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文章来源:期货资讯网    发布时间:2018年08月15日 06:05  【字号:      】

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【中国白酒网】记者获悉,五粮液股份有限公司与河南五谷春酒业股份有限公司于7日在河南省信阳市签订投资协议,前者出资2 .55亿元收购后者51%的股权,这是五粮液在2013年8月向河北永不分梨酒业注资2.55亿元之后,再次出手并购地方白酒企业。  据有关人士透露,并购河北永不分梨酒业和河南五谷春酒业之后,五粮液已基本完成了在中部地区的布局,公司的目标是继续外延扩展,争取在各区域并购一到两家当地白酒企业,选择并购企业的条件是品牌在当地影响力和经销商的管控力。按照五粮液集团“十二五”千亿收入规划,股份公司要达到600亿元营收,其中收购兼并等资本运作将贡献约100亿元。  “五粮液想要掀起一轮并购大潮来消化产能。”和君咨询分析师马涛在接受记者采访时表示,现在五粮液每年基酒的产能在5万吨左右,自己只能消化2万吨。而被并购的地方品牌白酒都会使用五粮液的基酒,就能平稳解决产能过剩的问题。  马涛说,五粮液品牌优势虽好,但由于以前过于依赖优质经销商,公司和销售终端始终有些脱节。其在这一轮行业调整中受到重创,所以需要利用整合地方资源和成熟的营销渠道,实现从高端酒市场向中低端转型。随着并购工作的进一步开展,五粮液今后会拥有十几家全国性的酒厂,届时五粮液可以“摇身一变”成为专卖基酒的企业。  五粮液此前披露的2014年一季报显示,公司净利润8年来的首次下滑。对此,五粮液股份有限公司董事长刘中国曾表示,公司将对外寻找合适的并购目标,进一步拓展公司区域市场,扩大中低端产品市场占有率。  据了解,与并购河北永不分梨酒业类似,五粮液此次控股河南五谷春酒业后,将向后者派驻董事长和财务总监,公司其余架构基本不会发生太大的变化。。


【中国白酒网】5月27日讯,为应对行业调整,五粮液于近期成立5人营销领导小组,将重心转移到营销工作上。  公司方面日前在投资者沟通交流会上表示,成立营销领导小组目的是为了市场,将重新梳理价格体系,解决市场倒挂问题,严查乱窜货、倒货等扰乱市场经营秩序现象,严查营销中心人员的工作作风不实问题,快速解决商家提出的经营问题。  公司方面表示,白酒行业较以前两次的调整来说,此次将是一个相对较长期的过程,行业面临重新洗牌。  另外的措施包括实施机构改革,为适应市场,品牌部制全部改为服务机构,建立营销中心,实现服务前移;产品结构调整,实施全产品线全价位的产品布局以及确立公司品牌发展战略为“1+5+N”,即:1个五粮液品牌要做好;5个品牌包括五粮春、五粮醇、五粮特曲(头曲)、六和液、绵柔尖庄要上量;N是建立和打造7个区域性品牌要做实。  近期,五粮液普五出厂价由729元/瓶下调为609元/瓶,1618五粮液的出厂价降至659元。瑞银证券研报认为,由于单价下降,其预计公司今年收入降幅将大于市场预期。不过由于减少了对经销商的销售支持费用,对盈利的影响没有收入幅度大。尽管公司此举反映了对市场变化较为迟钝的一面,但其认为晚调整比没有调整好。这是公司直面市场的重要一步。尽管短期对收入盈利有负面影响,但仍然是走向复苏的正确道路。。




(责任编辑:栋元良)

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