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文章来源:中国BIM门户    发布时间:2018年08月17日 20:03  【字号:      】

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中国品牌全球化营销已经进入深水区,营销技术和实践正在发生着深刻变革。相对于AdTech(广告技术)而言,新兴的MarTech(营销技术)正在占据更多主导地位。营销受众的精准度、营销预算的 ROI 都是品牌在传 中国品牌全球化营销已经进入深水区,营销技术和实践正在发生着深刻变革。相对于AdTech(广告技术)而言,新兴的MarTech(营销技术)正在占据更多主导地位。营销受众的精准度、营销预算的 ROI 都是品牌在传播时最关心的问题。“一带一路”倡议为众多中国品牌开辟了全球化的发展机遇,然而在中国企业的全球化道路上,如何在海外市场环境中应对自如?如何在全球营销大战脱颖未出?有没有适合中国品牌广告主的营销工具作为“趁手的兵器”?想必是许多中国品牌主心中的疑问。  社会化媒体的利用是有效促进品牌全球化的方式之一,而且是一条必要路径。学习如何有效使用社会化媒体已经成为市场竞争的关键,如果你精通社会化媒体的运用,则将获得客户群的增长和竞争优势的建立。那些早年杀入全球市场的中国品牌如海尔、华为、联想等,在Facebook等海外社交媒体上早已做得风生水起。  社交媒体运营的有效性依赖于先进营销技术的运用。如今的营销行业,已经从Big Idea向Big Data转变,对于技术和数据的运用能力,成为当下营销最核心的竞争力。根据媒体DMR在2017年发布数据,Facebook上有6500万个品牌主页,其中,中国品牌有15万家。相比之下,国内针对中国品牌全球化社交媒体运营需求的技术产品却寥寥无几。  日前,中国首个海外影响力成长伴随工具产品——OneSight内测上线并开放注册,从而填补了营销技术产品在中国品牌全球化运营领域的空白,并将带来中国品牌在海外营销策略、技术、效率和效果多个维度上的全面升级。  作为第一个以中国品牌全球化需求为核心、精炼行业经验的影响力运营工具平台,是目前国内唯一的品牌成长伴随工具。  据悉, OneSight来自一网互通(北京)科技有限公司,由多年从事品牌出海数字营销的专业技术和运营团队打造。一网互通创始人、总经理李蕾是移动互联网营销专家,在业内颇具知名度。继2015年成功创办PandaMobo(熊猫新媒)和参与创建久其数字传播集团之后,李蕾连续创业,创办了一网互通,并基于多年对数字营销的透彻理解以及对中国品牌全球化的深刻思考,以“中国品牌全球化营销技术服务商”作为其基础定位和使命。  OneSight广泛面对在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外主流媒体有运营需求的品牌用户,不论专业运营团队还是非专业人员,均可高效完成从洞察、诊断、数据分析到利用工具提升效果和效率的运营核心过程,持续改善运营效果。  降低品牌全球化门槛和从业难度、大幅提高品牌运营效率、不同运营动作的效果和优劣可见是OneSight的几个着力点。该产品聚焦中国品牌国际化营销的运营痛点和需求,切中海外新媒体运营的要害,功能全面、实用。以洞察为例,OneSight涵盖了市场洞察、数据洞察(全球行业观测、自营监控、竞品对比)、内容洞察(自媒体跟踪、UGC分析、舆情监测)等各个维度和不同深度,使用户快速掌握自身品牌、行业、竞品的运营动态及趋势。  与其他分析类工具不同的是,OneSight的洞察基于地域进行,从而可以清晰掌握竞品的海外社交媒体在全球的布局和市场策略。目前,平台数据库已覆盖239个国家和地区,全面监测100个行业,5万个品牌主页的运营数据。  在对自身及竞品的数据收集、整理、分析及相应的运营指导方面,OneSight也显示出了独到之处。OneSight提供运营数据自动搜集、智能整合、帐号健康全面监测功能,并通过竞品数据实时洞察和行业动态数据对比,使用户对运营态势了然于胸。  此外,除了可以检测和自查之外,为了解决运营中出现的各种问题,OneSight通过大数据算法支持的“智能运营专家”进行全天监测,经过对比后发现的任何数据的异常波动都可即时提醒。这种多平台智能分析监测的功能属于首创,通过“电脑”与“人脑”的结合,让营销中的市场情报搜集、策略分析、创意输出、快速反应和发布等环节一气呵成。  “通过使用OneSight,我能得到100多个国家市场的重要性分析,按照紧急和重要程度来分配我的广告和内容资源。同时还能发现在特定市场的优质热点内容,根据数据依据来追热点,感觉特别有底气”,这是来自某个手机品牌运营团队对OneSight的使用评价。  从2018年5月21日起,OneSight 完成了全部上线准备工作,目前处于内测阶段,在此期间所有产品和行业数据包免费向品牌主提供服务。另外,OneSight 团队将会有专人为用户提供使用培训、售后服务和特殊需求的产品服务支持。  据了解,目前该产品用户涵盖了电商、游戏、手机、汽车、消费电子、旅游、传媒、人工智能、云服务、快消等行业,包括国内前三的互联网巨头、科大讯飞、浙江日报报业集团、第一财经等用户正在运用该产品提高运营质量和加快品牌全球化进程。。


宜宾五粮液股份有限公司与佛山市南海西樵金懋大酒店有限公司、崔宜华侵害商标权纠纷二审民事判决广东省佛山市中级人民法院民 事 判 决 书(2014)佛中法知民终字第49号 上诉人(原审原告)宜宾五粮液股份有限公司,住所地四川省宜宾市。 法定代表人刘中国,该公司董事长。 委托代理人张耀和,广东通盈律师事务所律师。 被上诉人(原审被告)佛山市南海西樵金懋大酒店有限公司,住所地广东省佛山市南海区。 法定代表人李泳霞,该公司总经理。 委托代理人黄正中,广东东成律师事务所律师。 委托代理人李福权,广东东成律师事务所律师。 原审被告崔宜华,男,汉族,1964年9月15日出生,住广东省佛山市南海区。系佛山市南海区西樵某某购销部经营者。 委托代理人周贺,广东聚英华律师事务所律师。 上诉人宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液股份公司)与被上诉人佛山市南海西樵金懋大酒店有限公司(以下简称金懋大酒店)、原审被告崔宜华侵害商标权纠纷一案,不服广东省佛山市南海区人民法院(2013)佛南法民四初字第282号民事判决,向本院提起上诉。本院受理后,依法组成合议庭进行审理,本案现已审理终结。 原审法院经审理查明:2004年5月7日,四川省宜宾五粮液集团有限公司(以下简称五粮液集团公司)经国家工商行政管理总局商标局(以下简称国家商标局)核准,成为注册号为第160922号的“五粮液及图形”、第1207092号“”注册商标所有人,续展注册有效期分别自2013年3月1日至2023年2月28日、2008年9月14日至2018年9月13日,核准使用商品类别均为第33类的酒等商品。1991年9月19日,“五粮液及图形”商标获得国家商标局、首届中国驰名商标评选获得组委会颁发的“中国驰名商标”称号证书。2008年3月5日,国家商标局认定“”注册商标为驰名商标。 1915年,五粮液酒在巴拿马博览会获得国际金奖。1963年11月,五粮液酒在第二届全国评酒会议上被国家轻工业部评为“名酒”并授予金质奖章。1979年,五粮液酒在第三届全国评酒会被国家轻工业部评为“名酒”。1994年12月,五粮液牌大曲浓香52度、39度等酒被中国食品工业协会、中国质量管理协会、中国质量检验协会、中国食协白酒专业协会颁发“国家名酒”测评证书。同年,中国国际名酒博览会授予五粮液酒“中国酒王”证书。1997年,国际名牌标志组织授予五粮液酒系列产品“国际名牌”认证证书,有效期1997年7月至2000年7月。2002年,五粮液大曲浓香52度、39度酒被中国食品工业协会颁发“中国名酒”(国家金质奖)证书,有效期2002年1月——2005年1月。2006年,国家商务部授予五粮液集团公司“中华老字号”称号。2008年,国家文化部认定予五粮液酒传统酿造技艺为“国家第二批非物质文化遗产”。2010年09月15日,北京名牌资产评估有限公司认定五粮液品牌价值居全国白酒制造业第一位。 2012年10月23日,五粮液集团公司授权五粮液股份公司独占使用第160922号“五粮液及图形”注册商标,普通许可使用第1207092号“”注册商标,许可期限均自2006年1月1日至2014年12月31日。五粮液集团公司同时授权五粮液股份公司对在中国境内侵犯上述注册商标专用权的行为可以自己名义提起民事诉讼。 2012年9月27日,佛山市南海区市场监督管理局(以下简称南海市监局)突击检查金懋大酒店,现场发现涉嫌假冒伪劣酒8瓶,其中包括侵权五粮液39度酒3瓶。同年10月15日,五粮液集团公司受南海市监局委托,对上述3瓶39度五粮液酒进行鉴定,认定3瓶酒均为假冒五粮液集团公司第160922号“五粮液及图形”、第1207092号“”注册商标的产品。同年10月24日,南海市监局对崔宜华进行调查询问,崔宜华确认金懋大酒店销售的酒均由其提供,交易方式为金懋大酒店电话告知所需酒类产品,然后崔宜华送货上门并提供送货单据。据此,南海市监局对金懋大酒店作出(南)市罚字(2012)第116号行政处罚决定书:没收扣押的酒类产品8瓶;对崔宜华作出(南)市罚字(2012)第132号行政处罚决定书:处罚人民币11260元。 同年12月7日,五粮液股份公司委托的济南金声玉振知识产权咨询有限公司的代理人胡根月向山东省济南市槐荫公证处申请进行证据保全。同年12月9日,胡根月与公证员、公证处工作人员来到金懋大酒店金福厅,购买52度五粮液白酒一瓶,并获得《金懋大酒店中餐酒水单》及发票各一张。五粮液集团公司对该白酒进行鉴定,结论为假冒第160922号“五粮液及图形”、第1207092号“”注册商标的产品。后公证人员将该瓶白酒密封并拍照。 2013年5月22日,五粮液股份公司分别就上述行政处罚的事实提出(2013)佛南法民四初字第281号案诉讼,就公证购买的事实提出本案诉讼。 原审庭审中,五粮液股份公司明确(2013)佛南法民四初字第281号案是就南海市监局查获的3支39度五粮液酒及查处前的连续销售行为要求金懋大酒店、崔宜华赔偿,本案是就南海市监局查处后的连续销售行为及本案销售52度五粮液酒行为要求金懋大酒店、崔宜华赔偿。 另查明,金懋大酒店于2005年2月被全国旅游星级饭店评定委员会评定为三星级饭店,经营范围为茶艺、粥粉面食制售、卡拉OK歌舞厅、旅馆业、蒸气浴等,2012年5月获得南海市监局换发的广东省酒类零售许可证,有效期三年。崔宜华是个体工商户,佛山市南海区西樵某某购销部(以下简称某某购销部)的经营者,经营范围及方式为批发、零售:预包装食品、乳制品(不含婴幼儿配方奶粉),日用百货;零售:烟、酒类。 五粮液股份公司为本案支出公证费800元,购买被诉侵权52度五粮液酒1000元,共计1800元。 经比对,被诉侵权52度五粮液酒使用的标识与涉案注册商标证载明的商标相同。 原审法院经审理认为:本案属侵害商标权纠纷。五粮液股份公司是核定使用在第33类商品上第160922号“五粮液及图形”注册商标独占许可使用人,第1207092号“”注册商标普通许可使用人,且经商标权人授权有权以自己名义提起诉讼,涉案注册商标的商标专用权受法律保护。《中华人民共和国商标法》第五十二条第(一)、(二)项规定:“未经商标注册人许可,在同种或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,或者销售侵犯注册商标专用权的商品,均属侵犯注册商标专用权的行为。”本案中,金懋大酒店、崔宜华销售的被诉侵权产品与涉案注册商标核准使用的商品为同种酒商品。被诉侵权52度五粮液酒使用的标识与涉案注册商标证载明的商标相同,金懋大酒店、崔宜华销售被诉侵权52度五粮液酒的行为未经商标权人许可,属侵犯注册商标专用权的行为,依法应承担相应的民事责任。五粮液股份公司要求金懋大酒店、崔宜华立即停止销售侵害第160922号“五粮液及图形”、第1207092号“”注册商标的所有度数、型号五粮液白酒并销毁库存侵权产品,于法有据,因在(2013)佛南法民四初字第281号案中原审法院已经判决支持该项诉讼请求,本案中不再重复判决。 关于崔宜华辩称其并非本案必要共同诉讼人的问题。根据《最高人民法院关于适用﹤中华人民共和国民事诉讼法﹥若干问题的意见》第57条的规定,当事人可以向人民法院申请追加当事人,人民法院对当事人提出的申请,应当进行审查,申请无理的,裁定驳回;申请有理的,书面通知被追加的当事人参加诉讼。本案中,金懋大酒店向原审法院申请追加崔宜华为共同被告,五粮液股份公司庭审中明确如原审法院认定涉案假冒五粮液来源于崔宜华,则要求金懋大酒店、崔宜华承担连带责任。经原审法院审查,崔宜华与本案具有利害关系,金懋大酒店的追加申请符合法律规定,且要求崔宜华承担赔偿责任,故崔宜华的该项抗辩不成立。 关于金懋大酒店称其销售的被诉侵权52度五粮液酒有合法来源的抗辩。《中华人民共和国商标法》第五十六条第三款规定:“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品,能证明该商品是合法取得并说明提供者的,不承担赔偿责任。”判定合法来源抗辩是否成立需要从两个方面考证,一是金懋大酒店客观上能证明被诉侵权产品通过合法渠道获得,有明确提供者;二是金懋大酒店主观上不知道被诉侵权产品为侵犯注册商标权的产品。本案中,崔宜华对金懋大酒店出示的送货单无异议,且其在南海市监局所做调查笔录中自认金懋大酒店销售的酒均由其提供,因此,金懋大酒店客观上能够证明其销售的被诉侵权52度五粮液酒是从有合法资质的崔宜华经营的某某购销部合法取得。从购买价格来看,金懋大酒店以不含税850元、950元每瓶的价格从崔宜华处购得39度、52度五粮液各三瓶,庭审中五粮液股份公司确认其2012年1月1日至今,39度、52度五粮液市场指导零售价含税分别为1009元、1109元每瓶,扣除所含税价,金懋大酒店的进货价与正品市场零售价基本一致,并无明显低于市场价,可见金懋大酒店进货时主观没有侵权故意。虽然金懋大酒店销售被诉侵权52度五粮液酒发生在南海市监局行政处罚之后,但南海市监局查处的为39度五粮液酒,故无法证明金懋大酒店知道或应当知道本案被诉侵权的52度五粮液酒也为假冒注。




(责任编辑:奇艳波)

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