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文章来源:中国南车集团    发布时间:2018年08月22日 10:48  【字号:      】

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【中国白酒网】茅台和五粮液公司近日发表声明称,根据国家发改委等部门的价格监督检查,将严格依据《反垄断法》进行整改。这些声明被业界解读为两家企业已经放弃了此前针对各级经销商的 “最低售价”、“保价令”等营销规定。随后,以茅台、五粮液为代表的高档白酒售价应声而落。业内人士分析,这些变化代表着高档白酒的 “价格泡沫”已经破灭,受市场需求影响,预计此类产品价格还有下跌空间。  日前,记者走访了部分超市卖场和酒类专营店,发现在去年春节前出现的高档白酒“一瓶难求”现象荡然无存,茅台、五粮液等产品的供应十分充足,价格也出现了松动。目前,53度飞天茅台在专卖店的售价虽然仍为此前的厂家指导价1519元,但有经销商坦言:“如果买得多,可以打个九折。”酒类专业市场则直接跌破厂家指导价。闵行的一家白酒批发商则表示,53度茅台的最低零售价为1120元。同时,电商市场茅台和五粮液也成为促销大户。在网上超市1号店中,53度飞天茅台的售价虽是1588元,但可参加 “满500减100”促销,此外还有不同规格的优惠组合,算下来单瓶茅台售价均低于厂家指导价。五粮液的规格更多,所以优惠选择也很多,从销售记录看,各种规格均出现了价格下调的趋势。  不过,市场似乎对这些产品的降价并不买账。在一些中高端的食品商场内,茅台的售价比专卖店略高,平均价格在1800元左右。但销售人员解释:“这已经是调整后的价格,估计最近还会调价,因为今年市场不太好,卖不动。”一些超市卖场里,高档白酒也成为货架上的摆设,乏人问津。一些促销员告诉记者,从目前的销售情况看,消费者自用的白酒价格普遍在200元以内,节日期间走亲访友送礼的可能会选择500元上下的产品,“超过千元的产品挺难卖的。”  业内人士认为,前几年被炒作出来的价格泡沫将在今年被挤破。数据显示,从2005年到2012年上半年,以53度茅台为代表的高端白酒价格上涨了10倍。市酿酒专业协会秘书长吴建华表示,高端白酒的高增长并非市场需求的正常反映,而是投机资本大量涌入,以囤货炒作造成热闹非凡的虚高景象。同时,从目前的市场形势看,高档白酒价格仍有下调空间。中投顾问食品行业研究员向健军表示,随着白酒“塑化剂”风波、禁止公款消费高档白酒等政令的出台,高档白酒市场前景已今不如昔,即便在春节前这一销售旺季,市场空间也越收越窄。企业从自身生存需要出发,也应重新考量定价策略。茅台和五粮液近日产品的价格调整必会触动其他企业,预计中高档白酒都将无法避免降价的命运。。


【中国白酒网】今日(1月15日),贵州茅台在其官方网站发表声明,声明指出,根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况,我公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策,并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的的指导下,严格依据反垄断法立即进行彻底整改,具体措施随后公布。  据悉,12月18日,茅台经销商大会在山东济南召开,茅台董事长袁仁国在会上表示,当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价,53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,而团购价不能低于1400元/瓶。  时隔不久,茅台就开出了首张罚单,据京华时报报道,茅台1月5日在内部客户系统下发通报文件,对降价的经销商作出严厉处罚。  在落款为“国酒茅台营销有限公司”的通报文件上,茅台对违规经销商作出处罚。其中,重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商由于低价和跨区域销售,被处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。  茅台要求3家经销商在通报下发之日起3天内将酒按照公司零售指导价收回,并限期在通报下发之日起一周内整改,经省区、大区验收合格后再行考虑恢复合同计划。如果在限期之内没有收酒和整改,公司将重罚。。




(责任编辑:让和同)

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