abc彩票:“惊天一跪”何以扭转票房乾坤-光明时评

来源:非凡电子书论坛  作者:令狐泽瑞  发表时间:2018年08月16日 09:11

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【中国白酒网】高端白酒走势低迷,情急之下,各酒企想方设法为自己寻找出路,其中包括下探中低端业务、开拓团购和电商渠道等各种“奇思妙想”。近日,五粮液宣布投资河北酒厂为中低端产品寻找市场,此举在业内看来,算是高端酒企执迷中低端的典型,但放低身段所带来的经济效益并不明显,长此以往,很可能反而走进“死胡同”。  砸钱地方酒企  8月5日,在邯郸市人民政府、临漳县人民政府、五粮液股份有限公司等单位共建“河北临漳白酒灌装工业园”项目签约仪式上,多方共同出资重新组建河北永不分梨酒业股份有限公司。其中,五粮液出资2.55亿元,占股51%,和君咨询公司出资5000万元,占股10% ,河北永不分梨公司占股32%,邯郸市建设投资公司、临漳县政通资产经营管理有限责任公司分别占股5%和2%。  据五粮液方面介绍,此次整合河北酒厂为“走出去”的转型之举,“河北永不分梨酒业设在华北区的邯郸市,主要是利用其独特的地理优势,可以将该公司的产品有效地推向华北市场,有效降低包装、运输等成本,以提升产品在区域市场的竞争力”。但同时标榜“每一滴酒都是直接从四川宜宾输送优质基酒到临漳进行勾调灌装”的五粮液要真正做到降低成本、实现预期的经济效益难度不小。  执迷中低端惹麻烦  高端白酒受限,销量下滑、增幅减缓甚至趋零,品牌白酒开始寻求新的出路。由于中端产品隶属大众化消费,价位适中,受宏观消费环境影响较小,故中端市场开始成为品牌白酒的救命稻草。  就在此次投资河北永不分梨酒厂的近一个月前,五粮液高调推出了价位在200-500元的两大系列3款名为头曲、特曲、特曲精品的新酒。同时在今年3月提出了着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”五大战略品牌。除五粮液外,其余均为中低价位的“腰部”产品。根据规划,五粮液公司下一步拟在100-400元/瓶、30-100元/瓶及30元/瓶以下价格区间开发新的细分产品。  但值得注意的是,名酒变“民酒”,一向高高在上的白酒放下身段会迅速迎来大量普通消费者吗?其实不尽然,高端白酒的转型之路可谓困难重重,换言之,就是这些亲民产品的“落地”也绝非易事。  一步走错或全盘皆输  业内普遍认为,高端白酒的渠道下沉必将遭遇各地强势区域品牌的阻击,如何消化这些“腰部”产品是高端酒企需要长期思考的一个严峻课题。中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为,由于转型时间有限,客户忠诚度尚未培育起来,销售渠道也未完全稳固,中低端产品并没有给五粮液等酒企带来预期的经济效益。  “发力中低端产品是高端白酒企业所做出的被动选择,并非是白酒巨头主动拥抱市场、拓展产业链的明智之举,同时,中低端领域已经存在产能过剩、同质化竞争、盈利能力低下等不良现象,白酒企业能否取得良好经济效益尚难下定论。”梁铭宣对北京商报记者表示,“中低端白酒的产销渠道和盈利能力与高端白酒截然不同,五粮液在没有做好充足准备前,就盲目进入中低端,未来发展前景着实堪忧。”  五粮液中端线路图  2013年3月  五粮液宣布打造六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等中端产品。  2013年5月  五粮液股东大会提出,要在100-300元价位区间提供高性价比白酒。  2013年7月  五粮液再推新品,称要大力进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。  2013年8月  2.55亿元投资河北永不分梨酒厂,继续为中端产品找市场。

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【中国白酒网】近日,五粮液在渝举行新品发布会,隆重推出战略新品五粮特曲和五粮头曲。据悉,新品价位在200~500元,主打“让老百姓都喝得起”的“腰部”市场,这也是五粮液继推出绵柔尖庄后,再度发力“民酒”市场。 五粮液股份公司总经理陈林在发布会上表示,五粮液对高、中、低端酒的发展已做好下一步规划,要把更多系列酒发展成老百姓喝得起的酒。将通过几年努力,把五粮特曲、五粮头曲打造成销量达亿级的品牌。新品重庆平台商、重庆红运清云商贸董事长秦小玲表示,五粮特曲、头曲采用独有五粮配方,是以创新传统技艺酿造的一款优质产品,也是白酒市场“理性回归”之后的“名酒”划时代之作。。

【中国白酒网】八月,五粮液股份公司“绵柔尖庄”新品东北上市。  绵柔尖庄品牌是五粮液公司战略打造的新品,是五粮液公司打造的低价位品牌,历经三年时间的研究,公司开创了五粮香型的淡雅浓香白酒,并赋予她绵柔尖庄的荣誉称号,绵柔尖庄也是全国第一款五粮工艺的绵柔浓香产品。  绵柔尖庄产品是由公司酿酒大师担纲科研项目带头人,历时三年时间,经过一千多次试验,终于研究出酿造白酒的绵柔品质。绵柔尖庄口感即有绵柔淡雅的口感,又兼顾了白酒的窖香浓郁,回味悠长的特点,被行业专家赞誉为对白酒行业品质创新的卓越贡献产品。绵柔尖庄全部纯粮酿造的酒基,这在低价位白酒中是难得一见的。就在不久前,公司专门组织了一次面向社会的绵柔尖庄酒质品评会,获得了在场所有消费者的一致赞扬。。

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