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文章来源:人过50网    发布时间:2018年08月14日 14:31  【字号:      】

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【中国白酒网】高端白酒的降价终于殃及到中低端的子品牌。昨日有知情人士爆料,在此前举行的茅台内部工作会议上,茅台集团计划启动对迎宾酒、王子酒、汉酱酒和仁酒四个子品牌终端价格的下调,最高降幅或将达到50%。  在严打三公消费的压力下,茅台今年1-4月销量同比下滑了23.8%。为此,一个月前,茅台在股东大会上喊话力从“官酒”转“民酒”。  据透露,在此之前,茅台对其旗下四个子品牌的定价分别为迎宾酒109元、王子酒199元、仁酒599元、汉酱酒799元,降价后仁酒的售价下调至299元、汉酱酒也仅为399元,而迎宾酒和王子酒的降价幅度目前尚未确定。  虽然北京商报记者在茅台的官方网上商城看到的这四款产品价格依然没变,但据透露,已经有区域市场在执行下调后的市场价格了。不仅如此,目前很多网络渠道已经开始率先降价:例如在京东商城上,500ml装的51度汉酱酒售价为729元,并且买一赠一,换算下来还不到399元/瓶;500ml装的53度仁酒最低售价为289元;500ml装的53度迎宾酒仅售82元;500ml装的53度王子酒则从100-199元不等。对此,茅台集团方面在接受北京商报记者采访时表示,“目前还不方便透露”。  “加码腰部”是今年多家高端白酒企业不约而同地进行的企业策略,此前包括五粮液等高端白酒品牌也宣布启动全价位产品战略,但以推出新价位产品为主,少有类似茅台如此大幅度的降价举措。  业内分析,此次大幅度降级子品牌价格,正是由于茅台向“民酒”转型的第一把火,“在目前这样的大环境下,茅台不浪费时间研发新的中低端产品,配合市场变化,而是对现有产品进行价格调整。值得注意的是,调整的产品就全国销量而言与53度飞天是无法比的,用公司销量占比比较低的产品作为‘民酒’代言,通过中低端产品降价来搞乱竞争对手的阵脚,顺带炒作一把,赢得客户,扩大酱酒市场”。  然而对于茅台转型,业内也有不同声音:一方面从长远来看,不少业内人士认为大幅降价子品牌对茅台的负面影响是在加剧。营销专家晋育峰认为,茅台这种做法不仅对生产中低端白酒的茅台镇及仁怀的其他酒厂意味着泰山压顶,而且,对茅台原经销商体系的渠道将产生巨大的利益冲突。另一方面,降价后,茅台需要面对的是一系列问题,包括原库存价格补差如何解决、渠道出货未销售部分如何处理、如何安抚经销商,以及新的市场策略如何引导、如何解决等,最终处理不好很有可能会被经销商逼宫。。


【中国白酒网】外媒称,鲍里斯•叶利钦和弗拉基米尔•普京访问中国时品尝过的一种烈酒将在俄罗斯亮相,在经济衰退的背景下进入一个以伏特加的故乡而闻名的国度。  据彭博社10月13日报道,10月13日晚些时候,贵州茅台集团公司的一名代表在莫斯科举行的发布会场外说,茅台在俄罗斯的售价与在中国市场相同,每瓶约900元(约合142美元)。俄罗斯酒类市场研究中心负责人瓦季姆•德罗比兹说,作为一种高档商品,茅台酒应当能够经受住俄罗斯经济放缓的影响。  报道称,德罗比兹说:“茅台是富人喝的高档酒,对于这样一种商品,什么时机进入市场没有多大区别。”瑞士信贷银行发布的财富报告称,俄罗斯有92000名百万富翁(以美元计算)。  报道称,中国对腐败和奢靡之风的整治抑制了奢侈品在国内的需求,贵州茅台正在寻找扩大海外市场。该集团总裁袁仁国在莫斯科的发布会上说,俄罗斯与中国有着相似的酒文化,都偏爱烈性酒。  茅台酒精度很高,用高粱等谷物发酵酿造而成,自新中国建国以来一直是中国的外交用酒。袁仁国说,俄罗斯领导人叶利钦和普京都品尝过茅台并且对其喜爱有加。这家公司没有给出茅台在俄罗斯市场推出的准确日期。  报道称,俄罗斯联邦统计局称,今年1月至8月,伏特加和其他烈酒城在俄罗斯的销量比去年同期下降6.4%。实际收入因为卢布贬值和六年来最严重的衰退而减少。。




(责任编辑:在珂卉)

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