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文章来源:360安全网址导航幽默笑话频道    发布时间:2018年08月11日 22:34  【字号:      】

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【中国白酒网】11月18日,在央视2014年黄金资源广告招标大会,食品饮料企业是大放光彩,尤其是啤酒和饮料,青岛啤酒以以8320万元中得2014黄金资源广告招标的明标第一标。加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置,溢价120%,健力宝2876万元获正三位置,溢价15%。而白酒企业中,洋河在签约认购中以1.35亿元独家冠名《梦想星搭档》,白酒行业风光不再。 对于食品饮料企业在2014年央视招标中的表现,糖酒快讯网进行了梳理,青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头则齐聚央视,抢夺央视黄金资源。此外,娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等食品企业也在央视招标上有所斩获,某央视广告代理公司负责人透露,露露以超过5亿元金额,排名总中标额第一。 相较于啤酒和饮料在央视广告招标中的火热,今年的白酒企业则显得异常低迷,缺席了2014年的广告招标。除此之外,据小编了解到,2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分,洋河一家以1.35亿元签约认购独家冠名《梦想星搭档》,并与加多宝联手中标“2014年春晚的特约项目”,完成了广告投入。据西凤酒的相关人员介绍,他们通过提前认购的方式完成了在央视的广告投入,只是今年的广告金额相比去年多了10%。。


【中国白酒网】习惯了高速增长的洋河,已经很难放缓发展的脚步。作为一家与当地政府关系紧密的企业,洋河的发展不仅是公司自身经营的问题,一定程度上,也与当地的经济发展不无关系。  连续八年保持两位数以上高增长的蓝色神话故事已经落幕。  进入2014年以来,白酒业的市场表现出现缓慢回升,包括贵州茅台、五粮液等多家白酒上市公司股价已经出现上涨。3月13日,受白酒标准体系将进入全面修订消息的影响,白酒板块更以接近6%的涨幅领跑沪深两市。  这种上扬并非偶然。白酒业在2013年国家政策调控和市场竞争加剧的情况下得到充分调整,虽然整体业绩低迷的局面在短期之内难以得到缓解,但整个行业已经逐步呈现出一些乐观信号,包括如库存趋于缓解、价格走向稳定等。  但与此形成鲜明对比的是,洋河在经历十年高速增长后,2014年初却提交了一份非常不如意的成绩单,根据其业绩快报显示,2013年洋河营收150.19亿元,同比下降13.13%。这一业绩使得市场很难对洋河持乐观态度。  此外尤其值得一提的是,洋河在去年5月推出的一年内“10亿元回购计划”也即将结束,但时至今日仅完成1.53亿元,完成额不足两成,几乎对市 场没形成多大的正面作用。这与去年5月洋河公布回购计划时的信心满满完全相反。原本意在提振投资者信心的回购行为,反而显出其对自身股价不乐观的心态。  产能困局  洋河的“10亿元回购计划”之所以遭遇搁浅,除了其对未来市场的信心不足,更为重要的是因为资金问题。洋河在过去两年内针对基酒不足的问题已经投入40亿元用于扩大产能。  此外,连续十年的高速发展已经在一定程度上形成一种倒逼机制,市场已经不允许其调整、放慢发展脚步,这更加剧了洋河对资金的大量需求。更为重要的是,去年受市场大环境的影响,也加剧了洋河的资金问题。  一位长期研究洋河股份的证券分析师指出,尽管洋河在2002年改制后的10年内,实现了年增长49%的高速发展,但实际上,洋河的深度营销策略也使其投入了巨额的广告促销费用和渠道成本。在白酒禁令拉低市场销售的影响下,洋河在主营业务上的资金压力倍增。  事实上,洋河依靠广告拉动销售的营销方式,在业内一直饱受诟病。根据公开财报显示,2010年至2012年,洋河投入的广告促销费用分别为 4.35亿元、6.62亿元和7.35亿元,在同一销售等级的白酒公司中,广告投入一直位居前列。不过,这种巨额投入并未能改变洋河难以成为全国品牌的状 况。尽管洋河在2012年启动了深度全国化战略,将市场布局重点放在省会、直辖市和计划单列市,但收效甚微,洋河在江苏省内贡献收入占比仍占到三分之二左 右。  在研究白酒市场的专家孙延元看来,洋河的目标是跻身“茅五洋”一线品牌,但相比于茅台和五粮液,洋河还不具备成熟的品牌力,仅靠巨额的广告投入,没有强有力的产品和品牌作支撑,全国化和高端化的战略很难推进。  除了资金问题,由广告催生的销量增长,洋河在产能上的短板也迅速凸显。2010年,洋河被曝出从四川等地大量购买基酒,随后洋河方面亦承认,公司确实购买基酒用于低端酒和定制酒的生产。这一事件使洋河的产能受到严重的质疑。  尽管洋河没有承认自身产能不足,但在2011年8月,洋河仍宣布将自筹资金40亿元,用于洋河三大生产基地的技改及产能扩张。当时,洋河的说法是,力图形成与发展相配套的原酒生产基地。  根据洋河财报显示,目前洋河、双沟、来安三大生产基地的扩建工程已经步入后期。不过,由于从技改、扩建到真正投入酿酒生产还需要一段时间,因此到目前为止,洋河基酒产能不足的问题并没有得到根本解决。。




(责任编辑:傅自豪)

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