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文章来源:中国古田网    发布时间:2018年08月19日 13:30  【字号:      】

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【中国白酒网】在国家发改委有力介入后,《反垄断法》的威力已在高端白酒市场显现。上周,茅台、五粮液先后撤销“限价令”和处罚低价卖酒的经销商,记者昨日留意到,坚挺一时的高端白酒价格体系终于齐齐松动。飞天茅台零售价1399元就有交易,大幅低于限价前的1519元;不同供货商间甚至公然出现了两成的差价,之前这是难以想象的。  网商跟市内百货纷纷降价  四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司18日才在其官方微博上宣布,53度飞天茅台“抢先降价”到1418元,在昨日上午又再度宣布,其各大门店“率先降价”到1399元。在一家电商,记者看到五粮液给出多个报价,52度(500毫升)产品价格既有700多元的,也有高达千元,不少还打着“满减风暴”的促销语。  飞天茅台也有大量低于1519元“限价”的产品。最低的售价为1330元,供货商来自北京,称“庆新年限量200瓶”;还有的供货商标价1399元,不限购。  尽管已进入春节旺季,但广州市面高端白酒依然货源充足。在友谊商店,原本都不参加折扣活动的飞天茅台价格从2090元悄然下调到1998元;吉之岛更从早前的1808元下调到1688元。  按五粮液上周的公告,其将依据《反垄断法》进行彻底整改,并责令各区域营销中心加强与经销商的沟通。茅台方面也下文撤销3个触犯反垄断法的内部文件。  对于白酒行业普遍存在的“限低价”行为,美国盛智律师事务所高级法律顾问张小艺强调,如果不制止“限价”这类纵向垄断行为,将限制分销商根据自身的判断而做出包括降价在内的价格营销策略。。


【中国白酒网】2012年四季度白酒销量同比跌两成?  在“限制三公消费”政策、“塑化剂”事件之后,白酒业销量的下滑也吸引着市场的眼球。相关报道称,2012年12月成都市区各大商场超市卖场内,贵州茅台销售量同比下滑了40%,五粮液下滑60%,泸州老窖下滑90%。受此利空消息打击,酿酒食品板块阴霾笼罩。  然而,当前白酒市场的状况果真如此吗?记者通过走访及对相关业内人士的信息采集发现,相关数据统计只涵盖了行业市场其中的部分,国内白酒产业仍在波折中继续前行。  上市白酒:数据失真  贵州茅台、五粮液、泸州老窖三大白酒品牌2012年12月销量惊人下滑的数据缘于四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长兼总经理杨陵江,杨陵江透露,这一结论根据多家同时供应壹玖壹玖和各大卖场的经销商和所属公司的市场调研数据综合而来。  记者为此致电四川白酒公司。泸州老窖的董事办工作人员赵亮告诉记者:“说泸州老窖成都地区各大商场超市的销量同比下滑90%,明显是无稽之谈。壹玖壹玖是连锁超市,并不是泸州老窖销售公司,它的数据并不代表整个市场的数据。而且根据公司销售部的数据,目前公司的情况一切正常,没有任何的异常。”  赵亮表示,目前公司2012年12月单月高档酒的销量数据还没有汇总,加上目前年报还未公布,所以具体数据不方便公布。但他坚信报道的数据绝对不真实。  五粮液方面也颇有微词,一位高管对记者表示:“我觉得这个数据有一定的偏颇性,绝对不准确。‘限制三公消费’以及‘限酒令’对五粮液影响甚微。壹玖壹玖与供货的经销商关系不错,这次经销商受到处罚,壹玖壹玖难免会维护,说出来的话可信度不高。”  沱牌舍得也质疑相关报道,证券部工作人员告诉记者:“如果厂方的零售销量下滑这么多,那么业绩肯定也难言乐观,早就出预亏公告了。”对于目前沱牌舍得的经营情况,该工作人员表示:“公司的高端酒占比不多,所以限制三公消费等对公司的销售影响不大,而且2012年的规划任务公司已经完成。”  水井坊工作人员则告诉记者:“相关报道的数据明显有误,三大名酒在成都市区的销量不可能出现那样大的下滑。”但他也坦言,“塑化剂事件对公司在二级市场的股价确实有所影响,但市场销售方面均一切正常。目前公司没有接到任何的异常消息,传统旺季到来,来拉货的外地拖车也很多。”  经销商:高端白酒仍正增长  “在看到相关报道称各大高端白酒销量近期出现巨幅下滑的时候,我们也很讶异。2012年对于白酒业来说,虽然是利空不断,但我们这儿的销量显示,高端白酒仍是一个正增长。”一位四川高端白酒一级代理商告诉记者。  相比于酒企的不可置信,这位经销商的反应显得较为镇定。他表示,虽然目前“限制三公消费”、“禁酒令”和“塑化剂事件”对高端白酒产生了一定的影响,但是2012年高端白酒的销售还是在正增长,只是增速放缓了。“据我们公司的数据来看,2012年12月以来的40天内,下游经销商给商超的供货量就达到了900万元,与去年相比是增长的,报道中的数据明显的不可信。2012年代理泸州老窖的整体销量也是同比增长的,在成都市区内商超的销量不可能出现90%下滑。”  另一方面,记者走访了成都市数家酒类产品销售场所发现,随着春节和新年假期将至,当前成都白酒销售状况稳定,其中高档白酒市场的表现似乎也并不像早前有媒体报道的那般萎靡,而据销售店家介绍,五粮液、青花郎和国窖1573成为近期消费者们颇为青睐的品种。“我们最近的生意一直都还不错,茅台、五粮液和国窖1573等这些高端类白酒都比较受客户的欢迎,有的客户甚至一天就买走了超过一百万元的酒。”位于成都市青羊宫附近的川商酒业连锁有限公司工作人员告诉记者:“茅台酒虽然价格相对较高,但好在比较稳定,而五粮液酒在我们这里一直都还卖得不错,从最近的销售情况来看,五粮液和国窖1573最受欢迎。”  而附近一家1919(壹玖壹玖)酒类直供店销售人员也表示:“马上就要临近新年假期,消费者们购买白酒的需求比较旺盛,因此白酒销售景气度较高。自从限制三公消费之后不许单位不再购买茅台了,青花郎成为不少国企青睐的对象,在我们这里,53度青花郎和五粮液1618的‘人气’最为火爆。”  在1919酒类直供超市位于成都玉双路的门店中,记者看到这里人气兴旺,部分店员们热火朝天的忙着从门外卸下新进的白酒。该店工作人员向记者证实,店面白酒销售状况良好,其中五粮液和国窖1573等高端白酒颇受顾客欢迎。1 2 下一页。




(责任编辑:塞舞璎)

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