五星竞彩:央行发布5月份金融统计数据 市场流动性总体稳定

文章来源:易车网汽车图片    发布时间:2018年08月15日 00:22  【字号:      】

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【中国白酒网】12月18日,四川古蔺郎酒销售有限公司下达了停止生产老郎酒1898、1956的通知。而郎酒的一位内部人士对此表示,关于企业停止生产1898、1956这两款老郎酒,其原因是“公司、厂家、经销商、渠道都不赚钱,而且价格提升也很难,目前新品还没出,具体情况还不清楚。” 老郎酒1898、1956停止生产 12月18日,郎酒下达的通知指出,郎酒将停止生产老郎酒1898、1956,并从2016年1月1日起,不再接受老郎酒1898和老郎酒1956销售订单。 据记者查询,郎酒集团官方网站显示,老郎酒53度1898每瓶售价为258元,53度1956每瓶售价为178元。而郎酒在天猫的官方旗舰店,其1898与1956,其每瓶售价分别是158元和108元。但是,京东自营的这两款酒则只卖到99元和79元,而这也与酒仙网、1919的售价基本持平。 这两款老郎酒,其官方显示价格却与实际销售价格出入如此之大。关于这种价格倒挂现象,有业内人士表示,这与白酒行业目前普遍存在的严重库存压力问题有关。而郎酒不可避免的也存在库存压力,在郎酒的市场运作过程中,如果对于经销商的返利不能及时兑现,经销商为了尽快实现资金回笼便会低价出售1898和1956,这也就造就了其价格倒挂现象。 另据数据显示,郎酒于2011年进入“百亿元俱乐部”,其 2012年销售收入为110亿元,较上年增长约10%。而据记者了解,在老郎酒“新品”还没有上市的情况下,1898与1956一度是老郎酒的拳头产品,其年度营收在数亿元规模,为郎酒迈入“百亿元俱乐部”贡献良多。但是,自白酒行业进入深度调整期以来,郎酒的“群狼战术”陷入了挫折,而1898与1956的销售额也每况愈下,最终呈现了“公司、厂家、经销商、渠道都不赚钱”的境况,这也就直接造成了1898和1956的停产。 鉴于目前白酒行业身处“寒冬”的大背景下,酒企为了梳理产品体系,提高和巩固有价值和市场竞争力的产品,砍掉一些价值底甚至是不再具有市场竞争力的品牌,这属于酒企正常的产品结构调整,如此一来,也便于企业进一步健康和有序的向前发展。 “歪嘴”独立小郎酒将独闯江湖 近日,郎酒将小贵宾郎从流通事业部中剥离出来,单独成立了小郎酒事业部。至此,郎酒六大事业部准公司化营销组织结构正式建立起来,即红花郎、新郎酒、老郎酒、郎牌特曲、流通事业部和小郎酒事业部。而2016年小郎酒品牌将正式独立运营,其原流通事业部总经理王勇军将出任小郎酒事业部总经理,流通事业部总经理人选尚未公布。 据悉,2014年,郎酒流通品牌事业部总量微增长,其中,“歪嘴郎”猛增56%。2015上半年,“歪嘴郎”同比增长近50%。2015年7月,郎酒半年销售工作会议上,王勇军首提“中国小酒王”规划。他说道,“相比大酒而言,小酒要做的事情更多、更细、更琐碎,从某个角度而言,做小酒更考验团队的执行力以及内控体系。团队执行力强是做小酒的第一要求。” 对此,郎酒董事长汪俊林高度肯定流通事业部,“小酒的销售模式是有效的,队伍的转型是成功的,事业部班子、省办和城办的执行是有力的”。 事实上,自汪俊林再次以郎酒董事长身份重掌郎酒以来,其先后进行了大刀阔斧的改革。动刀销售链、对红花郎提价,并在未来主推红花郎等,以及此次成立独立的“歪嘴”小郎酒事业部,使“歪嘴郎”独闯江湖。而这一系列改革,或许正在逐步昭示了郎酒正在践行它的再一次“百亿目标”战略。。


【中国白酒网】截至今年上半年,持续近3年的白酒调整期完成了首轮探底。五粮液本次再调低出厂价即意味着当地政府对五粮液的业绩减压了。这样预示着,白酒行业已经有了深化调整的预期。 酒业调整深化下行,高档白酒销量受挫,顺势降价成了不二法门。 5月17日,五粮液在武汉宣布调整价格,52度水晶瓶五粮液出厂价从729元调为609元,降幅达16.46%。 作为“控量保价派”之一的国窖•1573与五粮液一样,也未能坚持到最后。4月1日,国窖•1573出厂价从999元调为769元,公司高层罕见地承认“政策有误”。 而茅台,深圳市场上飞天茅台从2500元的高位震荡下跌到860元,回归到大众消费品行列。目前,价格稳定,销量大幅攀升。 业内有观点认为,截至今年上半年,持续近3年的白酒调整期完成了首轮探底。五粮液本次再调低出厂价即意味着当地政府对五粮液的业绩减压了。这样预示着,白酒行业已经有了深化调整的预期。 调价后五粮液仍“倒挂” 尽管52度水晶瓶五粮液出厂价调低至609元,但目前深圳市场上该酒的实际一批价为575元,仍然“倒挂”出厂价。 “目前深圳市场上基本认可了五粮液575~595元的价格。只要稍微有点关系,就能以575元拿到五粮液。短期内没有更多利好来支撑上拉破600元。再则,马上进入6~8月的传统淡季,需求支撑不够。”深圳市酒类行业协会秘书长蒋祖茂表示。 市酒协副秘书长何良兵告诉记者,五粮液经销商目前的库存以及已经打款但未发货部分,五粮液需要考虑对经销商补贴价差才能稳定“军心”。货补的价差,加上老库存消化,那么609元出厂价到市场上还需要一段时间。因此,至少在6~8月,只要经销商齐心协力,价格能够稳定在600元左右,五粮液调价就已算成功,不能指望现在就能实现平价甚至顺差。 但也有白酒专家认为,五粮液只有调整出厂价到500~550元的价格带,才能保证经销商有顺差,维护和稳定经销商队伍的积极性。当降到500多元时,并不会影响业绩,反而会继续实现放量。放量是挤压了二线品牌。 但该人士担忧,这样即五粮液必须承认高档市场从此只有茅台一花独放。这是面子问题,五粮液恐怕很难接受。 泸州老窖价格回落 “没有销量基础的高价有什么用?”一名白酒业内人士的话说出了泸州老窖如今的尴尬。 2013年,茅台、五粮液等高端白酒零售价格遭到腰斩,大幅下滑之时,泸州老窖坚持走高端化甚至奢侈品路线,逆势提价。2013年8月,国窖•1573出厂价从889元上调至999元,其终端零售价从每瓶1389元上调至1589元,涨幅达14.4%。 “泸州老窖这就是在赌,价格坚守住了,下一轮行业周期来了就是赢家。”一名白酒行业人士认为。泸州老窖出台此举措,试图通过涨价树立行业高端第一品牌定位,业内争议颇多。 该人士认为,泸州老窖坚持高端定价背后还在于过往行业内的经验。1980年代,五粮液靠大幅提高出厂价从而抬高零售价格,把同一梯队的泸州老窖甩得很远。2000年初,水井坊一记“终端定价要比茅台和五粮液都贵”的策略奠定了中国白酒新贵的地位。 此后,逆势提价使得泸州老窖•1573销量迅速下滑。在深圳市场,虽然国窖在商超的零售价还保持在1300多元,但其团购价已悄下调至859元。其出厂价从999元调到769元。 泸州老窖开始反思其价格策略。“2013年我们对市场环境的变化,对调整的严峻性估计不足,在制定某些销售政策上有失误,比如1573的价格策略,2014年不会再出现这样的情况。”在3月初,泸州老窖曾公开表示。 茅台回归大众消费品 在本轮探底中,茅台出人意料地销量大增,不少地区一度出现断货现象。“现在茅台市场价回归到900元左右,这让昔日的奢侈品成为大众消费品。老百姓买得起,当然会买。”习酒深圳总代理杜总如是说。 杜总表示,2000元的茅台主要是政务和商务消费,1000元的茅台相当一部分已是大众的饮用型消费和投资型消费。茅台如今成为大众消费者心目中“性价比最高的高端酒”。 在深圳市场,飞天茅台批发价为860元左右,极大地拉动了消费。“飞天茅台从2000元到目前的860元波动,茅台酒厂出厂价都是819元未变。对于酒厂来说,形势始终是走好的。”一位白酒经销商告诉记者。 有分析人士认为,高档白酒触底反弹仅有茅台一家,其他高档白酒品牌未有明显反弹之势。因为贵州茅台在行业内品牌影响力最强,所以价格处于低位,性价比较高,有利于去库存化。高档白酒未来将回归社会消费,主流消费群体的改变就意味着其价格短期内难以回升到2000元的水平。。




(责任编辑:由迎波)

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