年做到减肥产品国内销售第一。 也是这一年,鲍洪升把藏药推向全国市,其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面。 1999年,鲍洪升做起了婷美内衣,似乎“转行”了。事实上婷美的原型叫英姿带,是个坎肩式的穿戴保健产品,后来才改良成内衣的样式,算是保健产品的“跨界”创新。 鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”,找到蒋雯丽、李湘等明星当代言,同时,鲍洪升以买断专柜的方式,使“婷美内衣”12天内火爆京城,26天风靡全国,在北京日销售额突破200万元,超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。 凭借这样的“神话级”表现,婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。 2006年,鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长,成为鸿茅药酒的掌门人。 他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作,借势推广鸿茅药酒。再次让鸿茅药酒销量暴增。 就是这样一个长袖善舞之人只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒。 据鸿茅药酒网站资料显示: 1962年,国营凉城县鸿茅酒厂正式成立。 1992年,国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革,成立凉城鸿茅酿酒有限公司。1995年,与内蒙金火公司签订全国总经销协议。 1997年2月,凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业,组建凉城鸿茅(集团)有限责任公司。 2001年11月,股权结构调整,上市公司金宇集团(现为生物股份)以77.1%的股份入主鸿茅集团。2004年鸿茅药酒厂年生产能力由原来的300吨增加到了3000吨,并形成药酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、规模化生产格局。 2006年底-2007年初,以杜海军、鲍洪升为首的几大药圈行销巨头,经过多轮谈判,全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒酒厂;并组建鸿茅实业公司,将公司总部移师北京市朝阳区安定路35号安华发展大厦13层办公。 从2001年2006年金宇股份的年报中可以看出,2005年金宇股份投入计提了所有的亏损,让鸿茅药酒的估值为0,然后2006年以非常低的价格出售了鸿茅药酒。2001年的年报显示,金宇股份60.94%股份的鸿茅实业(鸿茅药酒前身)的固定资产为2900多万,总资产应该在4880万左右。 当时金宇股份的投入是1950万左右,占鸿茅药酒的77.08%。而在2006年之前,鸿茅药酒的产品分类基本还是以保健类酒来划分的。所有规定资产净值曾经是4200万,还有一块土地所有权价值142万。获得了工商银行2420万贷款。鸿茅药酒当初的销售额大概在2000多万。2005年3月金宇决定计提减值准备和经营亏损1310万元,长期股权投资建计为0。2006年,金宇股份400万元转让了全部股权,按照其77.08%的股权计算,整个鸿茅药酒就是518万元。现在鸿茅药酒的销售额在药店的2016年是16.3亿,鲍洪升现在是2017年内蒙古10大经济人物第一人。 神药届“天王”出事概率高 因在电视台广告中出现概率高,有网友曾评选出神药届四大天王。不过,这些神药“出事”概率有点高。除了莎普爱思和鸿茅药酒,还有其他神药也被质疑。 莎普爱思如真能治愈白内障,拿诺贝尔奖是没有问题的 在国家卫计委旗下的中国防盲治盲网上有这样一段资料:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止,还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。 曹清华胶囊只是保健品,被罚超过10次 就在莎普爱思事件之后,又一款宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的“曹清华胶囊”被曝光。经过核实,这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品,广告中骨科专家身份屡遭网友质疑。 搜索公开资料发现,曹清华胶囊的生产商为西安阿房宫药业,总经销为广州康朝药业有限公司。近年来,其问题广告屡遭主管部门通报批评。 涉嫌虚假宣传被罚超过10次 2014年9月,广东省食品药品监督管理局通报2014年9月份违法药品广告名单,曹清华胶囊广告在列。 2015年年初,海南省食药监局曝光了13起违法药品、保健食品、医疗器械广告黑名单。曹清华胶囊广告在黑名单之列。 2015年1月4日,广东省食品药品监督管理局发布2014年10月份违法药品医疗器械保健食品广告公告。曹清华胶囊广告在列。 2015年4月,黑龙江省工商行政管理局通报74条涉嫌严重违法广告。曹清华胶囊严重违法表现为:未经审批擅自发布药品广告;运用公益性专题节目发布商业广告;利用患者的名义和形象作证明;含有不科学表示功效的断言和保证;使用虚假夸大的语言,保证治愈效果。 2015年4月,云南省工商行政管理局通报:曹清华胶囊因“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”,而在违法广告之列。 鸿茅药酒连保健品都不是,广告违法2600多次以上 在这里还得重点提一下鸿茅药酒。经查询公告文件,不完全统计后发现,鸿茅药酒广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。 相关专家表示, 鸿茅药酒不是酒,也非保健品,而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药品。“注意事项”明确写着:“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”,“服药7天症状无缓解,应在医院就诊”,“严格按照用法用量服用”。 关于鸿茅药酒的不良反应一直没有间断过。2015年12月,在北京市延庆县食药监局调解的一起诉讼中,消费者郭女士投诉,反映其在某药店购买了鸿茅药酒等产品,服用后出现严重的身体不适,经协商,经营者同意退还消费者购买药品的全部费用1627.8元。。

5年投100亿广告,汪俊林的这笔账是怎么算的?郎酒“分水岭”来了:未来已定调! 【中国白酒网】11月8日,郎酒客户沟通会在重庆举行。郎酒集团董事长汪俊林、郎酒股份公司总经理付饶以及郎酒股份公司、郎酒销售公司以及青花郎、小郎酒、郎牌特曲事业部等管理团队集体出席,并与在场的400余位来自全国各地的新、老经销商进行深度交流与沟通。 汪俊林在此次会议上宣布,郎酒做大品牌不动摇,坚定不移地坚持今天的品牌定位、坚持做大单品,未来五年将每年投入广告费20亿元,这预示着郎酒变革的核心或是彻底转变增长方式,发力行业抢位。 汪俊林的“账” 5年投入100亿广告 汪俊林“5年100亿广告费”一经发布,引起了广泛关注,也让与会经销商看到了郎酒做大品牌的决心。 要知道,目前行业内销售过百亿的企业也仅仅是个位数。一方面,这个金额足以让不少区域品牌汗颜,另一方面,郎酒披露的短期发展目标是2018年销售额达到100亿元,利润率保持20%以上。 投入这么多,又能够为郎酒换回来多少销售额呢?按照郎酒规划,青花郎和小郎酒事业部2020年要实现年销售100亿的目标,而郎酒特曲同期则要实现60亿的销售规模。 显然,100亿投入,郎酒做了一笔“大买卖”。但是,郎酒又如何确信坚决投入巨资“做大品牌”的丰厚回报呢? 此前,在青花郎战略发布会上,汪俊林曾强调,品牌和品质将会成为消费者的价值之选,中国品牌聚集度将会大幅提升,市场竞争将从产品转向品牌,将从价格转向价值,未来市场不断成熟,创造有价值的品牌和有品质的产品,为社会提供价值,才能长远创造价值,创造社会财富。 郎酒股份公司总经理付饶在本次发布会上也指出,当前白酒行业的复苏是差异化,马太效应明显,其中品牌是市场复苏和持续发展的核心,面对市场挑战和发展瓶颈的郎酒,核心是品牌问题。唯一有品牌持续成长、深度聚焦,才能够真正地实现跃升。 显然,5年投入100亿广告宣传的背后是郎酒施行品牌驱动战略的决心,品牌也成为郎酒决胜未来的“牛鼻子”重中之重,是郎酒“讲好郎酒故事,传播好郎酒品牌和发展好郎酒市场”的保证。 汪俊林的“奢侈”:“按着腰包来赌”,红花郎就是这么爆发的! 在很多人看来,郎酒此时选择投入巨额广告缺乏“科学性”。其实,郎酒似乎也从未否认这是一种“赌博”,只是郎酒似乎每次都“赌对了”,这点从红花郎上可见一斑。 2011年,郎酒以1.26亿冠名央视春晚,时任郎酒集团副总经理李明政在2012年接受媒体采访时曾透露,1.26亿的价格跟郎酒的预算相比有点多了,但是郎酒集团还是咬紧牙关把这个项目做了。“现在回过头来看,连续冠名央视春晚非常有效果,虽然当时不知道究竟要投多少钱才能建立这个品牌,没有具体量化的指标。但汪俊林的观点就是‘我们像赌博一样,按着腰包来赌,我们有底线,输得起的情况下敢于赌,敢于赢’”。李明政表示。 回顾红花郎的发展,从2003初出茅庐到后来在百亿版图中占据半壁江山,证明了汪俊林这个“套路”的成功之处:红花郎罕见的高速度背后,正是郎酒坚定不移、持续多年的品牌投入。 2003年,红花郎作为郎酒品牌升级的作品正式推出,如何突破“前任”主打产品的“小黑郎”酒低端、土气的形象,郎酒很快将目光锁定了雅典奥运会,“酱香典范红花郎”通过在央视投放广告,红花郎开始走入消费者视野。要知道郎酒当年销售收入也不过3.65亿元。品牌曝光度的提升也让“新品”红花郎获得了“首届中国白酒科学技术大会指定荣誉产品” 称号,并在伦敦国际评酒会中获得白酒类唯一的“特别金奖”。 此后,郎酒不仅在央视抢占黄金时段,连续多年冠名央视春晚,还逐步拓展到“年度经济人物评选”、“元宵晚会”、“世界杯竞猜”等各个总标杆性栏目和焦点事件的报道,上演了一次又一次的“郎酒时刻”。2012年,郎酒在央视的投入达到顶峰,仅在央视广告投放金额已超过7亿元,比2011年增长近一倍。 品牌高投入果然未辜负汪俊林的期待,包括红花郎在内的郎酒品牌形象深入人心,从酱香典范,到神采飞扬中国郎都让国人印象深刻。有数据表明,在2011年郎酒集团103亿元的年销售收入中,红花郎实现了51.5亿元的销售额,而这一天距离红花郎发布过去不过10年。 实际上,与生活中的俭朴不同,在企业投入方面,汪俊林一向“奢侈”。还是以红花郎为例,红花郎概念形成与2001年,包装设计经历了在全国几十家设计公司的比稿,而其瓶型设计更是经过长达两年的研发,中间烧坏的瓶子不计其数,但巨大投入却换来了一个行业经典产品。显然,5年100亿的广告投入也是浓浓的汪俊林“风格”。 郎酒“分水岭”来了 未来已定调! 回顾郎酒的上一轮发展,高投入高产出成就了现在的行业地位,而当下的郎酒目标盯得更高,正处于一个新的分水岭上,同样需要高投入“加把火”。 首先,郎酒正处于变革的关键期,会议为郎酒未来发展进行了“定调”。付饶透露,郎酒变革的核心是彻底转变增长方式,实现品牌战略的调整和定位,并与地面战术配称,同时保证战略资源的配置和变革。作为战略实施的关键, 一是“坚持一条战略,几条有效战术,十倍执行,百倍坚持”; 二是品牌建设、地面基础工作双驱动; 三是在品质、品牌、经营目标“三驾马车”的顺畅统一,持续发力; 四是当前郎酒与商家之间的一致行动和有效执行。 付饶在演讲中强调,“我在郎酒工作了18年,从未经历过现在这样从未未有力度的改革,郎酒不会把自己推向悬崖,也不会跳火坑,而是要直面问题、解决问题,实现可持续发展”。因此,郎酒正在进行大的变革,处于企业发展的“分水岭”,势必需要高投入来保障变革的顺利进行。 其次,郎酒市场模式改革同样处于分水岭。汪俊林在会上强调,郎酒坚持在稳定中完善,有序改革,一切围绕做大品牌、大单品、大动销、量价齐升不动摇;取消一切配赠,商家的垫付降到最低直至全部取消,商家靠顺价销售获取利润,对于明年的市场支持,原则上由郎酒直投,确保价格稳中有升。 从青花郎、小郎酒、郎酒特区事业部负责人披露的未来发展计划来看,招商都将向县级市场下沉,同时辅以餐饮为平台的大规模免品等消费者培育活动,结合郎酒提出的“与经销商合作共赢,让经销商赚钱”的目标来看,郎酒在品牌与市场层面大投入将推动企业“翻山越岭”。 第三,郎酒刚刚完成了三大单品新定位:“青花郎——中国两大酱香白酒之一”,“小郎酒——全国热销的小瓶白酒”,“郎牌特曲——来自四川,浓香正宗”。三大单品全部以崭新的姿态呈现在消费大众面前,都处于“新老交替”的分水岭上,要想在消费者心目中打上“烙印”,同样离不开巨大的市场投入。 从目前来看,郎酒下一步发展的根本目标是“量价齐升”,可以说企业正处于“换档升级”的“分水岭”,目光更加长远的郎酒“破费”也是理所应当。。

编辑:梁雅淳

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