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文章来源:焦作网    发布时间:2018年08月22日 12:37  【字号:      】

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泸州老窖“国窖荟”闪耀绸都南充,培育圈层,发力体验式营销 【中国白酒网】2017年6月29日,“国窖1573•国窖荟”俱乐部南充站(以下简称南充“国窖荟”俱乐部)成立大会在南充市豪雅东方花园酒店隆重举行。当天,泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理淦吉林先生、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司四川片区经理付全贵先生、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司川东片区经理董虎杰先生、泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司品牌推广部部长林志鹏先生以及南充“国窖荟”俱乐部首批VIP会员共300余人出席本次大会,共同见证南充“国窖荟”俱乐部的盛大开启! “国窖荟”俱乐部是以“服务、交流、合作、共享”为宗旨,汇集社会各界精英,树立传播国窖1573“卓越品质、高端品位、有机健康”的品牌文化,并以给会员提供一个优质高效的资源共享、交流合作平台为宗旨,所有加入“国窖荟”的VIP会员均可享受俱乐部为其带来的物质与精神双重享受。 目前,“国窖荟”俱乐部风暴已席卷全国,已经在北京、上海、深圳、济南、石家庄等地陆续成立国窖荟俱乐部,将其体验式营销、文化技术营销、强化圈层培育等深度推进国窖1573品牌建设的有效措施迅速扩散至全国,南充作为国窖1573销量过亿的重点城市,也在6月底正式成立“国窖荟”,开启绸都市场新篇章! 据悉,与其他城市成立的国窖荟较为不同的是,南充早在2015年12月,就在国窖公司的研究与决定下,率先成立南充国窖会员俱乐部,助力国窖1573打开南充市场新局面。南充“国窖荟”成立大会当天也恰逢南充国窖会员俱乐部成立573天,因而当天的南充“国窖荟”俱乐部成立大会更显意义非凡,对于南充国窖1573而言,它不单单只是一个俱乐部组织的成立,更是对于南充国窖会员俱乐部的一次全新升级与发展。 不少现场核心会员客户都表示,今晚的南充“国窖荟”成立大会真是让人眼前一亮!现场创意的设计与细致周到的服务让人感受到国窖1573的认真与用心,相信这样一个坚持传承与创新,不断寻求突破发展,对于自身拥有严苛态度的企业,一定会发展的越来越好。 南充古朴,钟灵毓秀,是著名的历史文化名城,这一点与拥有440余年历史的国窖1573相当契合,此次南充“国窖荟”成立大会现场,也将南充历史文化特色搬到现场与国窖1573联合展示,西充剪纸、高坪竹编等民间文化之美与国窖1573高端时尚的形象相互融合,让到场来宾倍感惊喜,连连称赞。 国窖1573作为泸州老窖角力高端酒阵营的先锋战士,在冲刺“浓香国酒”品牌高度的同时,每一个举动都直接关系着泸州老窖整体的战略选择和市场行动。从“让世界品味中国”全球文化之旅到“一带一路”国际合作高峰论坛独家关注,再到献礼香港回归二十周年,国窖1573都真正将向世界推广、传播中国白酒文化视为己任,将自身发展与发扬中国传统文化紧密结合,不负“浓香国酒”美誉。相信在国窖1573“浓香国酒”的品牌高度下,在始终坚持传承与创新、将中国白酒文化推向世界的系列举措中,一定会让更多的人爱上中国白酒,爱上国窖1573,接下来国窖1573还有那些动作,我们拭目以待。。


【中国白酒网】近日,白酒两大巨头都在为市场缺货而“烦恼”。  先来看贵州茅台(600519),因市场缺货,经销商涨价惹怒茅台发“狠话”,谁涨价就砸谁的饭碗。而五粮液(000858)则在股东大会上公开回应,因总体产能达不到市场需求,目前无货可供。  市场回暖,资源紧缺,茅台、五粮液经销商存货“告急”,这就是当前两大白酒巨头真实的写照。  五粮液相关负责人接受记者采访时表示,目前货源比较紧张,加上市场快速流通,造成很多经销商出现断货。  同样,沈阳一茅台、五粮液经销商也对记者证实,目前茅台酒和五粮液的存货都不多。  北京某大型白酒销售公司相关人士也对记者表示,目前茅台的存量很少,以前职工购买有内部价,现在内部人都买不到了,公司要先保证有酒卖给大客户。  茅台控价讲政治  据记者了解,进入3月份以来,在贵州茅台股价“飞天”的背景下,有关茅台经销商渠道库存告急或涨价的消息也满天飞。另外,在茅台、五粮液的高端白酒市场价上涨的带动下,其他品牌的高端酒也被带动上涨,一时间,高端酒消费仿佛回到黄金十年,再次被消费者追捧。  然而,在这样的市场环境下,五粮液、贵州茅台均爆出“货源短缺”,而市场的法则就是物以稀为贵,涨价似乎成为必然。  但是,在对待涨价方面,贵州茅台的态度却十分坚决,并将涨价上升至政治问题,“价格问题不是简单的经济问题,而是政治问题”。  4月21日,茅台集团董事会听取近期重大工作专题汇报,集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳在会上表示:最近一个时期,茅台酒价格市场上涨趋势明显。茅台酒的出厂价一直没有上调,是中间环节在抬高价格,茅台将进一步加强价格稳定力度,坚决把经销商的市场终端价格稳定在合理区间,一定要抓出成效。谁制造市场乱象就砸谁的饭碗,经销商必须要令行禁止,谁“不听招呼”就一定严格按照规定严厉处罚。  在茅台高管们看来,价格必须得稳住、管好,这是茅台持续稳定,健康发展的关键。“从讲政治的高度来认识茅台价格的重要性和必要性,要从可持续发展的高度来认识价格的重要性和必要性,要以严肃问责的态度对待价格问题。”  事实上,白酒本应该属于市场化程度比较高的产品,但是,在白酒的销售环节依然看到企业在为其“操心”。  对此,茅台高管的解释是,“主动作为不是行政干预,放任自流不代表尊重市场”。  茅台表示,目前市场上出现价格上涨的苗头,个别省区茅台酒已超过1300元/瓶;另外,有极少数的经销商推波助澜,阳奉阴违,违反茅台的市场策略。  面对当前出现的问题,茅台提出多项措施来维护价格稳定,而这些措施对茅台内部也一视同仁。“不管是电商、定制酒公司谁都不行,如果是内部的人推波助澜就罪加一等,在控价问题上绝不袒护。”茅台高管如此表示。  铁腕抑价不手软  彼时,在白酒黄金十年期间,以茅台、五粮液为首的高端白酒市场价格飙升至千元以上,茅台酒一度达到2300元/瓶,然而,在行业进入调整期后,大面积的社会库存暴露出来,为此,茅台和五粮液等高端白酒经历了近4年的去库存痛苦时期。  如今,市场行情好转,作为主体企业,贵州茅台和五粮液在渠道低库存的环境下,把维护市场秩序、消费者利益摆在了前面,或许在借前车之鉴。  对待市场涨价行为,在茅台高管们看来,在尊重市场规律的同时,也要采取果断措施管控市场价格。  茅台酒股份公司副总经理、销售公司董事长王崇琳近日表示,当前要做到“三个坚持”,坚持市场对资源配置的决定性作用;坚持做到厂家、经销商、消费者三方利益平衡;坚持信息公开与适时的市场调控,要遵循市场规律,加强正面引导,实现三方共赢。  同时,王崇林还提出了继续保持“三个坚定”,必须坚定不移地稳定茅台酒市场价格,坚决防止市场价格过快上涨,必须坚定茅台酒商品属性的回归,让消费者买得起茅台酒、喝得起茅台酒、喜欢茅台酒,必须坚定地从战略和品牌的高度去处理市场问题。  据贵州茅台相关人士透露,经过多组“重拳”出击,目前,茅台酒经销网络、各大KA卖场、电商平台,53度普通茅台酒价格已全面回落和稳定在每瓶1299元以下,回到了每瓶不超过1300元的警戒红线内,货源基本满足市场需求,达到了“哄抬炒作无机可趁,囤货惜售得以治理,稳定价格初见成效”的良好局面。  在业内人士看来,茅台股价一路走高并突破400元/股,市值达到5000亿元,作为公司高管花大力气抑制市场零售价过快上涨,对公司长远发展将起到积极作用。。




(责任编辑:肇九斤)

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