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文章来源:Arduino中文社区    发布时间:2018年08月14日 18:25  【字号:      】

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【中国白酒网】百润股份(002568)最新年报显示,2016年公司营业收入同比下滑60%,从2015年23亿元下降到9亿元,归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1.47亿元,而2015年这一净利润数据还高达5亿元。随着业绩不达标而来的是股价的波动,那些持有百润股份的基金在过去三年时间里坐了一轮过山车。  成长性遭质疑  在百润年报中,公司依然表示看好预调鸡尾酒行业的前景,并预判未来该行业有望成为一个重要酒类饮品。  然而,预调鸡尾酒行业的情况似乎并不乐观。  就在几年前,预调鸡尾酒行业因行业销量大增而受到酒类企业关注。最初,预调鸡尾酒行业呈现双雄格局,冰锐与RIO是两大品牌,而冰锐的市场占有率还一度更为领先,但随后由于种种市场原因,百润股份的RIO品牌市场占有率逐步反超并成为鸡尾酒市场第一品牌。彼时,百润的高速成长,可谓当时酒业企业中一道靓丽风景线。  可是,预调鸡尾酒是一块谁都看得到的蛋糕。2014年开始,越来越多的厂家开始进入这一领域,五粮液、茅台、古井贡酒、洋河等公司纷纷涉足这一领域。而在资本市场上最知名的要数黑牛食品。这家做豆奶粉做了十几年的企业于2014年底高调进入预调鸡尾酒行业,其推出的达奇鸡尾酒一度还找了当时最红火的韩国小生代言。但非常可惜的是,这一转型并不成功,还为公司带来了大额亏损,现在黑牛食品已对自身的食品饮料业务进行了剥离。  虽然百润股份对预调鸡尾酒市场依然保持乐观态度,但有相关研究员认为,预调鸡尾酒市场份额大约为30亿-40亿元,百润股份一家实际上便可满足市场需求。但预调鸡尾酒准入门槛低,大量产品涌入,导致市场被过早透支,供大于求,预调鸡尾酒实际上进入了衰退期。  大量基金进出  从当初看好时的热闹喧嚣,到如今成长性的被证伪,看好百润股份的基金经历了一整轮“过山车”。2014年9月,RIO鸡尾酒宣布重组注入百润股份,2015年4月,并购过会。公司年报显示2014年底,基金较2013年底大幅增仓百润股份。从持有430万股,猛增到2772万股。2014年年中时持有百润集团的还只有19家机构,到了2014年底这个数字已经增长到37家。而在2014年重组公布之后,公司股价立时翻了一倍多。  随后在2015年的大牛市中,百润股份的股价更是涨得一发不可收拾,从当年1月份的40多元一路上涨,到了5月下旬达到其股价最高点182元。或许由于获利太丰,2015年年中,共64家基金持有该股,不足1万股的持仓基金达22家。到2015年底,基金的持仓骤然下降至632万股,持股家数为56家,而其中持股不足一万股的有26家。由此可以推测,部分基金在2015年中试水或减持了百润股份。  到了2016年底,基金持股数量再次上升到2555万股,今年一季报显示,重仓基金持股总额也达到2273万股。不过百润股份自2016年开始就一直在调整状态,至今该公司股价还只有最高点时的四分之一。2016年以来的持股,如果没有较好的择时能力,至今都较难获得收益。。


【中国白酒网】品牌稀缺性创造了青花郎专卖店的巨大商业升值空间。 四川郎酒的调整步伐从未停止。继去年年初重组事业部,去年年中重塑大单品之后,今年年初,四川郎酒推出了庞大的重构大商业计划,再度引起行业高度关注。其中,围绕着青花郎事业部与头郎青花郎酒的商业模式创新尤其值得关注。青花郎酒是否会像飞天茅台一样具备刚性价格体系与供不应求的商业空间?青花郎专卖店是否会成为极度稀缺战略性商业资源? 中国高端白酒构建专卖店体系起步于宜宾五粮液,盛行于国酒茅台。这种商业模式虽然备受争议,但一个毋庸置疑的事实却是,专卖店始终是高端白酒面向市场的,十分重要的核心商业模式。那么,青花郎专卖店又有着怎样的丰富内涵? 首先,品类溢价能力决定了青花郎专卖店可以预见的市场价值。酱香型白酒的超级品类溢价能力由两大因素所决定,其一是产能极其稀缺。酱香型白酒对酿造环境的要求十分苛刻,离开了赤水河畔“中国酱香名酒带”便很难酿造出纯正的酱香型白酒,也只有源自于川黔交界的糯红高粱原料才能酿制出高质量酱香型白酒,这两大强制性约束性条件使得酱香型白酒的产能变得极其稀缺,构成了品类溢价最为重要的天然因素;其二是国酒茅台定义了酱香型白酒超高溢价能力。国酒茅台无疑是中国高端白酒一面旗帜,其与四川郎酒、贵州习酒联合制定的酱香型白酒国家标准成为高端白酒一个重要符号,也由此决定了酱香型白酒的超强品类价值。据说,贵州茅台镇有一家生产型酱香白酒企业,在无品牌经营状况下依靠商业模式创新实现了近10亿元营收,彰显了酱香型白酒强大的品类溢价能力。青花郎专卖店选择了酱香型白酒作为唯一品类承载,已经彰显出该专卖店独特的市场价值,而国酒茅台供不应求短缺性溢出效应,奠定了青花郎专卖店的良好市场预期。 其次,品牌稀缺性创造了青花郎专卖店的巨大商业升值空间。传统的中国名酒企业中,以酱香型白酒跻身中国名酒阵营的只有国酒茅台、四川郎酒、湖南武陵酒三大品牌,由于武陵酒缺少规模优势,实际上消费者真正可以选择的酱香型中国名酒只有国酒茅台与四川郎酒。国酒茅台专卖店已经成为中国名酒最大盈利平台,可以说“一店难求”,由此可以断定,青花郎专卖店具有巨大的潜在商业价值与升值空间。白酒黄金十年,茅台集团保健酒公司旗下白金酱酒公司推出了“白金酒专卖店”体系,助力白金酱酒跻身茅台集团10亿元超级单品;而茅台集团技术开发公司天朝上品酒也借助专卖店模式实现了规模性扩张;青花郎以中国名酒为背书,以CCTV国家品牌计划TOP品牌为资源嫁接,其专卖店商业模式必将成为中小投资者趋之若鹜的超级盈利平台。 第三,高端超级单品驱动青花郎专卖店成为巨大盈利平台。国酒茅台专卖店的市场价值在哪里?核心超级单品——飞天茅台供不应求,价格坚挺,并呈现不断突破官方约束性价格的成长态势。以贵州茅台股份有限公司每个专卖店每年平均3吨飞天茅台标配为例,按照飞天茅台969元/瓶官方供货价,1499元(官方约束性定价)/瓶终端零售价的规定,1吨茅台毛利率高达106万元整,3吨飞天茅台的基本量可以确保国酒茅台专卖店的标准毛利高达318万元。青花郎专卖店将严格执行终端零售价1198元/瓶(官方约束性定价),供货价恒定(官方约束性定价),专卖店标配产能授权,单一专卖店的盈利能力完全可以预期,从这个意义上说,青花郎专卖店将成为继国酒茅台专卖店之后最为稳健的超级盈利平台。 第四,以波士顿矩阵组合产品体系使得青花郎专卖店更加具备强大市场弹性与强劲现金流能力。目前来看,青花郎专卖店主营产品为青花郎酒、红花郎(15)、红花郎(10),同时辅之以收藏性、定制化超高端产品,包括郎平纪念酒、郎狗(生肖)纪念酒、红运郎、青云郎、连年有鱼、百年郎酒等,构成了波士顿矩阵所谓的明星类产品、现金流产品、问题类产品等系统化产品体系,使得青花郎专卖店在市场弹性上更加优越于国酒茅台专卖店。 从青花郎专卖店所蕴含的丰富商业内涵可以看出,清晰的商业目标与精准的消费推动将成为驱动青花郎专卖店健康成长的战略基础,在中国白酒结构性复苏与消费升级、新中产崛起的背景下,青花郎专卖店将成为继国酒茅台专卖店之后的极度稀缺战略性商业资源。。




(责任编辑:花惜雪)

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