大鱼游戏:1120亿元资金“驰援”股市 次新权益类基金逆市快速建仓

来源:58同城威海分类信息网  作者:池虹影  发表时间:2018年08月22日 04:31

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【中国白酒网】5月11日,记者从郎酒集团获悉,四川古蔺郎酒销售有限公司下发了《关于青花郎产品价格调整的通知》,通知显示,即日起对青花郎产品出厂价上调15%。据悉,青花郎每瓶涨幅为100元。  据了解,郎酒集团在1月召开的2017年度红花郎经销商大会上曾披露,3月1日起执行的新价格体系中,青花郎定价在708元/瓶,并确保三季度基本实现终端零售价持平出厂价;此外,二季度青花郎的定价为708-750元/瓶,最终零售价将定位于五粮液与茅台之间。  目前,青花郎在商超渠道的建议零售价已经达到1098元/瓶。记者在京东郎酒官方旗舰店上发现,53度500ml青花郎20年原价为1080元;天猫郎酒官方旗舰店上同款产品原价为990元。  事实上,今年以来,郎酒集团不断加大力度推广青花郎。2月初,郎酒集团斥资4亿元打造的央视晚间黄金档特约剧场“郎酒•红花郎黄金档特约剧场”更名为“中国高端酱酒•青花郎特约剧场”。5月起,郎酒集团又推出了“青花盛宴•中国高端酱酒鉴赏荟”,在全国各地进行800场品鉴会,以进一步拓展消费群体。  白酒营销专家晋育峰表示,青花郎有一定的消费认知基础,尤其是在川内,红花郎的价位已经不能满足有消费能力的政商界人士,而他们也较为认可青花郎。在这种情况下,青花郎提价也是合理的举措。

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【中国白酒网】2017年,酒业出现了很多新名词,也出现了很多新形势。其中,关于光瓶酒、小酒的话题一直受到极大关注与讨论。目前,光瓶酒面临哪些新形势,出现哪些新走向?  11月7日上午,微酒首场论坛之“新动能丨2017中国酒业发展高峰论坛”在重庆天来大酒店举行。论坛上,郎酒销售公司总经理助理、小郎酒事业部总经理王勇军做了《酒业新动能,酒商新财富》的分享,针对光瓶酒、小酒的当今营销趋势给出独到见解。  今年以来,小郎酒的成绩引人注目。其最新定位“全国热销的小瓶白酒”广告语大家也耳熟能详。可以说,在小酒的运作上,小郎酒是值得关注的典型案例。论坛上,王勇军也分享了做小郎酒的经验。为了让读者朋友能够深入地了解到论坛内容,微酒特将王勇军的发言内容整理奉上。  主题:《酒业新动能,酒商新财富》——郎酒销售公司总经理助理、小郎酒事业部总经理王勇军  说到酒业的新事,我就想起2013年刚好整个酒业出现大的高端产品跌板的时候。但现在这个事情过去已久,消费形势都有了一些新变化。  关于整个趋势有两点变化:  第一是品牌加速归集。所有产品都在向品牌归集,不管是光瓶酒还是其他酒,这个趋势不容置疑。有品牌有实力的企业发展迅速,给行业带来了信心。所以品牌加速归集,这是不容置疑的。  第二是更关注消费者的感受。不管从产品研发,传播路径,还是销售体验。公司研发部门出产品的时候,不能以生产为导向,而要以消费者感受为导向,这是全行业的共识,也是中国经济要走的必然过程。  基于消费形式的变化,新的消费需求随之凸显。  第一方面表现在,原来的消费者有了新的消费需求。首先,原来喝高端酒的,长期在五星酒店消费,会所消费的人群,随着环境发生变化以后有更多的时间和朋友相聚,所以消费产品也会有变化。其次,选择产品的方式也发生变化,以往有被动性,现在有主动性。  第二方面变现在,新兴的消费群体的凸显,这点至关重要。80后90后00后,互联网时代大家“消费者培育活动”针对的就是这部分消费群体,因为他们代表未来。  新的消费需求大环境的改变,自然而然对企业的生产、销售环节以及传播方式都提出了新的要求。因此也导致光瓶酒出现了新的趋势。  第一、包装的周期性变化。就白酒而言,最早的白酒散装,后来瓶装,到盒装,现在有一点回归瓶装的态势。这种周期性变化,未来一定是跟盒装酒一样,是整体升级,不管是品质、包装还是整体价位。  第二、光瓶酒凸显升级趋势。在中国裸瓶装的酒存在历史很长,而且这一轮之前大家关注度不是太高。但是现在因为经济环境的变化,大家更关注光瓶酒这块,因为大家关注,所以它的整个升级趋势就迫在眼前。  第三、包装不再像以前做的很简单,会追求美感,并且还有往小剂量方向走的趋势。目前的餐叙环境,三五个人喝酒的场景更多。可能这里面有喝白酒的,有喝啤酒的,有不喝的,所以大家有自由选择的主动性,这种情况下小剂量的酒酒更适合。  第四、产品增多&竞争加剧。光瓶酒发展的过程中不乏突起新秀、但最终还是大品牌、高品质、经典的会持续存在。也就是我们看到金字塔塔尖的酒厂,销量持续增长,利润持续增长,光瓶酒也会是这种趋势,而且激烈的市场在最近两三年,最后会有一个洗牌的过程。  认清环境与趋势,接下来要解决的就是“怎么干”的问题。在小郎酒的运作上,我们做了一些尝试,近几年也收到了一定的效果。在下一轮进程中,我们的目标是根据公司定位,将小郎酒做壮大,做成行业标杆,做成品类第一。有了目标,当然也得有依托,不然就是一句空话。  总结而言,对于所有的小酒,其运作的几个基本规律是相通的。这里就将运作小郎酒的一些依托跟大家分享一下。  第一是品质保障。衡量一个酒厂,第一看酿酒能力,第二看储藏能力,第三看自然环境。因为入口的东西,未来长期存在要有高品质,而强大的酒厂实力是保障酒质高品质的重要支撑。  第二是品牌驱动。上一轮小酒的驱动基本是靠渠道驱动,靠地面推。但是今年开始,启动了品牌驱动。品牌驱动最直观的感受,就是在品牌上的投入,在广告上的投入。为此,我们跟浙江卫视的合作周五品牌日,在爱奇艺,央视,以及互联网传播上投入大量物力。然后再是消费者的深度调研,消费者终端。所以当第一步迈出去后,紧接着两手都要抓。  第三是定位精准。这里讲的定位有两种,一是请战略公司做的定位,一是公司对该产品的定位。定位越明确,才能更精准地投放物力财力,达到想要的效果。  第四是目标明确。例如,小郎酒2020年的销售目标是100亿。这就要求有相应的战略资源的匹配,包括人才,否则口号就是一句空。  第五是模式有效。没有东西是一成不变的,随着新形势的冲击原来的销售模式会有不适应的地方,所以我们要不断优化,不断改善,甚至有的会把以前的除掉,重新建立。  第六是卡位优势。现在运行白酒小瓶酒,要有一定基础、团队,也有对这支产品的特点的理解。然后再这样一个前期下,找准卡位。  前面所讲,基本是基于行业大势以及厂家角度。当一款产品从厂家到消费者,中间还需要经过经销商。所以我这里也有几点小建议要送给经销商朋友。  一、选有品牌和品质的产品是不二法门。不论厂家出多少产品,不论你的店面是摆在地下(实体)还是摆在空中(网上),选择产品的时候一定要重品牌、品质。  二、调整自己的模式。进入新时代,新的技术、新的消费群体、新的消费需求不断涌现,那么原来的模式是否还能够适应?很多经销商在变与不变之间纠结,最终丢失了市场。所以我请大家注意调整自己的运营模式,包括出货路径、人员配置、配送仓储以及薪酬激励、股权激励。  三、培育接班人。如果实在大家不想改变,而且生意又不想丢,我建议培育接班人,干脆交班。新一代人对新模式理解和接受适应能力都很强。并且,培育接班人也是整个企业持续发展的一个很重要的东西。  最后,我想再补充一点,做酒很辛苦,很累,但是有前途!。

【中国白酒网】随着2017新春旺季的到来,白酒市场开启疯涨模式,一时间行业内“涨声一片”。此轮涨价,有基于成本考量,有基于战略思考,有基于渠道优化,但归根到底更像是一场企业实力的较量。 在白酒涨价的大潮中,酱香型白酒一直被看做行业的领头羊,无可厚非地成为了行业的领跑者。2017年1月5日,新年伊始郎酒销售公司发布17年1号文件,宣布红花郎系列全线涨价10%,其中红花郎(10)涨20元/瓶,红花郎(15)涨40元/瓶,青花郎取消所有配赠政策。作为茅台下酱香型白酒的第一话语权拥有者,红花郎此番涨价可以说是受品牌价值、消费升级、供求关系等多种因素共同影响所致,是行业发展的必然。 红花郎跟进涨价,是此轮行业回暖的必然 稀缺属性带动价格上涨 据行业数据显示,2014年,白酒行业总产量1257万吨,其中酱酒产量45万吨,产量占比仅为3.6%,酱酒产能远远无法满足消费所需。究其原因,酱酒对酿酒环境、生产原料、酿造工艺、酿造周期近乎严苛要求,直接影响其生产规模无法扩大,进而导致供不应求。 酱香型白酒对于酿造环境的选择近乎苛刻,从贵州茅台镇到四川二郎镇,只有海拔300米—500米的地段才能形成适合酱酒微生物群繁衍、生长的小环境。原料选择上,红花郎只以当地优质米红粱为原料,经2次投粮,9次蒸煮,8次发酵,7次取酒,3年以上洞藏,从生产到出厂至少五年时间方能完成,而普通白酒出厂少则一两个月,最长的也不过一年。 特殊的地理环境和复杂的酿造工艺,极大地抬高了生产成本,降低了出酒率,但同时也造就了酱酒的稀缺性和天然的高贵血统,使其成为我国高品质酒的标杆。 健康消费推动价格看涨 相比较于其他香型的白酒,酱香型白酒纯粮酿造、无水勾兑、不添加任何防腐剂,从源头上有效保障了酱香酒的绿色、有机、健康的内在品质。 此外,酱香白酒39度、53度左右的度数,也是世界上所有蒸馏酒中最科学的酒精浓度,加之超长贮存期,游离的酒分子少,酱香白酒浓度稳定,是以酱香酒较柔和,酒度高而不烈,对人体的刺激小, 完全契合现代人的健康消费理念。某种意义上来说,郎酒的涨价也是消费者追求绿色、健康饮酒消费趋势的体现。 巨大潜能带动酱酒升温 纵观中国白酒行业未来发展,浓香型白酒发展空间渐趋饱和,酱香型白酒成为中国白酒消费的主流产品已经是大势所趋。近年来各路资本看好酱酒品类在未来白酒格局中的巨大潜力,无论是全国名酒还是区域名酒,纷纷将触角伸向酱酒领域,主流白酒企业特别是浓香型白酒企业已经把酱酒作为了品类补充的重要举措,这也对酱香产业发展,带动酱酒的升温起到了推动作用。 老酒文化热衷酱酒收藏 俗话说:陈年老酒千金不换。近年来白酒收藏之风日盛,以陈年老酒宴请宾客以显尊荣,以收藏陈年老酒投资升值,老酒价值与日俱显。有权威专家指出,在所有白酒收藏中,酱香白酒收藏价值最高,因为酱香型白酒特殊的酿造工艺决定了它能够充分利用微生物群并发挥它们自身的效应,使其真正做到越老越好、越陈越香。 作为行业第二大酱酒领军企业,红花郎此番涨价有酱酒稀贵品质及自身强大实力做支撑完全是顺势而为,此举不但进一步巩固了红花郎系列与青花郎的品牌价值和市场地位,更是对行业格局的调整起到了重要的积极作用。。

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