时时彩后二杀和尾技巧:诚信是中华民族传统美德

文章来源:央广网娱乐    发布时间:2018年08月22日 00:40  【字号:      】

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这是最好的时代,这是最坏的时代;  这是希望之春,这是失望之冬;  这个时代直通天堂,这个时代直堕地狱。  近年来关于黄酒复兴的报道此起彼伏,似乎黄酒的春天真的来啦,事实情况是这样吗?经过笔者的深入后调研发现,消费者对黄酒需求的心玄仍然没有被真正拨动,目前情况是,黄酒企业在观望,整个市场也在观望。似乎大家都在等待黄酒那声嘶力竭的一呼,或生,或死,倒也痛快!半死不活实在难受!如今大多数黄酒企业的营销工作,只是简单地为消费者提供实惠的黄酒产品,并没用体现黄酒的价值和塑造消费黄酒的体验感,由此造成整个行业的价值被低估。如果您也在思考黄酒的生死大事,这正好是一篇解您思想之渴的文章。  当侏罗纪时代结束的时候恐龙必死  拥有5000多年历史的黄酒,关于它的起源说法很多,它的兴衰和中华文化的兴衰密切相关。  唐宋时期是黄酒的鼎盛时期,唐诗宋词中有大量关于酒的诗句,黄酒成为那个时期文人、雅士、士大夫的主要社交饮品,是他们抒发情感,慰藉心灵的工具。用现在的话说西方绅士喝红酒,中国绅士喝黄酒。然而现代人对黄酒知之甚少,大多以为“李白斗酒诗百篇”“举杯邀明月”喝的都是现在的白酒,不能不说是黄酒的悲哀。黄酒酿酒工艺流程,技术及主要的工艺设备在宋代完善定型,最能完整体现我国黄酒酿造科技精华,在中国酿酒行业中最有指导价值的第一部酿酒专著《北山酒经》在北宋末期成书。  黄酒的辉煌止于“崖山之战”,公元1297年的这场战役,宣告宋朝彻底灭亡。元朝统一中国后,喜欢喝烈性酒的蒙古人促使白酒蒸馏技术迅速发展,为白酒的时代的来临打下基础。明清时期黄酒的主产区主要集中在江南地区,作为特产的形式延续至今。  虽然黄酒的衰落有着诸多原因,其主要原因有三:  首先是传统文化缺失,蒙古军队占领宋朝北方时,其种族灭绝手段极为恶劣,尚文的北宋军民被屠杀了近80%。宋朝灭亡后,中华文化尽丧蒙古人之手,以中华文化为依傍的黄酒业当然会受到重创。其次是民国时期看到任人宰割的清政府,认为自己什么都落后于西方,当然包括自己的文化,于是全盘西化的思想开始萌发。最后是文革时期的“破四旧”,让国人视传统文化为老的、土的、没有的东西。黄酒一次次的失去文化依傍,最终被贴上料酒与补酒的标签。  其次是意见领袖的变化,蒙古人建立了元朝,他们自然成为那个时代新的意见领袖,带动着文化,经济等各方面的发展,蒙古人对高度烧酒的热爱奠定了白酒发展的基础。明朝的建立带来了汉文化的复兴,黄酒业在江南地区繁荣起来,北方地区仍以白酒为主,清朝时期一直到新中国成立前这一现象没太大改变。新中国成立后,党和国家领导人作为新的意见领袖比较青睐高度的白酒,这也是今天许多白酒品牌傲视群雄的主要原因之一。  最后营销意识缺失,八十年代初黄酒与大多白酒的价格在同一起跑线上,如今的黄酒还是那个黄酒,白酒早已问鼎中原。  一方面长期以来黄酒品牌沿袭传统,过于强调地域性、地域文化和地产特色,在营销上过于保守,不能大胆创新,突破自己。由于长期的区域性营销导致黄酒的销售半径很小,只能在江、浙、沪等地区销售。  另外近十年缺少长远的战略营销布局,行业内模仿、杀价式竞争,造成了整个黄酒行业的内耗,局限一隅独欢独乐,仅仅局限于瓜分着有限的消费群体,也是目前黄酒营销的误区之一。1 2 下一页。


【中国白酒网】走进7月,伴随着高考结束,以及一年一度的毕业季的到来,考生“毕业宴”、“谢师宴”、“升学宴”等等迎来高峰期。这个时节的宴会虽然比不上婚宴、满月宴动辄十几桌几十桌的规模,酒水消费量较少,且集中在7月份到9月份之间,举行时间比较有局限,但是,在“限制三公消费”的大环境下,白酒行业开始转型的今天,再加上夏天是白酒消费的淡季,因此“谢师宴”等宴会成为白酒商家在这个时节促销产品的重头戏。  瞄准节点消费,淡季也不淡  佳节前后一般是白酒消费的旺季。在我国传统文化中,“无酒不成席”,白酒和宴席从来都是一体的,在春节、中秋等团圆的节日里,无论是家宴还是待客,无论朋友聚餐还是送礼应酬,自然少不了白酒的身影。节点消费市场对各商家的重要性不言而喻,白酒商家纷纷瞄准这个市场,通过多种多样的宣传及促销策略,争夺这块“大蛋糕”。  7月份到9月份之间,虽然没什么重要的传统节日,但由于是毕业季、升学季,成为较特殊的时间节点之一。山东是儒家文化发源地,素来讲究尊师重教,热情好客,学子毕业后,都不忘摆酒席答谢教育过自己的老师;得知考上大学之时,会摆宴席广邀亲朋、同学以及乡里共同庆祝,因此在7月份和9月份之间,“谢师宴”和“升学宴”盛行。在白酒品牌厂商看来,只要谢师宴做得好,不仅可以提升白酒在夏季这一疲软市场的销售额,同时还可以为下半年白酒旺季市场的旺销作铺垫。  节点消费带动销量增长  借力节点消费,部分酒厂已经有所行动。古贝春集团有限公司筹措资金购置了涂卡垫板、中性笔、高氧水、太阳帽等一大批考试必备和消暑降温物品,分别送往山东、河北两省部分市区近20 万名考生手中;山东百脉泉酒业市场部孙主任告诉记者,针对这个特殊的时间节点,百脉泉已举办了两年的相关宣传活动。一方面,通过向高考考生免费赠酒等公益活动,提升品牌形象;另一方面,活动与推出新产品结合,带动销售。目前看来,活动效果还是不错的,新产品得到学生家长的好评以及口碑宣传,得以快速打开市场,百脉泉品牌也获得了较高的美誉度,两年的活动均拉动了销量的上涨。  业内人士看来,节日前后产品促销,是一种品牌宣传和产品销售渠道的方式,可持续性发生作用。节日消费作为一个较为精准消费市场,近年来逐渐升温,选择的节点进一步增多,辐射范围也进一步扩大,通过针对性营销来拉动销量。在“限制三公消费”的政策形势下,当前的酒水消费,尤其是高端白酒消费,比较敏感,选择节日消费为切入点,顺应了中国传统美德,这样的消费动机也避免了消费者承担贪污受贿等敏感问题的束缚。从品牌推广上来说,以谢师宴为例,家长的身份是多样的,可以通过高考这一平台实现品牌大范围传播。此外,刚步入大学的学生也或多或少会受到这次宴席的影响,在今后的选择中实现对这次酒水品牌的宣传。  文化理念营销是主题  “限制三公消费”以来,白酒行业面临转型。去年冬季至今天的市场形势的转变,意味着以三公消费支撑价格、以营销支撑价格、以概念支撑价格的高价白酒时代已结束。持续十年高增长的白酒业将迈入价值回归新起点。白酒消费本身就是情感消费,是人与人之间沟通交流的一种纽带,因此白酒行业的价值回归,不仅仅是向大众消费市场的回归,更进一步凸显出我国数千年白酒文化中蕴含的人文情怀。  业内人士认为,未来谢师宴用酒以及节日消费等“节点酒”,必须要结合品牌特性,提升产品个性,营造浓厚的氛围,需要从如下几点着手:1.从视觉行销的角度,产品的外包装必须要彰显出明显的个性化特征,以节点为主题,能够让消费者一目了然是带有节点特性的酒。2.在产品的命名方面,最好能结合本企业的现状及该产品的战略定位,即该产品将来是准备做全国性市场还是区域性市场; 是准备做单一的节点用酒还是借助节点用酒开拓市场,等待时机成熟时借机拓宽消费群体,进行产品定位延伸等综合因素考虑。3.在酒度设计方面,例如谢师宴用酒,老师吃的不是酒宴,是学生的感恩,是家长的感激。消费者消费观念和消费意识的逐步转变及自我保健意识的提高,因此,在酒度选择方面逐步趋向低度化。。




(责任编辑:漫一然)

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