时时彩六合彩北京赛车:沙场阅兵一年间,习近平强调最多的是什么?

文章来源:18183TV游戏频道    发布时间:2018年08月19日 16:25  【字号:      】

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3月19日,抖音宣布品牌升级,将SLOGAN(品牌口号)从“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”。4月,盒马生鲜宣布品牌升级,更名为“盒马”,SLOGAN从之前的“有盒马购新鲜”改为“鲜美生活”。6月5日,网易 3月19日,抖音宣布品牌升级,将SLOGAN(品牌口号)从“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”。4月,盒马生鲜宣布品牌升级,更名为“盒马”,SLOGAN从之前的“有盒马购新鲜”改为“鲜美生活”。6月5日,网易考拉海购正式宣布品牌升级,更名为“网易考拉”,并将SLOGAN从“买进口 上考拉”正式改为“我的美好世界”。伴随着新消费的浪潮,各大品牌也忙着建立“新品牌”,忙着“品牌升级”。不只是今年,2017年天猫品牌大升级,SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,也引起了业内一番讨论。一系列产品及其SLOGAN的变化,都围绕着“生活”“美好”“世界”打转。总的来说,大部分的产品升级,都是从“功能性”升级为“场景化”、“生活化”。品牌升级了,开始讲生活方式了,这代表了新消费的大势真正从消费者端反作用到品牌端。此次网易考拉的品牌升级,就彰显了定义用户购物生活方式的野心。网易考拉品牌升级,主要升级“品味”“网易是一家有品位的、创新的科技公司。”网易CEO丁磊在接受《彭博商业周刊中文版》采访时,曾经说:“工匠是一个执行过程,是执行的态度和精神。品味是关于调性、定位,是更高层次的,”丁磊解释,“我觉得品味在特定的场景下会提高用户愉悦度,对产品创新开发是有帮助的……品味在特定的场景下会提高用户愉悦度,对产品创新开发是有帮助的。”丁磊非常注重产品为用户营造的场景。要做有品位的电商,他创立了网易考拉和网易严选。此次网易考拉品牌升级,也能看出丁磊背后操刀的“品味”痕迹。升级从“变脸”开始。网易考拉的LOGO从粉变红,从设计上更接近考拉的特征,更易识别。据网易考拉视觉团队介绍,伴随着网易考拉的成长与壮大,网易考拉LOGO的辨识度越来越重要。颜色从粉变红,对于用户来说视觉变化没有那么突兀。红色比粉色更有识别性,视觉冲击力更强。同时为了增强“考拉”的辨识度,在设计上也通过技巧让考拉的头像与“考拉”之间的联想更紧密。用造型感强烈的外观,传达符号化的形象,让用户一看到“红色的考拉”就会产生“网易考拉”的强联想。视觉也随之“换装”。据笔者观察,网易考拉APP在升级成4.0版本后,搜索框和导购图标都更换为红色,相比以前整体视觉更紧凑,时尚感和精致感更强,更能抓取用户注意力。理念更加升级,网易考拉海购更名为网易考拉,正式进军综合品质电商市场。SLOGAN从“买进口 上考拉”升级为“我的美好世界”。据网易考拉品牌相关负责人介绍,此次SLOGAN的升级,对应着新消费倡导的“以人为本”。“我的美好世界”——“用来自全世界的正品,缔造每个人属于自己的美好世界”,每个人都是自己的美好世界的缔造者,这符合新消费时代消费者对主动性和生活品味的要求。网易CEO丁磊不止一次提过:“零售离不开人这个基本核心。所有零售形式的演变,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。”“美好”的含义不言自明,对应“考拉模式”的精选与质价比;“世界”,既有全球属性,又不局限“进口”属性,与网易考拉从跨境电商到综合品质电商的转向十分契合;“我的”强调专属感,与“考拉模式”的用户关系不谋而合。此次SLOGAN的升级,用简单的语言完成了属性和情感的立体化,凸显了品牌的质感。打通概念,瞄准升级时机网易考拉的品牌升级,瞄准时机完成了内在需要打通概念的需求。从大环境上来看,网易考拉诞生于“海淘热”时代,“有钱”“有识”的消费者们主动出击,寻找全球的好商品。网易考拉应运而生,迅速崛起,并在SLOGAN中强调自己的进口属性——“买进口 上考拉”。“海淘热”后,“自主性觉醒”的消费者完成了从价格为中心的炫耀性消费向价值性消费分为中心的转变。消费者希望通过不同的消费展示自己,越来越多的消费者有自己的爱好和生活品味,并愿意为此投资。网易考拉成为了消费者享受消费生活的标志。网易考拉在2017年提出“考拉模式”,坚持精选、极致的质价比及用户关系三大理念,符合新消费时代消费者的转变。但 “买进口 上考拉”这句slogan逐渐不再能容纳网易考拉的所有品牌理念。业务发展上,网易Q1的财报显示,以网易考拉为代表的网易电商业务2018年Q1季度净收入为37.32亿元人民币(5.95亿美元),同比增加101%。艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》显示,网易考拉海购连续第五次蝉联艾媒相关跨境电商市场份额调研第一,且其市场份额占比从2016年的21.6%提升至2018Q1的26%,持续扩大领先优势。网易考拉全球工厂店、高端线下店等新业务的不断扩展,并得到了用户的认可。如今,品牌升级,时机已到。倡导更具品味的生活方式,释放更大能量宣布品牌升级,网易考拉创造性的打通了已有的理念,并彰显了定义购物生活方式的野心。第一,视野更广,格局更大。不仅不再局限于跨境,新的SLOGAN更具“我 的 世界我做主”的价值引导,更注重与用户的情感沟通。“我的美好世界”虽然只比“买进口 上考拉”多一个字,但传达的信息更丰富,更有想象力,更有永恒性。第二,讲述具有品味的生活方式,更有向往感。追求美好的世界,是人类共同的愿景。追求“我的美好世界”,更强调个人能动性、个人向往的愿景。七个字,将购物与生活连接起来:“我是我 的 世界的主人,我的美好世界由我亲手打造,我购买的商品构成我的美好世界的样貌。”向用户传达:“你的生活由你自己定义”的生活与购物方式理念。正如那句话所说:“你每次付账,都是在为自己选择的生活投票”。同时,新的品牌理念使网易考拉与平台上其他品牌更有故事可讲,延展性更强,具有“网易考拉携手全球品牌打造用户美好生活”的含义,为品牌释放更大能量。讲述生活方式,台湾的诚品书店和日本的无印良品很早就开始如此做法,这两个品牌在大陆都有不少粉丝和拥趸。网易考拉等品牌的升级之路,标志着大陆的品牌主们开始意识到,在如此便捷、迅速、信息爆炸的今天,强调产品的功能性、差异性建立出的记忆点,对影响用户、击垮竞品的作用以及微乎其微。强调个性,讲述生活方式、搭建场景、融入用户生活生态,成为品牌间相互PK的新赛点。。


2018年临近过半,买量团队的日子并不好过。从外部来看,单用户获取成本升高无疑拉高了买量门槛,而从内部来看,缺乏适合买量的产品、版号问题等也是这些团队退出买量行列的原因。那么在刚刚过去的5月,手游买量市 2018年临近过半,买量团队的日子并不好过。从外部来看,单用户获取成本升高无疑拉高了买量门槛,而从内部来看,缺乏适合买量的产品、版号问题等也是这些团队退出买量行列的原因。那么在刚刚过去的5月,手游买量市场还呈现出哪些态势?有多少产品还在买量?今日,App Growing联合游戏葡萄发布《5月手游行业买量市场洞察》,报告以2018年5月1日-5月31日期间所追踪到的iOS端手游广告投放数据为依据,对国内买量手游、发行商、渠道进行了详细的分析。值得注意的是,5月份手游广告在APP买量市场中的占比发生了较为明显的下滑(从上个月71.3%降至63.2%),这也反映出手游买量缩紧的趋势。另外在产品方面,《天使纪元》《苍之纪元》依然牢牢占据广告投放数前两名,Top 20的手游共计投放广告数4113个,占整体手游广告投放数的32.8%。不过新游方面继4月份买量大户《第五人格》之后5月份并未出现特别抢眼的产品,排名新游第一的《战斗吧暴龙兽》还因为自身产品问题被苹果下了架。而在厂商方面,游族、网易、柠檬微趣分列投放广告总数的前三名,渠道方面,腾讯社交广告的渗透率最高,百度信息流上升至第二位。知乎、汽车之家等渠道渗透率提升,开始受到越来越多的关注。以下为5月手游行业买量市场分析:整体手游买量市场概览1)iOS端 APP买量市场中,手游买量有所缩紧,手游广告占比下滑5月份,App Growing共追踪到429个开发商的510款iOS手游,累计广告投放数达12528个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计19819个,其中手游广告数占比63.2%,相比4月(占比71.3%)有明显下滑。2)新游抢量,15.3%的手游为5月新上线且首次投放广告对5月份有投放广告的游戏的上线时间及首次投放时间进行分析如下图。在5月份投放广告的手游中,其中15.3%为5月首次投放且新上线,相比4月份有明显提升,而非5月份首次投放的手游则占比47.3%。Top 20手游共投放广告4113个, 仙侠类表现强势1)广告投放数Top20手游盘点,仙侠题材游戏投放力度明显加强广告投放数Top 20的手游共计投放广告数4113个,占整体手游广告投放数的32.8%。《天使纪元》、《苍之纪元》、《西游女儿国》、《宾果消消消》保持了4月份的投放频率,月投放广告投放数均超过200+。从类别上看,RPG占据了12款,策略类占5款,休闲益智占3款。数据说明:以上广告投放数是指App Growing所追踪到的广告计划数,是以每个广告计划唯一的ID为统计维度的。广告投放创意数,是指App Growing将相同的广告投放素材(投放图片或视频)进行合并去重处理,统计的广告投放素材数量。值得一提的是,仙侠题材游戏投放力度明显增加。《灵谕》、《山海经异兽录》都跻身广告投放排行Top 5,Top 20中仙侠也占到了4款(其余两款排在第12、第14名)。与之形成鲜明对比的是,传奇题材游戏只有第10名的《复古传奇》和第15名的《神武传世》两款,而在4月,传奇类还有《黄金裁决-决战沙城》能排在第5名。究其原因,一方面传奇题材CPA较高,且市场竞争早已进入白热化阶段,很难获取新用户,或许会削减厂商对传奇买量的热情;另一方面,仙侠题材和传奇题材又有着相似的打法,另外在CPA相对较低、市场空间尚存的基础上,仙侠题材的买量一定程度上会表现得更为强势。以排在第4名的《灵谕》为例,该产品在投放广告时以3D的Q版的角色形象为卖点,投放素材更注重展示萌系角色及神宠,而创意方面则以“回合制”,“梦幻”为宣传点,以吸引更多原“梦幻”手游玩家的注意。其常见的文案创意如下:《灵谕》“Q萌系”投放广告素材排在第5名的《山海经异兽录》目前已被App Store商店下架,其投放素材以常见的玄幻神兽、巨兽系列素材为主,投放创意主要围绕“捕获神兽”“神兽升级”为主,目前流行的“鲲”梗也是其广告素材的主要元素。2)新游投放数第一遭苹果下架,网易《战国志》位居第二5月新游方面,除《战国志》、《三国杀名将传》、《猎人世界》之外,其它均为上线内7天内即开展投放广告。相比4月份,当月上线的新游,首次开展广告投放的时间与上线时间间隔有所缩短。其中新游数码宝贝IP《战斗吧暴龙兽》上线后第6天开始投放广告,累计广告投放计划数为123个,为新游广告投放数榜首,然而却在6月1日被苹果商店下架。在广告投放之余,也需要注重该手游在应用商店的日常维护及管理,避免因违规临时下架影响手游的推广。3)Top 20手游中,83.5%的广告投放计划生命周期在7天以内对以上Top 20的手游所投放的信息流广告的投放天数统计分析,发现其中83.5%的广告计划累计投放为7天或7天以内。在广告投放数Top 10的手游中,除《宾果消消消》及《王国纪元》月信息流广告数少于20个未加以分析外,其它8款游戏的信息流广告投放天数基本都以7天及7天以内为主。游族位居买量厂商榜首,网易21款游戏参与买量在厂商方面,游族、网易、柠檬微趣、星辉天拓、猎豹科技位居前5,投放广告数均超过200个,其中游族以849条的广告总数居首。需要注意的是,相比4月份榜单而言,前三名的厂商投放广告数都有所下降。此外,Top 5公司开发商排行榜及对应开发商主推的手游与4月份基本维持不变。数据说明:由于个人开发商账号上传的手游,无法追溯到相关的公司名称,不加入榜单统计。目前App Growing 企业旗舰版已上线App推广追踪及企业推广追踪功能,推广排行榜单的更多信息可通过App Growing网站查询。知乎、汽车之家等新渠道受到更多关注1)1/3手游投放腾讯社交广告,新渠道潜力被挖掘在有投放广告的手游中,有32.9%的手游有投放腾讯社交广告,而该渠道手游广告投放总数也最多。而百度信息流的手游投放渗透率也明显上升,由上个月的15.8%上升至28.4%。而本月新增统计的知乎以及汽车之家,也分别有10.6%以及7.6%的手游有投放,投放潜力也不容忽视。数据说明:① 以上渠道渗透率的统计仅基于App Growing所追踪到的广告数据② 由于腾讯社交广告,智汇推,腾讯联盟广告已合并且统称为腾讯社交广告,统计以上渠道渗透率时,将这三个渠道的广告同步做合并处理。相对4月份,“腾讯社交广告”统计维度变更,涵盖广告资源更广。③ App Growing已上线抖音短视频媒体的广告追踪,但目前追踪到的ios端抖音的广告数据仍较少,因此以上所统计的今日头条手游广告数统计会偏少。以阿里游戏旗下的《烈火如歌》为例,自4月17日正式全平台上线之后,游戏凭借大厂联合自研+IP(小说,电视剧)+明星代言联动+多渠道推广,目前已上升至畅销榜Top 50。分析其广告投放策略,多渠道推广覆盖为其主要策略之一,重视知乎,汽车之家等渠道的推广,具体如下图:2)信息流广告投放渗透率增至66.9%,奖励式视频遇下滑5月份有投放广告的手游中,有66.9%的手游有投放信息流广告,相比4月58.5%有明显上涨,而奖励式视频广告投放渗透率则有所下降,仅为37.5%。手游广告文案创意常用套路盘点基于AI智能及机器学习的技术,App Growing对5月份的移动广告的文案创意进行语义自动化分析,并按照以下11种常用的文案套路进行归类。“震惊感叹”、“引导尝试”、“终于发生”是手游广告投放文案最常用的三个套路。“震惊感叹”的使用率甚至高达41.45%,类似“震惊!妹子渡劫成功,降鲲为骑!”、“小伙误入迷宫,出来一把镇天震惊全服!”这样的广告语已成为厂商的最爱。就“震惊感叹”体而言,其广告语往往会搭配使用感叹号“!”。4月买量报告曾指出,超过50%游戏投放文案创意使用了感叹号,网易系的游戏投放文案创意中也有将近65%的广告文案撰写时使用了感叹号。“引导尝试”中则常用关键词“你”,如“等你XXX”、“你能到50关我服”。由于篇幅限制,本文就不再对各种文案创意风格逐一展开分析,可通过App Growing的广告文案搜索功能进一步研究更多手游文案套路的撰写技巧。结 语在这份5月买量报告背后,买量市场正以一个可见的速度在收缩。可以发现,手游在买量App市场已经下降了超8个百分比,继4月《第五人格》后市场内已经很久没有出现新的买量大作,5月新游投放第一名的游戏甚至遭遇被苹果下架的尴尬处境,厂商的投入没能转化成理想的效果,其它新进来的厂商或许也会重新考虑在买量上的投入。另一方面,当整个市场内会买量的厂商越来越多的时候,新厂商身上的压力将变得更大,这也会影响买量大军未来的扩张。站在老厂商的角度,投放总榜第一名《天使纪元》的广告数从4月的618降至491,游族、网易、柠檬微趣三大厂商的投放广告数也都下降了不少。随着去年下半年开始爆发的买量浪潮持续升温,越来越多的厂商在发行策略上更加偏重甚至依赖买量。但是传奇也好仙侠也罢,由于大量买量产品高度同质化,使得用户对产品的耐心和挑剔程度也在快速提升,最直接的影响便是买量成本的提升,以及游戏长线运营上出现的越来越严峻的留存考验。正是如此,在5月份已经陆续有厂商收紧了买量投入,开始重新重视产品打磨上的投入。这也是为什么在这个阶段发行普遍开始闹“产品荒”了。当然,可以预见的是在渠道给量能力下滑的情况下,买量在未来仍将是发行的重要能力之一。但是如何更好地买量,推广是否可以多元化打法?如何在产品上提升?也成为接下来值得思考的问题。。




(责任编辑:南宫雨信)

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